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老牌家电巨头“重生”：经历破产、卖身之后，迎来第二春

来源：Tech情报局作者：Tech情报局 2020-08-23 20:12:34 阅读：2897

提要经过大刀阔斧改革之后的新飞电器，如今以全新的面貌，重回大众视野了。

经过大刀阔斧改革之后的新飞电器，如今以全新的面貌，重回大众视野了，不过，虽说有重新崛起之势，但目前的家电环境下，想要重回市场第一恐怕还有很远的路要走。

国内家电行业经历了三次迭代更新，而近两年国内冰箱市场整体趋于稳定，市占率排在前三的分别是海尔、美的、海信科龙，但如果将时间往前推二十几年，则是以新飞、容声和美菱等早一批的国产家电为主。而作为曾经的“四朵金花”之一，新飞更是整整一代人的记忆。

从某种程度上来说，新飞的发展代表着中国早期家用电器的开拓史，不过尽管它曾在冰箱领域占据前三强，但其转型之路过得并不顺畅，从当初的一线品牌阵营陨落，几经陷入停产，不过好在被康佳收购2年后，这个老牌家电企业又复活重生，再次起飞！

昔日冰箱之王，终被卖身

在80年代初，国内的家电市场刚开始兴起，新飞作为第一批新兵销量一直不温不火，直到后来“砸冰箱”事件发生，彻底将新飞品牌的知名度打响，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告词家喻户晓，而后新飞冰箱逐渐走上正轨，以平均每年40%的高增长速度，品牌价值一度达到31.84 亿，巅峰时期，新飞冰箱的销量一度打败西门子冰箱，拿下国内“冰箱之王”的称号，而在市场上的占有率排名全国第二，仅次于海尔。

不过好景不长，随着2005年新加坡的丰隆从入资，直接变成了收购，新飞电器被接管后，人心涣散，再加市场竞争越来越激烈的，新飞这个昔日的冰箱之王，慢慢跌落神坛，2011年起业绩不断亏损，在2012年新飞第一次宣布停产， 2013年宣布部分生产线停产，同时辞退了部分员工，2017年，新飞迎来了第3次停产，截止 2018年，新飞因负债23亿，走被迫走上了破产重整之路。

被康佳“复活”后，争取重回一线

就在所有人都认为新飞这个品牌将从此彻底消失的时候，事情突然发生了转机。据了解，2018年康佳以4.5亿的价格收购了这个没落的家电巨头，更重要的是，不仅没有雪藏，还仍然让新飞独立运行。

在卖身之后，新飞也积极做出重整，希望王者归来，并且也定下了目标。新飞电器希望在2020年突破400万台，重回一线品牌阵营，而在康佳集团的技术与品牌加持下，传来一个又一个好消息：三个月实现盈利、复产后七个月销售额达1.09亿元、线下渠道新增分销网络超1000家、去年完成销售收入24亿元，在且新飞电器以全新的面貌重回大众视野的同时，康佳白电业务也实现销售收入超过10亿元，与上年同期相比增长约47%。