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AI对程序化广告真的是一种颠覆？
来源：刀客doc 2025-06-28 20:12:48 阅读：
提要这个行业正在被 AI 重新编码，且以前所未有的速度。...
6月25日，我参加了一场低调而意义深远的发布会。在华贸一个简约雅致的会议室，MiQ 大中华区总经理张宇亮（Brian Zhang）发布了全球第一个实现全生态整合的智能广告整合平台MiQ Sigma。
根据新闻稿的表述：MiQ Sigma 将由AI 驱动，以程序化核心优势为基础构建，整合了300多种不同的数据源，涵盖消费者在电视观看、网络浏览以及在实体店购买时产生的700万亿条消费者行为信号。为了提升规划能力、用户挖掘和营销投放效果，该平台借助 Sophisticated AI 技术助力交易人员为品牌方和代理机构达成卓越的成效。
我坐在发布会的后面，看着屏幕上实时生成的用户画像和跨平台投放建议，第一感觉是——这个行业正在被 AI 重新编码，且以前所未有的速度。
不过这种重新编码是一种颠覆吗？我更觉得是一种赋能。
01 当碎片数据变得“有性格”
从Claude到ChatGPT，再到Gemini，MiQ同时接入了三大语言模型，用户可以直接对着系统“说人话”——“请帮我优化这支广告的预算分配”，系统就能自动识别、反馈并执行具体操作。
“我们可以随时通过调用AI代理实现自然语音交互。只需输入一个指令，系统便可以直接执行相应的操作。例如，我要求你将某个campaign，把budget调整1%,AI会自动识别语义后，在后台完成操作。这也被我们称为Build for action。我们希望所有这些，为广告带来更精准的投放和决策。”张宇亮说。
听起来像个概念，但在现场演示里，MiQ Sigma 可以成为每个广告投放操作员的“左膀右臂”：问一个问题，系统答；提出优化建议，系统就动。
数字广告行业最大的挑战是什么？不是预算分配，而是信号噪声太多，且彼此割裂，或者说是碎片化。
一个人在YouTube 上看健身视频，转身又在沃尔玛买可乐，在 Soundcloud 听播客时点了个护肤品广告——在过去，这三条用户行为轨迹有些飘忽不定，很多出海的品牌想要抓也抓不住。
MiQ 的解法是——把消费者散落在电视、手机、线下购物等场景中的700万亿条碎片化行为信号，通过AI算法整合成完整的用户画像。
在演示环节中，系统将这些数据流汇聚成一个代号"Ruby"的用户画像。
通过精准的身份识别和数据清洗技术，广告主可以跨平台追踪"Ruby们"的消费轨迹——从她家中的智能电视，到通勤时刷的手机短视频，再到写字楼电梯里的户外屏幕，实现真正意义上的全渠道精准触达。
这项技术是程序化广告的投放逻辑，也为中国出海企业提供了穿透海外市场的智能营销解决方案。
这意味着，广告主不再需要在数十个平台间翻找ROI、挨个定向。MiQ Sigma 让受众从“标签”变成“人”，并直接转化为广告投放的执行对象。
02 AI站在人的这边
发布会最让我印象深刻的一点，是MiQ 反复强调的观点：MiQ Sigma 不会取代交易员，而是放大他们的经验。
在AI 已经渗透广告交易每一个微小节点的今天，很多程序化平台其实更愿意鼓吹“全自动”，试图建立一个无人驾驶的广告系统。
但MiQ 偏偏没有这么做。他们将 AI 比喻为“Build for action”，我的理解是，这更像是汽车智能驾驶中的 L2辅助系统——AI 可以接管方向盘，但是否转弯、减速、加速，始终是交易员在做最后的确认。
“预算最后那一刀，依然是交易员亲自拍板。”
对比我过往和多个程序化平台交流时，感受到的“自动化崇拜”，MiQ 的路径其实更冷静、更人本一些。这种“智能辅助+人工主导”的机制，是对广告交易复杂性的一种务实回应——算法可以估价、生成策略，但真正了解一个品牌调性、预判市场节奏的，仍然是人。
而为了让AI真正做到“辅助而非误导”，MiQ 还在算法层面做了很特别的设计。发布会现场，有媒体问张宇亮：“为什么要接入三个大模型？不是一个就够了吗？”
他的回答很坦率也很打动我：
“我们认为单个 LLM 的训练结果存在片面性，因此采用三个模型，是为了更客观、全面地评估受众。Claude 擅长分类，ChatGPT 更适合用于推理，Gemini 则负责最终的语义输出。你看到 AI 生成的用户画像，不是三套模型各说各话，而是三个模型协作、各司其职的结果。”
不同视角交叉印证后给出的画像更中立没有偏见。这种设计背后的本质，是MiQ 始终强调的一个信条：中立。
从数据整合到模型输出，从平台接入到媒体选择，MiQ 都在试图避免“站队”式的单边依赖。他们不押宝某家 DSP，不绑定某类媒体，不沉溺于某个算法。
这种“平台中立”，在当前巨头林立的流量江湖里，也算是一种难得的立场。
在广告业，AI的革命早就不是新闻。但要说哪个平台真正把AI做到了“可用、好用”，MiQ Sigma 可能是我近期见过最像“未来”的一个。
