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为什么耐克还能火？
来源：虎嗅APP 2023-11-10 15:00:44 阅读：
提要为什么耐克还能火？...
你知道做出一双符合自己脚型的鞋，需要多少黑科技吗？
足部扫描仪，可以记录脚型数据，进而做出更加合脚的鞋楦；压力映射及测力板，可以识别步幅、根据个人走路、弹跳等着力点的不同，判断在鞋底的那个位置需要缓震，以减少压力……
这些出现在本届进博会耐克展览馆的设备，是鞋类产品研发时需要的研究过程之一，也是耐克运动研究实验室（Nike Sport Research Lab，即NSRL）的一小部分装备。
今年是耐克连续四年参加进博会，除了带来这些“黑科技”，11月6日，耐克签约运动员、中国男篮传奇球星易建联也亲临耐克进博会活动现场，分享了他与耐克共同成长的创新历程，并一同见证了全新升级的Nike G.T. Cut 3的全球首发。
2023年进博会现场展出部分NSRL装置
耐克研发团队运动研究实验室副总裁Matthew Nurse和耐克大中华区产品副总裁杜文钧，在展会现场详细介绍了耐克展台布置的灵感，以及NSRL如何利用科技助力运动产品研发，进而帮助运动员提高运动表现。据悉，耐克中国运动研究实验室将于2024年正式落地上海。
从耐克1972年成立至今，50余年来，全球运动服装行业几经变幻，身处其中的品牌也随之起伏。面对不断加入的竞争对手，耐克却能一直在消费者的鞋柜衣橱中占据一席之地，这背后就离不开公司对产品研发和创新的重视。当然，注重研发更深层的驱动力，来自耐克对消费者需求始终如一地重视。
唯有创新
想要跟上甚至引领瞬息万变的市场潮流，创新是最关键的一环。甚至，耐克之所以能从小小的运动鞋代理销售公司变成今日的巨头，也是因为其敢于冒险，不断创新。
耐克创始人菲尔·奈特，是个跑步爱好者，还曾想过做一名专业长跑运动员。因为热爱跑步，所以他对生产设计鞋、卖鞋等一切与鞋有关的事情，都有很大热情，也愿意不断尝试。
耐克如今的当家产品“Air系列”就是耐克运用创新技术，并且不断优化、迭代的结果。上世纪60年代末，耐克创新性地把工程师弗兰克·鲁迪发明出的气垫材料运用到跑鞋上，也成就了品牌最具标志性的创新之一，Nike Air科技。
耐克公司在1978年推出第一双采用Air缓震技术的Tailwind跑鞋，尽管每双鞋的零售价达到史无前例的50美元，鞋子还是仅在24小时内就销售一空。在随后90年代运动与文化的融合中，耐克继续推出Air Max 90到Air Max Plus等具有创新外观的跑鞋，并引领了着装方面的一场变革。
弗兰克·鲁迪和他的气垫装置
这更给耐克后续继续研发Air系列产品足够的信心。在后续的研发中，耐克在气垫材料基础上不断更新，还加入了不同灵感，由此打造出Air Max等多款基于Air技术的爆款鞋。
因为重视研发和创新，早在1980年耐克就在一个小仓库里成立了耐克运动研究实验室（Nike Sport Research Lab，即NSRL）。NSRL早期团队成员既有健身教练、足科医生，又有生物力学专家等，这个实验室给他们提供了实验、探索奇思妙想的场地，也是全球首个该类生物力学鞋类测试设施。
随着耐克在全球的生意越做越大，公司在创新研发方面的投入也日益增多。目前，NSRL新址位于耐克全球总部中心区域勒布朗·詹姆斯创新中心里，这里不仅有400个镜头和摄像机组成的庞大动作捕捉装置、97个测力板、身体测绘设备等，还有完善的配套设施，如一座标准尺寸篮球场、200米耐力跑道、100米直道、人造训练场地和模拟不同气候的环境实验室等。
位于美国总部的NSRL实验室外景
这些专业装备和配套设施，可以帮助耐克更好地采集、分析运动员的运动表现相关数据，在此基础上进行产品研发、创新，进而助力运动员提升运动表现。
产品是创新的呈现和载体。耐克对创新、研发的重视最终都会呈现在公司产品上。进博会现场，Matthew Nurse就展示了一款公司研发的高科技面料。这种面料的“神奇”之处在于，它可以根据穿着者运动时散热、排汗的状态，自动调整褶皱大小等，确保运动时的舒适度。
耐克在本次进博会期间全球首发的GT Cut 3也是其发挥创新能力的一件力作。GT Cut系列虽然是篮球鞋，但产品设计上却用了跑步鞋里面常用的ZoomX泡绵中底科技。
这样设计的一个原因是，在篮球比赛中，速度和空间正变得越发重要，ZoomX中底在穿着舒适的同时，还能快速回弹响应，提高运动员在赛场上的反应速度。
