借力数字化做强国潮品牌

随着对传统文化认同感的加深，国货“潮品”如雨后春笋般出现在各类消费场景中，成为一段时间以来我国消费的一大亮点。国潮热不断深入人们的衣、食、住、行、游、购、娱，既为国货品牌带来了难得的机遇，也折射出中国消费者的喜好之变。

中央经济工作会议提出，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，为壮大新型消费指明了路径。

所谓“国潮”，是具有中华传统文化特色、民族元素和古典风范并兼具现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词。《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示，2022年，美妆、穿搭、食养和家居领域与“新中式”相结合，穿国潮、吃国潮、用国潮形成潮流。借助国潮热，不少国货品牌频频爆火“出圈”，成为市场的流行风向标，打造出国风流行、国潮涌动、文化产品与优秀传统文化融合的品牌效应。

国潮的流行，彰显着中国制造水平的提升，体现出当代中国旺盛的文化创造力。关注精神价值、喜欢表达的年轻人，成为国潮产品的重要消费群体，他们更擅长使用社交媒体等分享推荐国潮产品，为国产品牌推广创建了良好的消费生态。

在这一过程中，数字化平台成为助力国潮产品“出圈”的关键渠道。华服穿搭、古代乐器、国风舞蹈等垂直小众的圈层频现各视频网站；纪录片《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》、文艺晚会《上元千灯会》《端午奇妙游》等国风类节目频获点赞，变成荧屏上的“香饽饽”；一些数字化平台深入洞悉用户需求，从搜索内容中发现用户的喜好，探索出不少新玩法，把商业元素与用户潜在的购物兴趣巧妙结合，消费潜能得到有力释放。在持续创新与多元化探索的过程中，国潮产品利用数字化手段从网红走向长红。

不过，对处于成长期的相关企业和品牌而言，仍存在一些亟待解决的问题。比如，产品质量与设计创新不足、品牌数字化建设和营销推广方式单一、产品文化底蕴欠缺等，在某种程度上影响了有关品牌的质量提升。特别是产品雷同、品质服务滞后、跟风模仿等“内功不足”现象，与品牌追求持续效应形成了鲜明反差。

对此，要坚持问题导向，以数字化为抓手，立足品牌、企业、消费者的多元化角度，采取多种举措，激发国货品牌发展潜力，最大限度增强其市场竞争力。

从品牌层面看，推进相关产品的数字化转型，布局完善5G、千兆光网、物联网、云计算、人工智能等数字消费基础设施，吸引更多资本关注品牌的创新力量与潜在价值，采取多样化的数字手段加强品牌建设与技术创新。

在充分认识国潮产品价值的基础上，科学部署品牌的发展方案，有针对性地强化品牌的文化传承与研究，提高其文化内涵。尤其要在品牌的数字化建设层面下功夫，深耕品牌文化和产品质量，创新思维模式，不断提升品牌的市场竞争力。

从企业视角看，相关企业要善于运用大数据、区块链、人工智能等技术，加强消费需求的精准数据分析和预测服务，依据不同年龄、不同类型的消费者偏好，优化国潮产品设计，丰富产品类型，提升产品质量，补齐产品形式单一的短板，形成既独特又颇具内涵的品牌效应。

同时，合理应用算法推荐技术，在捕捉市场需求的基础上深挖优秀传统文化精致元素，将其与现代科技相结合，推动制造技术创新和商业模式创新，研发具有审美和价值双重意蕴的新品、精品、名品，满足不同层次的消费需求，赢得市场口碑。

从消费者方面看，国潮品牌要用好新一代数字技术，在销售渠道、品牌传播等方面将线下消费与线上消费、物质消费与精神消费、产品消费与服务消费有机融合。

扩展诸如云消费、云游览等消费场景，给消费者带来全新的消费体验，营造多元化、个性化、圈层化潮流。在数字化、沉浸式体验方面，充分考虑消费者的心理需求，创新营销方式，打造视觉效果和风格表达独树一帜的国风潮流，持续提升品牌吸引力。

Tags： 数字化  国潮品牌 

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