您现在的位置是:主页 > 品牌 >

LV母公司产洗手液、劳斯莱斯造呼吸机,跨界抗疫的“欧洲大牌”们

来源:投中网 2020-03-21 01:25:36 阅读:

提要病毒面前,洗手液变得比香水珍贵,LV母公司也加入了跨界生产洗手液的阵营。...

一、法国进入“战时状态”,LV母公司生产洗手液

病毒面前,洗手液变得比香水珍贵,LV母公司也加入了跨界生产洗手液的阵营。

3月15日,全球奢侈品巨头LVMH集团宣布,将紧急改建三个香水和化妆品工厂,旗下品牌克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、娇兰(Guerlain)和纪梵希(Givenchy)的生产线将开始全力生产洗手液。

民众不用担心买不起,这些物资将全部免费提供给法国卫生部和欧洲最大的医疗机构Assistance Publique-H pitaux de Paris,预计最快周一可以投产,交付12吨,之后会生产更多。

LVMH集团发言人表示,这是为了“协助法国抗击疫情”和“解决医疗物资短缺的困境”,“之后的改装产能与生产项目还将进一步提升,LVMH将乐意接受中央防疫的调配,直到法国解除病毒危机为止。”

当地时间17日开始,法国已正式进入“战时状态”,全国“封锁模式”开启。民众的非必要出行被禁止,出门需要持有通行文件,法国部署10万名警察进行巡逻,违者将面临最多高达135欧元的罚款。

包括餐馆、咖啡馆、酒吧等在内的所有“非必要”公共场所所有学校已经关闭,往日车水马龙的凯旋门和巴黎香榭丽舍大街冷清了起来,“法式浪漫”被按下了暂停键。

疫情还在恶化,法国卫生总署署长萨洛蒙17日在新闻发布会上宣布,法国累计新冠肺炎确诊病例已达7730例,较前一日增加1097例,累计死亡病例达175例。民众开始了抢购物资,摆放意大利面、面包、卫生纸的部分货架空空如也,洗手液、口罩等防疫用品更是紧俏。

LVMH集团生产洗手液对于目前的法国来说,无异于雪中送炭,不仅登上了各大新闻,还大刷了一把好感度。

巴黎公立联合医院的总院长贺西(Martin Hirsch)对《法新社》表示:“我非常希望能向LVMH集团的快速反应道谢——他们在周六晚间9点向政府与巴黎联合医院提出草案,周日下午3点一切就都交办完成…这样的效率与动员力量,真的令人感动。”

二、CEO身价缩水近300亿美元,阴霾中的奢侈品帝国

随着疫情进一步在欧洲蔓延,奢侈品行业遭到重创,连皇冠上的LVMH也未能幸免。

LVMH又称为酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,总部位于巴黎,是当今世界最大的跨国奢侈品综合企业。

除了LV之外,这个奢侈品帝国麾下的品牌还包括酩悦香槟(Mo t & Chandon)、克里斯汀·迪奥 Christian Dior)、纪梵希(Givenchy)、芬迪(Fendi)、娇兰(Guerlain)、丝芙兰(Sephora )、宝格丽(Bulgari)等,集团业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五个主要领域,约有60个子公司,在全球拥有4000多家店铺和超过15.6万名员工。去年11月底,LVMH还以162亿美元的价格收购蒂芙尼,震动了奢侈品界。

2019年度,LVMH收入537亿欧元,同比增长15%,净利润收入72亿欧元,获得13%的双位数增长。

LVMH总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault),曾在今年1月19号发布的《福布斯》世界富豪排行榜上,一度超越杰夫·贝索斯,成为了世界首富。

疫情打破了LVMH集团的风光。和去年高点超过2000亿欧元的市值相比,LVMH如今的市值一度跌破至1500亿欧元以下。

据彭博社16日的统计,自年初以来,世界最富人群的财富缩水了近1万亿美元,而贝尔纳·阿尔诺成为了最大输家,他的身价从2月13日以来缩水了296亿美元,至“黑色星期一”的799亿美元。

阴影正全面笼罩欧洲的奢侈品行业。

意大利、法国的奢侈品店、大型商场例如老佛爷商场、巴黎春天百货都将无限期停业,劳力士将关闭瑞士工厂,Supreme全球门店相继关门,丝芙兰和Gucci关闭了在美国和加拿大的门店停业,Chanel和Dior也已决定推迟了度假系列大秀。

丹麦珠宝品牌潘多拉日前发布业绩预警,自1月底以来,中国的销售额同比大跌逾70%。自今年以来,其股已经累计下滑31%。自今年以来,开云集团股价也已累计下跌逾34%。

贝尔纳·阿尔诺 2月初在财报会议上表示:“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两个月内得到控制,问题不大,但如果事情持续更长,那又是另一回事了。”

对于LVMH来说,停掉香水线,改做洗手液,是给民众雪中送炭,更是在自救。

三、跨界抗疫,更多“大牌”正在赶来

不仅是LVMH,时尚行业的更多人士也加入到了抗疫中。

Prada的创意总监Miuccia Prada、首席执行官Patrizio Bertelli以及主席兼执行董事Carlo Mazzi以私人名义捐助了米兰最大的三间医院,以帮助建立ICU病房和心肺复苏病房。

范思哲品牌艺术总监Donatella Versace与女儿向米兰San Raffaele医院的重症监护室捐款20万欧元,用以抗击疫情。

为应对口罩短缺的问题,欧洲多家纺织服饰制造企业计划生产口罩,其中,法国生产商Les Tissages de Charlieu已经获得生产可洗口罩的批准,预计日常量约为3万~5万个,牛仔品牌Atelier Tuffery也公开表示会生产口罩,无偿发放给民众。

欧洲车企们也在赶来。

据路透社和外媒Autocar报道,英国已请求包括本田、福特、劳斯莱斯等在内的多家企业生产呼吸机等抗疫设备。

唐宁街办公室发言人表示,英国首相鲍里斯·约翰逊已与60多个制造业公司进行了沟通,提出“企业可以根据自身情况参与医疗设备生产的任何部分:设计,采购,组装,测试和运输。”

呼吸机在英国已经出现大量缺口。据BBC报道,英国国家医疗服务体系(NHS)将额外需要20000台呼吸机,英国卫生部长在16日还直接发推特寻求厂商支援。

劳斯拉斯、福特等相关负责人表示,愿意提供帮助。挖掘机制造商JCB董事长安东尼·班福德说到:“我们还不清楚是否可以提供帮助,但作为一家英国公司,目前国家面临空前困难,我们愿意竭尽所能提供服务。”

疫情打乱了人们的生活,也改变了人们对消费品的优先级。豪车、香水、名表遭到冷落,一只口罩、一台呼吸机却变得十分珍贵。有能力、以及意愿快速响应民众需求的企业,将有可能赢得好感、以及危机中的订单。

如福布斯在了解LVMH生产抗疫物质后所言,这样的企业知道去做符合公众利益的事情,尤其是LVMH深刻理解奢侈品到底意味着什么。

Tags: LV  跨界  欧洲  劳斯莱斯  呼吸机  洗手液