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大数据时代，如何高效制定营销策略？
来源：星宏慧眼 2020-08-19 17:34:00 阅读：
提要大数据时代，如何高效制定营销策略？ ...
世界级领先的全球管理咨询公司麦肯锡认为：数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。
让我们回想一下，3-5年之前企业投放广告，从用户调研到策略分析，从内容创意到内容定制，从媒介选择到广告排期，最终广告上线，呈现在消费者面前——这一整个流程大概需要多少时间呢？用户调研出的数据是否准确呢？这期间又要耗费多少人力和财力呢？
如今，基于物联网、大数据、云计算、人工智能等先进的技术手段，用户的位置、浏览时长、购买习惯、购买偏好等一切消费行为都可以被数据化，这就为企业制定营销策略提供了大量的、准确的数据支持，让营销变得更精准。
高效且精准，就是大数据时代最重要的营销变革。
大数据技术不仅可以帮助我们收集信息、分析整理，还可以帮助我们匹配信息。从以搜索为代表的关键字匹配，再到当下以“智能推荐”为形态的千屏千面——每个消费者在打开同一个购物页面时所看到的商品是不同的。
对于线下门店来说，之前需要培训大量的导购人员来推介产品、引导用户的购买行为。而现在，只需要几台智能终端设备布置在合适的场景中，大数据就可以帮助企业主精准地找到客户，推送个性化的广告内容来打动客户，最终产生销售。
千屏千面，是大数据时代最重要的特征。在此背景下，企业的营销投放需要不断匹配内容、人群、场景这三个要素，单一依靠行业经验和人员投入，显然很难做到三要素的高效精准匹配，以星宏慧眼为代表的新一代商用智慧营销终端应运而生，依托于强大的数据采集功能，星宏慧眼可通过对到店顾客的多维化分析生成大数据报告，充分发挥数据指导作用，帮助门店制定和优化营销策略。
如今的大数据技术已经发展到可以实时整合多个平台、多个场景触点的数据来进行综合判断，实现场景、内容、人群的个性化匹配和智能推送，在没有购买目标时给消费者种草，有目标时促进决策，潜移默化地影响消费者心智。
伴随着新零售的发展，越来越多的数据表明：线下实体经济正在逐步恢复其独特的优势与活力。聪明的实体门店正在利用大数据构建立体化的场景——精准布局、千屏千面、内容为王、数据驱动，不断提升营销转化率，最终实现真正意义上的流量变现。
总之，大数据技术不仅提升了企业整体的营销推广效率，也满足了每位消费者的个性化需求和其他增值服务体验，打通了线上线下，有效地提升了企业与用户之间的沟通交流。面对营销领域的新变革，每个企业都可以借助先进的科技手段和智能终端设备来应对挑战、顺势而为。
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