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王嘉尔:跨界的新商业视角
来源:福布斯中国 2024-09-16 07:50:18 阅读:
提要目前,王嘉尔手握14个品牌代言。...
在当今竞争激烈的娱乐产业和品牌建设的多元化市场中,王嘉尔通过其独特的艺人身份及个人品牌的卓越表现成功跨界出圈。不仅彰显个人魅力,更展示其深刻的商业洞察力和策略执行力。
曾在韩国作为练习生最终出道,到如今影响力覆盖全球的新生代ICON,王嘉尔在建立坚实粉丝基础的同时,与时尚行业及音乐领域形成了紧密的联系。
他经历了艺人到时尚领军人物再到商业领袖的进阶,多元发展路径展示出现代艺人商业价值的新定义:艺人不仅是品牌传播和文化输出的载体,更是市场营销和商业战略的关键因素。以个人魅力与商业结合,王嘉尔成功将艺术才华转化为商业价值,提升品牌认知度和市场占有率,这种策略的运用为艺人如何在商业领域取得成功提供了模板。
目前,王嘉尔手握14个品牌代言,涵盖时尚珠宝、香水、彩妆护肤以及生活用品领域。其中包括Louis Vuitton、Cartier、Armani Beauty、Hennessy、Braun、Magnum等品牌全球广告合作。同时,他与MAC、百威、雀巢金牌咖啡等品牌合作,展示了其在亚太地区和其他地区的广泛商业影响力。
商业版图与战略洞察
1. 音乐领域
通过全球巡演,王嘉尔巩固艺人地位,为品牌推广和商业合作打下坚实基础。巡演的成功在于其能够有效利用现场互动和媒体覆盖,创造独特的品牌体验,从而增强粉丝忠诚度和市场影响力。
音乐专辑《MAGIC MAN》发布首周即空降Billboard 200专辑榜第15位,成为首位进入该榜单Top20的中国艺人,登顶华人歌手历史排名,也是首位进入 Billboard Social 50 Artist 年度总榜的华人歌手,并在多个国家/地区取得iTunes榜首。
《MAGIC MAN World Tour》
《MAGIC MAN World Tour》世界巡演共涵盖4大洲12国24站31场。多站场次开票即售罄,场场爆满。国内巡演共涵盖9站13场,每场超万张门票一扫而空;海外巡演人数超20万人,创下7项华人记录。
其中在曼谷、巴黎两地连开多场,并在纽约最大场馆巴克莱体育中心开唱创下国内首位solo艺人售罄记录,同时也是华人歌手首次在巴西、阿根廷、智利、墨西哥开演唱会。
2022年成为首位登上科切拉(Coachella)主舞台的中国艺人,2023年二登科切拉(Coachella)音乐节个人演出时长超50分钟,登上世趋第一,2024年惊喜空降再度登台,也成为了首位三登科切拉(Coachella)音乐节的中国solo歌手。他在Instagram发布的2023科切拉相关帖子产生了140万美元的EMV(媒体价值)。
2. 品牌代言与合作战略
王嘉尔作为多个高端品牌的代言人,提升个人及品牌价值的同时,还展示出跨界合作的商业潜力。通过个人影响力有效传达品牌信息,品牌的可见度和吸引力上升,品牌与消费者之间的情感连接因此增强。
3. 社交媒体与粉丝经济的商业战略
王嘉尔Instagram粉丝数高达3283万,在华人明星中位列第一,Youtube、Spotify等平台同样拥有庞大粉丝群体。王嘉尔在社交媒体上的活跃表现,加深了与粉丝的连接,更是作为其商业策略的一部分。通过精心策划的内容和互动,王嘉尔成功转化粉丝力量为品牌支持,实现了从个人品牌到商业价值的转化。
4. TEAM WANG design 的战略布局
王嘉尔TEAM WANG design的业务拓展,不仅基于对市场需求的准确把握,更在于能够有效整合资源,创造出符合市场趋势同时兼具有个人特色的产品和服务。
TEAM WANG design于2020年创立,以「KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HISTORY.」作为品牌核心精神与愿景。TEAM WANG design在成立之初就明确了多元时尚高街的定位,相较于卖货,长线的品牌建设与跨界影响力输出更为重要。
品牌以时尚设计、品牌创意孵化与营销、IP授权与合作等业务为主。品牌提供高质量的时尚设计服务,涵盖服装、配饰、家居、艺术品等领域,并与国际知名设计师及品牌合作,以创新和独特的设计吸引消费者,引领时尚行业标杆。
品牌开拓创意孵化业务,向市场及消费者深埋创意概念,为合作伙伴进行全方位的推广与营销,包括活动策划、全渠道宣传、社交媒体推广等,以精准的市场定位和有效的传播手段,增加品牌曝光度和市场份额。
发展至今,TEAM WANG design自身已拥有强大的流量,并打造出了成熟的品牌IP,通过与其他优秀的合作伙伴共同开发新产品和推出联名系列,将授权品牌IP成为新的业务模式。
同时,TEAM WANG design还在积极打造青年文化的社群体系,通过举办多元文化的线下活动、派对,同时结合线上平台的社群营销,深耕文化创意与内容,吸引了赋有共同价值观的个人和群体的认同与拥簇,凝心聚力,共同推广时尚文化,以此探索品牌创意并实现商业的持续增长。
TEAM WANG design目前以「COOKIES」「SPARKLES」「THE ORIGINAL 1」三条产品线为主的矩阵模型,孵化出了服装、艺术品、空间等品类,精湛的工艺设计融合出色的创意概念,截至目前,品牌的业务范围已覆盖至中国31个省市以及全球43个国家,在全球范围内逐渐树立起自身独特而瞩目的地位。
团队不断建立充满活力的社群文化,通过集结全球的合作伙伴不断地破圈融合,成为了FENDI、PALM ANGELS、CASSINA、JOOPITER、RAYBAN、旺旺等国内外知名品牌及平台的合作伙伴,在共创中展现和传播了中国的时尚潮流之声,凝聚全球力量为中国时尚文化赢得了更广阔的舞台,掀起了海内外市场的声势浪潮。
TEAM WANG design在上海举办的以Under the Castle为主题的万圣节活动,包括万圣节主题密室,以及万圣节室外集市,在社交媒体上引起广泛关注。 活动期间霸榜多个热搜,仅在小红书上,包括“UNDERTHECASTLE”、“teamwang万圣节”等相关话题就收获超过500万的浏览量。
线下的人流量则给予数字更具象的解释。鬼屋预约门票开放购买即刻售罄,市集入口处大排长龙。
据数据监测,王嘉尔在2023年10月25日发布的万圣节活动预告微博的点赞转发数已经累计超过10万,其他相关品牌推文的点赞转发数更是高达数十万。 2023年10月26日至10月31日期间的UNDER THE CASTLE 限定集市,仅6天线下活动吸引超5万人,线上总曝光超10亿。
王嘉尔在商业领域的影响力和价值,其身价估值已超过1亿美元,持续为品牌和企业带来新的增长机会。这一场新生代艺人的跨界成功体现出王嘉尔个人的商业价值,更为当代艺人如何在商业领域取得成功提供了新的视角。在全球化市场中,艺人通过不懈努力和创新,方可获得与品牌共同成长的无限可能。
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