直播电商属于广告行为

@热心青年胖小弟：我最近正好在研究这个事情，2021 年出台了一个行业规定，其中明确指出直播电商属于广告行为，很多人觉得是主播把东西卖给了消费者，但实际上上架的是商家店铺的链接，这点也是从法律上就规避了主播作为销售方直接担责，他从法律上只是广告代言人。

然后我们再来说一下业内俗称的退一赔三和退一赔十，分别是消费者保护法和食品安全法中间的规定，它主要约束的是商家，也就是经营者，是无法约束广告代言人的。

那我们现在说，消费者在小杨哥的直播间买到了糟头肉，商家还跑路了，怎么办？要追究小杨哥的责任，就要从广告法里追究，里边并没有退一赔三和退一赔十的说法，但它规定了广告发布人存在主观故意发布虚假广告的情况下，一个是要对他进行罚款，另一个要对消费者承担连带责任，但这个连带责任，我找了一圈并没有进一步明确的说法。

然后我也问了一个非常非常非常头部的带货主播，他跟我说的是他那边之前也发生过不少这种事，他们的处理就是先行垫付退款，但不会有赔偿，遇到个别的消费者非要退一赔三那就 " 再说 "，他也讲目前没有一个具体规定。

所以很多人理解不了，但现实的就是小杨哥只是你买到的东西的广告代言人，他并没有把东西卖给你。其实不管是在小杨哥那，还是在辛巴那，都面临一样的情况他们只是广告代言人，说到底用户要自己去鉴别产品。

来源：https://www.zhangzs.com/508838.html

Tags： 电商  直播  广告  直播电商  广告行为 

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