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没人消费？时装品牌订单持续萎缩

来源：BOF商业网站 2020-07-07 10:20:57 阅读：

提要疫情将使价值2.5万亿美元的全球时尚产业在2020年萎缩30%。...

自疫情爆发以来，已经有成千上万名服装制造工人被解雇。投行Bryan Garnier 数据预测，疫情将使价值2.5万亿美元的全球时尚产业在2020年萎缩30%。

英国伦敦——全球各地的时装品牌门店正在重新开业，但由于消费者购买需求尚不稳定，且还有未售出的春季库存待清，零售商们已经将秋季订单减少了三分之二，这无疑给亚洲的供应商带来了打击。

消费者仍然担心自己会在商店里感染新冠病毒，因此零售商把新的进货决定一再往后推迟，计划主要销售从春季到秋季期间剩下的所有基本款，例如男式斜纹棉布裤和T恤等。

“我们认为服装订单不会在短期内增加。出货量可能会在圣诞节前有所上升，但也无法对此做出保证，”H&M和Gap在孟加拉国的服装供应商Siddiqur Rahman说。根据投资银行Bryan Garnier & Co.的数据显示，疫情预计将使价值2.5万亿美元的全球时尚产业在2020年萎缩30%。

运动服饰品牌Nike表示，已经取消了大约30%的秋季和年底假期前的工厂订单，而快时尚品牌H&M则表示，将销售一些"季节性较不明显"的春季库存，直至秋季为止。

Tommy Hilfiger和Calvin Klein的母公司PVH集团在上个月表示，该公司对秋季采购非常谨慎，因为集团位于北美的门店在重新开业后，同店销售额下降了约四分之一。

Ralph Lauren也取消了约三分之二的秋季订单，而Levi Strauss & Co.则将继续出售一些基本款的库存积压服装。目前，美国和欧洲大部分地区的商店都陆续开业了，尽管一些店外排起了长队，但许多消费者仍然呆在家里。

Coresight Research在6月24日进行的调查显示，近60%的美国消费者表示，他们会避开购物中心。摩根士丹利的一项调查发现，57%的英国消费者不打算去服装店购物，以防自己感染新冠病毒。隔离期间，在线销售的激增并不足以弥补品牌门店流量的下滑。

订单被取消，将导致亚洲工厂的工作量减少。自疫情爆发以来，有成千上万的制服工人被解雇。孟加拉国服装制造商和出口商协会会长Rubana Huq表示，新订单量同比下降多达45%。

作为全球第二大服装制造商，该行业产能约占该国全部产能的一半。由于消费者对重返商店仍持谨慎态度，零售商正坚持着到最后一刻才向供应商下订单，以试图在传统的交付计划悬而未决之际对需求进行评估。

H&M首席执行官Helena Helmersson告诉路透社：“我们需要在采购方面尽可能地保持等待，以便在临近销售上市前做出决定。”该零售商上个月公布了数十年来的首次季度亏损。越南服装公司的招聘情况也受到了影响，这些公司向来是Nike和Adidas等大型运动服装品牌的主要制造商。

招聘顾问Will Tran也告诉路透社，他和他的同事在4月和5月只接到了零星的两份订单，以往四月和五月之间只有两两个订单，而通常每个月的订单会多达10单。“可见，80%到90%的工作需求都消失了，”他说。