不过，在篮球鞋款中引入ZoomX，也给耐克设计师带来不少挑战，比如如何在高弹性能和贴近地面的场地感之间寻找平衡。为了提高稳定性，GT Cut3采用由Flywire飞线加强的轻质织物鞋面，为运动员提供前掌锁定，侧面则由TPU支撑片包裹，进一步提升稳定性。
满足消费需求是根本
耐克如此注重研发和创新，一个核心目标是要发现并且满足消费者需求。
过去，男性是运动服装消费的主力，也是耐克等行业参与者的主要客群。可近年来，女性对运动的热情和参与度正快速上涨，由此市场上也需要更多满足女性运动需求的产品。
捕捉到女性对运动产品的需求后，耐克把女性业务当成了一个战略重点。过去两年，为了更好地了解女性需求，并为女性创造出更好地产品，耐克在女性研究、运动科学技术和可视化数据方面加倍投资。
比如，针对这两年大火的女性运动单品——紧身裤，今年春天耐克也推出了专为女性设计的Nike Zenvy放空系列和Nike Go怒放系列紧身裤。为了更好满足不同女性群体的需求，这两个系列均采用不同强度的面料和功能设计，以匹配各种运动场景。
值得一提的亮点还有，这两个系列的产品在裤腰背后都加了隐形口袋。之前，很多女性服装都因为没有口袋、功能性不足而被女性消费者吐槽。加入隐形口袋，在追求美观的同时，还能满足女性在运动中收纳小物件的需求。
女性之外，更年轻的Z世代在生活方式和消费习惯方面也展示出了不同于之前代际的一面。在耐克看来，目前我国年轻一代是最活跃的一代消费者，他们对于运动的定义也在扩大。除了跑步、篮球等传统体育项目，街舞、滑板等原本小众的运动，也备受年轻一代关注。
为了跟上年轻消费群体的变化，耐克也在积极布局、探索街舞等小众运动市场。就在进博会开始前，耐克刚刚宣布正式举办首届耐克高校街舞联赛，这是专为大学生街舞爱好者开创的赛事，也是耐克与年轻时代连接的新平台。
我国年轻消费群体的另一大变化是，作为互联网原住民，他们从小在高科技的陪伴中长大，所以十分注重创新、科技在产品中的运用。这一点是耐克过去积累的强项，耐克中国运动研究实验室的建立，也将给耐克满足我国消费者需求提供助力。
做好本土化是关键
不同地区的消费者、消费市场有明显的差异化。对于耐克这样的全球化企业来说，要想满足消费者需求，不被消费者抛弃，就得在各个市场做好本土化。
具体到我国市场，客观来说，这两年在国货崛起的背景下，要求像耐克这样的国际品牌在我国市场要足够本土化，更加了解、融入到我国的消费群体中。
杜文钧说：“中国是一个对运动充满激情的国家，大家的运动热情高涨。而耐克在中国市场深耕40多年，陪伴中国体育产业的发展。耐克中国运动研究实验室将帮助耐克更深入了解中国消费者，无论在产品还是服务，帮助耐克在中国探索更多创新上的可能性。”
为了更好服务中国市场，一些产品设计、研发过程中，耐克考虑到了我国消费者的需求，提供了更有针对性的产品。比如专为中国消费者推出的含有中国传统元素的新年产品系列，基于中国消费者洞察开发的鞋款Nike Motiva等等。
今年在国内十分火热的Ctiy Walk中， Motiva这一鞋款就深受女性消费者的喜爱。这款产品的背后就是耐克中国产品团队与全球总部一同合作，从中国女性消费者身上发现了针对跑步、慢跑、散步的新需求所打造。
基于中国消费者洞察开发的Nike Motiva
耐克中国运动研究实验室将落户上海，也是耐克深耕中国市场，在中国市场做好本土化的一个重要标志性事件。当谈到实验室在华落成为中国消费者带来的优势时，Matthew Nurse表示：“在中国，我们深入本地化创新。
我们与本地团队合作，与我们的产品团队建立紧密的合作关系，以确保我们提供的产品与中国的体育、环境和文化高度契合。我们通过科学、设计以及产品创新等多个视角来实现这一目标，并加强数字化业务，增加用于本土化解决方案的投资。”
“中国市场对于耐克非常重要，也是耐克全球创新的前沿阵地。我们为42年来的持续深耕中国市场感到自豪，作为一家‘在中国，为中国’的品牌，我们对于在这个市场的长期增长充满信心，”耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜表示。
正是因为耐克一直不断创新产品研发、设计，能及时捕捉且跟上不同地区消费者需求的变化，该品牌才能多年稳居全球运动服装行业头把交椅。
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