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停车场广告的两种媒体形式特点及优劣势浅析
来源：一品车友 2021-09-23 12:54:41 阅读：
提要停车场广告的两种媒体形式特点及优劣势浅析。...
本人从事广告很多年，从江老师创立分众传媒，开创了电梯场景的电梯电视广告，及刘磊总开创了电梯海报平面广告，被谭智老师整合，最后被江老师的分众并购以来，我就一直在关注广告行业的发展，近几年兴起的车库类广告，也是我一直关注的对象，那么就车库类广告的几种形式，分享一些粗浅的看法：
车库广告可以把他分为，是商业（地标）车库大牌广告、（大众）车库门楣大牌广告两类。它们分别都具备自身特有的媒体特点：
商业（地标）车库大牌广告，迄今为止已经存在有15年之久，属于成熟的车库媒体。
其广告载体场景都是选择城市有影响力的商业综合体（商业面积一般在5-100万㎡），广告公司再根据综合体及停车场的大小来确定安装灯箱载体的数量（一般为10-50个），面积在10㎡左右，也有稍大一点的。
但这些车库广告位门楣广告位极少，大约10％不到，90％以上是安装在车库进库的通道或停车场内通道的墙壁位置。
客观讲，广告公司签的商业地标越多，大牌灯箱越多，城市越多，也代表实力越强。
然后我们来说说（大众）车库门楣大牌广告，同属车库媒体，只不过选择了和商业车库大牌广告差异化的道路，选择高端住宅、写字楼、酒店公寓、商业综合体等大众生活场景作为媒体阵地，定位车库门楣作为广告载体位置。
同样的，广告公司签的楼盘越多，安装的数量越多，覆盖的城市越多，也代表广告公司的实力越强。
车库门楣大牌这种广告形式是近几年开发的新型媒体，早在2016年，车车快告文化传媒就开始了全国资源布局，也成为了【车库门楣大牌】广告在国内的先行者，打造标杆企业。
车车快告总经理彭凯谈到【车库门楣大牌】与商业车库大牌广告的三个最大的不同：
一是他们所有广告位都是门楣位置（没有侧墙），目的是保证广告100％的到达率；
二是楼盘覆盖范围广，例如长沙的广告点位1000+，覆盖了700多个楼盘，平均每个楼盘1.4块；对比商业车库大牌广告的楼盘数，有30个就不错了；
三是广告的环境安静无干扰，没有商业那么纷杂，广告多；
我想这可能就是（大众）车库门楣大牌广告的特点。
另外站在广告主的角度从三个方面来谈谈这两种媒体：
首先看性价比方面，目前深圳商业车库大牌的价格大约是20000元/月/块（面积10㎡），（大众）车库门楣大牌大约是7500元/月/块（面积9㎡），商业车库大牌的单月投放价格大约是车库门楣大牌的2-3倍，当然这里一个主打商业地标楼盘，一个主打高端住宅等综合类楼盘，侧重点有点不一样。
也就是说如果广告主同样多的费用，投（大众）车库门楣大牌覆盖的楼盘数量是商业车库大牌楼盘的三倍左右，但你要真说哪个性价比高也不好说，我认为商业车库主打流量曝光量，大众车库门楣大牌主打品牌效果，所以只能是萝卜白菜各有所爱了。
第二个我们从品牌印象来看看这两类媒体。商业车库大牌广告的特点是（车）流量大，人多，代表曝光量大，但也有人说去商场的人每天都不同，正常人每周去一次商场都属于高频，这意味着相同的人一个月重复观看广告为2-4次，再加上周边有其他广告内容影响，很难形成深度的广告印象的。
（大众）车库门楣大牌广告的特点是（车）流量相对固定，每天看的次数基本也是固定的，比如说每天开车回家一次，那一个月就是观看30次，开车回家两次，那就是60次，在重复观看，加深品牌印象上效果肯定要好一点。
也有调查指出，大众通过观看广告形成对某一品牌印象至少需要连续观看22次以上。
所以，广告主到底是需要40000人每月看3次（商业车库广告），还是需要10000人每月看（40次车库门楣大牌），选择权留给广告主....
最后我们从环境的角度来看，商业车库大牌广告，所处的环境热闹，商业氛围浓，广告牌多，一般商业地下车库墙壁灯箱广告在30-40个左右，还有柱子上的小灯箱广告等，广告大牌数量多是特点。
（大众）车库门楣大牌广告，环境纯净安静，无嘈杂、广告位少，正常一个入口门楣一块，无其他广告干扰。
因此，总的来说从受众广告到达率来讲（大众）车库门楣大牌要好于商业（地标）车库大牌广告，当然这只是小编的观点和分析，仅供参考，也不一定对，希望大家批评指正。
综上所述，小编的总结是，商业（地标）车库大牌注重流量，曝光量，（大众）车库门楣大牌注重效果，品牌印象，实则各有千秋。
但如果是小编要投广告，我会选择（大众）车库门楣大牌，门楣灯箱位置，强制的重复观看，也无其他广告干扰，加上价格优势，整体来说花相对少的费用达到更好的效果；但如果你只注重曝光量，其他的因素不考虑，也可以考虑选择商业车库大牌广告来增加品牌的曝光量。
另外话说回来，其实不管是商业（地标）车库大牌广告还是（大众）车库门楣大牌广告，他们都有一个共同的特点，就是受众都是城市车主，是高质量的受众，我记得分众传媒有句广告语叫“引爆主流投分众”，那车库广告覆盖的人群应该是主流中的高端，尤其是车库门楣大牌，受众都是有车有房有车位的高净值人群；
正好对应了车车快告-【车库门楣大牌】的产品理念：锁定入口 影响高端！
