湖南加强AI广告监管执法，鼓励明确标注“本广告使用AI技术”

鼓励明确标注“本广告使用AI技术”

根据意见，AI广告指利用人工智能技术生成的广告内容，主要包括由AI参与的视觉与内容创作的广告，通过智能推送和算法推荐等技术进行投放。

意见指出，AI广告发布应遵循以下规范：

显著标明“广告”。应当显著标明“广告”，使消费者能够清晰地识别。标注方式应当清晰、醒目，易于消费者辨认。标明“广告”标识的方式，包括文字标注、语音提示和设置专门区域等方式，以增强广告的可识别性。

鼓励标注AI技术‌。鼓励广告发布者在广告中明确标注“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示或类似说明，以区分广告与非广告内容，保护消费者权益。

内容必须真实合法。以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。不得侵犯他人权益以及违反公序良俗等。

尊重社会公德和伦理道德。在算法设计、训练数据选择、模型生成和优化、提供服务等过程中，要采取有效措施防止产生民族、信仰、国别、地域、性别、年龄、职业、健康等歧视。

保护消费者权益和知识产权。尊重知识产权、商业道德，保守商业秘密，不得利用算法、数据、平台等优势，实施垄断和不正当竞争行为。尊重他人合法权益，不得危害他人身心健康，不得侵害他人肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权和个人信息权益。

意见明确AI广告服务提供者和使用者应履行的责任，包括落实AI广告服务提供者主体责任；

明确AI广告服务使用者应尽责任；加强互联网行业自律。

紧盯AI“数字人”直播等新领域

意见指出，紧盯AI广告监管执法新领域。

包括AI“数字人”直播电商。“数字人”直播已成为直播电商的发展趋势。AI数字人分为真人形象数字化身和虚拟主播。AI数字人在直播带货过程中进行虚假、引人误解的宣传，或者发布虚假广告，损害消费者权益。尤其是通过内容虚假的短视频等方式诱导消费者点击进入直播间，未经授权许可使用或者通过AI深度合成技术等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼凑音视频为直播间制作引流短视频广告等，扰乱了直播带货市场秩序。

“种草”口碑营销。通过微信公众号、小红书、抖音等平台发布图文或视频，详细展示店铺的特色和优势，网红或达人通过直播或短视频的形式，向粉丝推荐某家店铺，利用影响力带动粉丝消费行为等“种草”营销，在分享或推荐过程中，利用AI技术进行虚假、引人误解的宣传，或者发布虚假广告，欺骗、误导消费者。

“探店”达人分享。在社交媒体平台上，通过拍摄照片或视频，展示不同地点的探访经历，包括各种商店、餐馆、咖啡馆等地点的环境、装饰、产品、食物等，在宣传和推广过程中，利用AI技术进行虚假、引人误解的宣传，或者发布虚假广告，欺骗、误导消费者。

链接跳转网店。利用新技术实施的虚假广告宣传，往往存在同一产品链接跳转至不同网店的情况，经营主体多为注册时间短、资质存疑的部分企业，AI技术降低虚假视频制作成本，让批量生产、快速传播、收割变现、注销换壳的欺诈营销快速形成闭环。

数字户外广告。LED屏广告是目前增长最快的广告形式之一。生成式人工智能可以根据品牌需求快速设计生成户外广告画面需要的文本、图片和视频内容，并将户外广告与移动设备、电商平台、社交媒体对接。利用AI技术在户外LED屏进行虚假、引人误解的宣传，或者发布虚假广告，欺骗、误导消费者。