品牌下沉，大屏成破局利器

当下，一二线市场的市场竞争俨然已成红海。面对激烈的市场竞争，越来越多的品牌开始发力下沉市场。品牌重视下沉市场的背后，折射出的是下沉市场巨大的市场潜力和前景。

根据埃森哲中国的一项下沉市场的调研报告显示，相较于一二线城市，下沉市场消费者的日常消费意愿更旺盛，有七成受访者表示家庭日常支出占收入的比重大于50%，其中食品饮料、服饰鞋帽是主要消费品类。不仅如此，下沉市场用户消费水平增长强劲，且不同线级城市收入差距正在缩小。

但是，对于品牌来说，要想开拓下沉市场也并非易事。其中一大痛点就在于下沉市场用户对于品牌的认知相对比较欠缺。如何能够迅速提升下沉市场用户对品牌的认知是品牌发力下沉市场的首要任务。

下沉市场消费人群往往具有注重人际关系信息传播快、认知迭代慢、容易建立内部信任等特点，属于典型的“熟人社会”，这也是社区商超及社交电商能在下沉市场产生品牌声量的原因之一。

品牌若是想要进一步打开下沉市场，毫无疑问要有一个当地消费者“信得过”的角色来为品牌“背书”，而聚焦家庭场景，具备广泛的人群覆盖率的智能大屏无疑是助力品牌深挖下沉蓝海市场、塑造形象、强化品牌力的重要阵地。

不仅如此，智慧大屏还凭借丰富的场景覆盖及内容资源，涵盖了用户观影、K歌、玩游戏、浏览、购物、健身等诸多需求场景。这些丰富的多元使用场景，在进一步培养用户大屏使用习惯的同时，也有利于品牌更精准地触达用户、实现细分场景下的转化。

据酷云互动发布的《智能大屏生态白皮书》显示，从智能大屏用户分布来看，近七年来下沉市场大屏活跃度逐年增加，

其中三线以下城市用户占比从2015年的27.50%增长到2021年的34.20%，且这种趋势仍在持续。尤为值得一提的是智能大屏在下沉市场用户占比57.4%，已经超过了移动互联网的54.3%。

这也意味着，通过大屏不仅在下沉市场能快速塑造品牌形象，提升品牌认知，同时也能够带动销量的增长，达到品效协同营销效果。对于亟欲开拓下沉市场的品牌来说，大屏营销无疑是对下沉市场实施影响、俘获消费者心智的重要利器。

酷开科技作为OTT行业“独角兽”，依托智能电视等硬件实现与用户群体的密切接触，在海量用户数据中，通过有效管理与分析能够形成高价值的用户群像，助力OTT精细化运营，以“千屏千面”的内容与营销特性为传播链条的两端同时带来定制化体验。

如今，大众客厅的“C位”已被OTT牢牢占据。酷开科技对用户，尤其是对家庭场景持续的精细化运营，为品牌带来了高价值的精准营销效能，这一模式成功的打造出OTT行业标杆，在未来也将为消费者与品牌带来双赢。

Tags： 下沉市场  品牌 

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