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2021年综艺盘点,读懂湖南卫视“青春中国”升级的品牌价值和表达

来源:传媒圈 2022-01-05 12:09:37 阅读:

提要2021年,湖南卫视对大屏的影响力持续增强。...

2021对于文娱行业来说,是充满挑战与思辨的一年,也是内容价值、情感价值愈加凸显的一年。如何在诠释多元社会文化同时坚守主流精神引领?综艺创作不断推陈出新背后有何章法可循?每一道命题,都在叩问当下的文艺创作,应如何回应时代问卷。

在经历了逆风探索的2020年之后,2021年对于湖南卫视来说是稳中求进、寻求突破的一年。面对媒体激荡与各大平台的转型升级,湖南卫视从容以“转型”贯穿2021年的战略调整,并在2021年10月1日,将沿用了十几年的频道口号“快乐中国”升级为“青春中国”。口号的升级,是响应、是求变,也是再一次出发。

2021年,湖南卫视对大屏的影响力持续增强。在收视方面,2021年湖南卫视地位依然坚挺,全年省级卫视收视与全域均获第一,省级卫视黄金档剧场日均直播关注度与省级卫视周五、周六、周日晚间综艺好评度同样居首位。影响力方面,2021年湖南卫视在全国覆盖人口增至13.46亿人,覆盖规模连续8年蝉联省级卫视第一。湖南卫视粉丝规模居省级卫视首位,2021年年轻观众规模超2.52亿,CSM全国网份额位列所有频道第一。

更宏大的格局、更高的媒体思考占位,湖南卫视遵循内容本位,坚守长视频品格的系列举措,促成2021年亮点频现,叫好又叫座的综艺内容层出不穷。

01

青春的、多元的、深情的

情感动能回归内容创作新解 

平台的格局与创作者的认知,决定着综艺内容能够企及的高度。作为青年受众“聚集地”,湖南卫视始终以高品质的内容、创新的形式与观众对话。

不断打造出新鲜的、情感丰富的综艺内容是连接观众内心,甚至打开更多收视市场的关键。在2021全年,湖南卫视在周末共推出9档创新综艺。不仅在省级卫视中数量最多,在收视方面同样保持头部领先,是推新率、成功率最高的电视频道。

其中,在恋爱综艺的探索上,《怦然再心动》则将视点转向拥有更丰富生活经历的成熟女性,从中窥视更具现实意义的情感理念,真正与观众拉近距离;

深度链接新时代审美的《妈妈,你真好看》,12位妈妈在女儿的陪伴下,全力追逐超模梦的精神与生活态度,打开了女性话题的另一面;

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全民互动欢唱类节目《欢唱大篷车》将镜头对准普通人的欢唱时刻,展现幸福向上的生活;

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创新户外音乐综艺节目《时光音乐会》在慢综艺这一维度上,兼顾了治愈感与生命力,时光铸造老歌与故事为行业带来了新的思考与借鉴。

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无论是立意升级,还是价值引领,这些综艺都彰显出湖南卫视坚定的主流媒体站位,在延续独特青春气质之上赋予创新内容多元力量,让鼓舞人心的情感能量呈倍数增长。

在综艺内容的垂直深耕方面,食物、厨房、人,三者之间的关系十分微妙,这其中既有不同生活方式的呈现,也映照着包罗万象的社会生活哲学,《鲜厨100》第二季主打“美食+情感”,以美食为载体,去展现生活中的细节,铸造更有趣厨艺展现过程。与此同时,节目与《中餐厅》第五季展开联动,借用美食连接人文情怀与地域特色打造核心价值。

同样人文色彩浓郁,兼具生活烟火气的,还有观众熟悉的老朋友《向往的生活》第五季,体现了现代人对于“归园田居”的内心向往,凝聚人与人之间真实相依的美好。

除此之外,综艺内容联动效应也为平台话题构建,打开了新思路。周三晚间档的综艺时间,为媒体融合迈出重要一步,湖南卫视与芒果TV的季风综艺达成双平台共融互动,湖南卫视先后播出了《妻子的浪漫旅行》第五季、《初入职场的我们》以及《大湾仔的夜》等节目,这无疑为平台间的内容联动起到关键作用。

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我们发现,2021年湖南卫视几档新综艺突围与综艺N代的深耕,之所以都能引发强烈的播出效应与社会探讨,都基于其对于“情感”二字的深挖与把握,看似在音乐、审美、恋爱等不同方向上寻求突破,实则都在为探讨“每一个人如何看待自己、看待时间”而服务。

2021年是更加关注普通百姓与现实生活的一年。这一点,湖南卫视拥有敏锐的感知,并成功抓住了它。

02

从媒体技术融合到价值理念融合

文化新活力引发个体认同感与归属感

近年来,数字技术的广泛应用与高科技元素的融入,不同媒介之间的跨屏互动性得到了加强。选择多了,新意与内涵便更显珍贵。不求华丽与铺张,脱离空洞的设计感,以理念创新、优质内容与正向能量相融合,是湖南卫视的选择。

