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中国美妆，有品牌

来源：青眼 2020-07-09 10:20:00 阅读：

提要中国美妆有品牌。...

关于品牌，比较权威的说法是，品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。把这个理解放到美妆行业来看，对仍然还沉浸在过往认知的群体而言，会认为中国美妆无品牌。

一方面，中国美妆行业整体发展时间并不长，品牌离完全成熟还有段距离。另一方面，依赖于营销的美妆行业很容易就给人留下重营销、轻研发的印象。从这两个方面去理解，很容易就形成上述认知。

今天，由伽蓝集团特别战略支持的“2020国际化妆品科技大会”以“科技时代的消费新入口”为主题，于上海卓美亚喜玛拉雅酒店成功举办。聚焦科技消费新时代下的美妆产业，不仅揭示科技赋能下化妆品产业的无限可能，更传递出“中国美妆有品牌”的信号。

将科技创新放在首位

不念过往，不负将来。任何行业的发展，都是从粗放走向成熟，美妆行业也不例外。公开资料显示，1980年中国化妆品生产企业只有70多家，市场规模仅为3.5亿元。但截至2020年6月，中国化妆品生产企业已超过5200家，市场规模已超过8000亿元。近5年来，中国化妆品市场规模年均增长率超过10%。这意味着，中国美妆产业已进入强劲增长的新时代。

与此同时，美妆产业高速运转带来的首要影响是，中国消费者需求变得日益多元化、个性化，他们购买美妆产品不再局限于外资大牌，更倾向选择适合自己的品牌产品。实际上，这也是国货美妆品牌崛起带来的消费者行为变化。

据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

当然，这更离不开国货美妆品牌自身的耕耘。可以看到的是，中国美妆企业比以往任何时候都更注重研发投入。作为中国化妆品领军企业的伽蓝集团，从创立之初就把科技创新放在最重要的位置，每年的研发投入保持占总营收比4%-4.5%。这种致力于提升研发实力与产品品质的做法，也让伽蓝旗下品牌自然堂长年保持国货美妆品牌“领头羊”地位。

同时，以中国文化独有魅力形成的“国潮风”，也在改变和触达消费者心智。对此，伽蓝集团董事长郑春颖曾公开表示，真正的国潮是优秀国货的代表，包括中国创造和中国制造，产品中运用了大量的传统文化元素。“我们不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产，更重要的是在现在的社会和经济环境及审美之下，为现在的消费者创造属于中国品牌的形象，这才是国潮应该走的方向。”

引领行业回归本质

如果说国货崛起在改变消费者，同样消费者的价值观也会引导着品牌。据凯度发布的《2020年China MONITOR第一季度洞察报告》显示，大数据、人工智能、先进医疗技术所展现出的强大魅力以及对人们生活所带来的积极影响，让中国消费者更加期待科学技术的迅速发展能为他们带来新的生活方式改变和服务体验。其中，75%中国消费者表示疫情后会更加期待科学技术的快速发展。

而利用科技驱动企业发展，则一直以来都是伽蓝集团所坚持的。郑春颖明确表示，“未来必须要以产品科技、数字科技驱动企业的长久发展。”众所周知，伽蓝集团拥有三项全球领先的尖端科技，分别是“3D皮肤模型”“外太空护肤科研”“表观遗传学应用”。同时，还拥有中韩共创专利“冰封感光调色技术”，以此赋能彩妆产品实现智能感应环境光线自动调节妆面呈色。

而基于AI智能测肤系统、太空科技等高端科技，伽蓝相继还推出了自然堂私人定制功效精华、美素太空酵母安瓶精华等产品。刚刚于6月份推出的自然堂富勒烯提拉紧致发光面膜（简称“自然堂小灯泡面膜“），更可以说是一款科技+趣味性、“潮力出圈”的黑科技概念产品。

据了解，以诺贝尔获奖的抗老成分“富勒烯”，科学搭配明星舒缓成分“青稞葡聚糖”等，能够有效抗氧修护、提亮肤色；同时，采用黑科技超细石墨烯膜布，将超细纤维膜布的亲肤柔软、紧密贴合、高效渗透等优点，及石墨烯膜布的温感导入、强力吸附等护肤功效融会贯通，从而高效促进面膜精华液吸收。

无疑，将科技与美妆进行深入融合，不仅能够助力企业自身得到进一步发展，更能够引领行业回归本质。毕竟，美妆产业原本就是依靠持续不断的科学论证得以发展。只是，在科学技术资源并不充足的时期，更多是依赖于不断试错得以正本清源。

公益+环保，抒写可持续发展理念

除科技赋能品牌外，对于一个领导者品牌而言，知道从何而来要向哪去，才是品牌可持续发展的根本。源自喜马拉雅的科技创新，从天然成分、卓越功效、尖端科技、高端品质、不用动物实验、保护环境六个方面赋予了自然堂品牌六大核心价值。

而就在今年5月26日，自然堂还通过官方公众号对外宣示品牌视觉焕新升级。通过对比发现，自然堂将原有logo中的CHANDO字体做了微调，且在下方新增了HIMALAYA字样。通过强化品牌独有的DNA，进一步提高品牌的辨识度。

实际上，自然堂围绕“喜马拉雅”的品牌建设，也展现了品牌的社会责任。从2016年开始，自然堂就致力于保护喜马拉雅环境的可持续发展。通过持续的喜马拉雅种草的公益活动，自然堂种草喜马拉雅已然成为品牌最强的公益IP。

正是对喜马拉雅元素的不断挖掘，也成就了持续畅销十年的明星品牌产品——自然堂冰肌水。据了解，含有喜马拉雅雪域之巅5128米、具有超强渗透能力的小分子团冰川水与拥有抗氧修护能力的龙胆复合精萃，能够显著改善表皮厚度，强化内源性保湿屏障，强韧健康滋润力。更有独特的Ice-Tech冰肌科技加持，可强化在保湿，美白，抗衰老等方面的强大功效。据悉，自然堂冰肌水十年总销量逾6000万瓶。