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猫眼发布文娱消费场景营销业务：涵盖映前广告、取票机、票根等场景
来源：腾讯一线 方砚 2019-12-19 18:15:36 阅读：
提要猫眼娱乐副总裁张乐介绍，猫眼将充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值。...
腾讯一线 方砚
12月19日消息，猫眼娱乐今日发布全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍，猫眼将充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值。
目前，已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。
张乐认为，猫眼更容易将品牌与内容有机结合，筛选出符合品牌调性的内容和场景，进行更有效的触达。以猫眼联合出品及发行的《少年的你》为例，这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性为主；而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》受众则主要集中在更下沉的城市。“内容不同，受众及消费偏好也不一样，猫眼会依托数据，帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放，以更好的触达目标人群，”张乐称。
另据张乐介绍，除了已取得突破性进展的映前广告，猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质，甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。
作为全文娱营销平台的重要组成部分，文娱消费场景营销将与猫眼已有线上、线下资源形成联动，共同为行业加磅。
公开报道显示，猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态，打造覆盖线上线下的营销阵地，包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口，超2.5亿小程序用户，2亿以上文娱媒体账号粉丝，及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。
题图：猫眼娱乐副总裁张乐
Tags： 营销 业务 场景 猫眼 取票机 映前广告 文娱消费
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