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耐克、阿迪失守中国市场,国产在京东唯品会上演大反攻

来源:海评 2022-08-26 17:57:34 阅读:

提要耐克、阿迪失守中国市场,国产在京东唯品会上演大反攻。...

今年上半年,安踏发布去年的全年业绩公告,公告中全年营收逼近500亿大关、业绩爆涨约40%,但在一众惊喜成绩中,大家却更关心安踏成功超越阿迪达斯中国,逼近耐克中国营收的消息。

众所周知,在全球运动鞋服行业,阿迪耐克在很长一段时间都牢牢占据着“双雄”地位,市场高度让其他品牌难以企及。在中国市场,它们更是拥有超高国民度,拿下了极大的市场份额。但现在阿迪却已被安踏一举反超。

时间仅过去半年,安踏又改变了去年惜败耐克中国的局面。最新财季,安踏披露业绩,今年上半年营收实现了30年来首次超耐克中国。而且259亿的营收体量,还直接相当于2.13个阿迪中国。

如今的市场,已经开始攻守易主,与往日的国际巨头开始萎靡不振走起下坡路相比,本土品牌正在全力扭转战局,士气高昂。

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这样的情形不仅出现在运动鞋服品牌上,很多国产制造领域都已经出现。今年三月,在小米联手唯品会开启超级大牌日活动,结果活动当天,小米的整体销量就同比增长12.5倍。

最近同样是在一场唯品会的数码品类日活动上,手机品类来自95后的销量同比翻了10倍,小米、华为、oppo等国产品牌表现最为突出,受到了年轻人热捧。

华为的例子还更明显,即将推出全新产品的它竟将发新日与iPhone撞一起,直接摆出正面硬刚、同台竞技姿态,丝毫不避忌苹果的锋芒。

年轻人最爱的美妆行业,国货也开始愈发火热。今年唯品会公布的一份美妆品牌销量排行榜上,排名前十里有6个都是国产,分别是完美日记、薇诺娜、卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美,这些品牌眼下在年轻人心中都有着不低地位。

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除了国民品牌,一些新锐国产也开始崭露头角。去年唯品会启动了“新锐品牌计划”,对新锐国产品牌进行流量扶持,全面支持优秀新国货产品。到今年4月,唯品会的一份《唯美榜——新锐品牌美妆榜》就显示,珂拉琪、花西子、橘朵发展迅速,其中第一名珂拉琪还实现了销量同比增长超过140%的好成绩。

国产品牌们的大获成功,不仅证明了中国制造的欣欣向荣,同样说明了一个事实:中国消费者的观念正在发生巨大改变,“国外即高端”不再适用,取而代之的是“国货同样厉害”。这一点也将为国产崛起带来更大的动力。

Tags: 阿迪  唯品会  中国市场  耐克 

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