面对新的传播生态格局,湖南卫视在2021发起过几次独具匠心与暖意的特别企划。

在七月中下旬,推出了特别推广企划“夏日挚友”,在线上多渠道、跨屏幕融合打通的同时,还在现实空间中打造了互动参与新场景,精巧的艺术装置,塑造出长沙暑假的新地标;

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在重阳节,“长沙两块会聊天的的大屏幕”悄然登上热搜,湖南卫视“让爱同频”重阳节特别策划以青年视角、暖心洞察,还原一出出真实、戳心的跨代际对话场景,更以当代视角,实现传统佳节的语境更新。

在晚会呈现方面,《百年正青春》选择以舞台艺术再现历史事件的瞬间及人物的细节,将建党百年光辉煌记忆与观众的个体情感达成统一,实现主流情感的贴近表达;

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2021年《湖南卫视天猫开心夜》以沉浸式互动的创新艺术形式打破常规晚会模式,让整场晚会呈现出全新质感;

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在《湖南卫视2021-2022跨年晚会》上何炅汪涵携新生主持崔磊、冯禧、刘国豪、杨一帆、孙乐言、袁帅惊艳亮相,“你就是光”的主题构建与“生命之树”舞美落实使晚会精神得以贯通,关照每一个人的光芒,相信凝聚的力量,汇成了正向情感洪流。

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可以说,2021年湖南卫视多台晚会均将技术与理念创新融合,将个人价值、时代话题、社会情怀实现了高度整合。湖南卫视的青春主张与温暖底色,一方面展现出新时代文化活力与和谐社会氛围,另一方面在媒体技术融合上,做到了让技术真正服务于人,服务于情感。

值得一提的是,2021年湖南卫视宣布推出其首个数字主持人:小漾,引发不少关注与探讨,其甜美可爱的形象,与充满青春气的湖南卫视平台调性十分贴近。在2022年第一期《你好,星期六》节目中,与小漾一同出现的,还有以“青春见习班”身份亮相的三位新生主持,新青春力量的注入,亦是对湖南卫视“青春中国”口号的呼应。 

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03

青春中国的大屏势能

以青年文化深层扩展主流价值的进一步传递

与新时代同向同行,与青年一代共赴未来,湖南卫视将时代价值与时代表达进行有效对接,凭借创新性的青春内容,实现收视与口碑双丰收。从“快乐中国”到“青春中国”,定位和内核更为明晰的湖南卫视,在电视端稳固着省级卫视竞争的霸主地位,在青年群众中产生巨大聚合力和感染力,进而迸发更高声量,成就“青春中国”的大屏势能。

最近,行业具有引领性的媒体大奖—“TV地标(2021)中国电视媒体综合实力大型调研”发布,湖南卫视获得年度最具品牌影响力省级卫视、《百年正青春》获得省级卫视年度品牌影响力节目、湖南卫视任洋团队获得年度优秀电视制作团队、湖南卫视频道总监宋点获得年度广电人物共四项大奖。

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《综艺报》在“2021综艺报年度影响力发布中,湖南卫视《时光音乐会》《云上的小店》《我的超级英雄》《理想照耀中国》《百炼成钢》五个项目分别获得年度综艺节目、年度公益节目、年度公益广告、年度剧集等重要奖项。“青春中国”,就是将青春与国家相连,以此来赋予大众更强的情感动能,湖南卫视用覆盖乡村振兴、全民阅读、社会公益、时代英雄、百姓美好生活等多个主题,聚焦新时代火热生活和新时代奋斗者,强化与青年圈层的同频共振。

在乡村振兴的命题表达上,《稻花香里说丰年》国庆特别节目展现广大农民脱贫致富,迈入全面建成小康社会的欣喜;

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《云上的小店》通过镜头描绘美丽乡村的气象万千,记录下伟大时代的火热生活。

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除此之外,节目《今天你也辛苦了》《再次见到你》传递老百姓积极乐观、阳光向上的精神力量;

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音乐致敬榜样公益类节目《向你致敬》聚焦“家国守护者”,让观众看到和平幸福的生活背后,无数平凡而伟大的英雄人物在默默守护支撑着我们;

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大型文化公益脱口秀节目《天天向上》打造的新版块“天天向善”,让更多年轻人开始关注公益。

除此之外,大型历史人文纪录片《岳麓书院》,通过解读千年湖湘文脉赓续,擦亮新时代湖湘文化的形象名片,让观众了解到其生生不息的奥秘;从筹备到完成耗费了近5年时间的纪录片《中国》,极致的视觉呈现与审美格调,塑造出中国文化的全新风格。

不难发现,“青春”并非湖南卫视新的品牌气质和精神符号,事实上,湖南卫视一直是讲好中国青春故事的笃行者和引领者,是主流青年文化阵地的捍卫者和耕耘者。与从前相比,湖南卫视综艺更为务实、贴地,每一款都足够精致又接地气,一方面可见选题和模式的创新开拓,另一方面,对新时代气象、社会情绪、中国百姓美好生活的捕捉和记录更为有力。

以“青春中国”回应当下年轻观众的文化与情感需求,在领跑位置上的湖南卫视,未来更可期!

Tags: 综艺盘点  品牌价值  青春中国  表达  2021年  湖南卫视  升级  读懂 

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