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TikTok被禁如何影响美国网红经济？收入下滑转换平台困难
来源：天空社 2020-08-12 23:18:42 阅读：
提要品牌交易和通过直播带货是他们赚取数百万美元的主要方式。...
美国网络文化记者泰勒·洛伦茨（Taylor Lorenz）最近接受专访，讨论了如果真在美国禁止使用TikTok，将对这款流行应用的用户、创作者以及网红经济产生什么样的影响。
8月12日，美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）不久前针对短视频应用TikTok（抖音海外版）发出了行政令，尽管这项禁令如何真正发挥作用还存在许多问题，但禁止美国人使用智能手机应用程序的后果为开放和创新的互联网树立了不太好的先例。
美国“最酷”的应用被禁用后，可能会对让它变酷的人（开发者）以及依赖它的人（网红）产生怎样的影响，至今尚未有定论。美国网络文化记者泰勒·洛伦茨（Taylor Lorenz）最近接受专访，讨论了如果真在美国禁止使用TikTok，将对这款流行应用的用户、创作者以及网红经济产生什么样的影响。
以下为专访全文：
问：网红社区对这项禁令有什么反应?
洛伦茨：这对他们来说就像坐过山车一样。特朗普早就曾说过，这项禁令最早会在上周六出台，这让网红社区感到担忧不已。然而，当“最后期限”到达却没有任何事情发生时，他们又觉得一切都恢复了。现在，他们都处于手忙脚乱的状态。实际上，禁令危及到网红们在娱乐行业获得的收入。
我的意思是，我们看到有关媒体最近发布了收入最高的TikTok网红名单，包括像查利·达梅里奥（Charli D 'Amelio）、Addison Rae这样的年轻网络明星，他们都赚了几百万美元。有鉴于此，禁令会让他们的收入陷入危险之中，所有大牌网红的活动也受到影响。音乐产业显然正处于混乱之中。
问：你提到达梅里奥赚了几百万美元，但TikTok没有付钱给她，对吧？我的意思是，我们知道Instagram和Facebook会付钱给那些使用Instagram和Facebook的人，YouTube也会以不同的方式向YouTube用户付费。TikTok还没有这样做，作为TikTok上的网红，你如何赚钱?
洛伦茨：TikTok刚刚成立了一个创意基金，所以他们将直接向某些受欢迎的创作者提供资助。但这不是创作者们获得的唯一报酬，他们还可以通过广告交易和销售商品赚钱。有时候，呼吁粉丝下载不同的应用程序，上面有粉丝的“生物链接”，他们也能得到数量不等的报酬。此外，他们还可以通过直播日常生活赚钱。你可以给人们提供数字礼物，然后人们就可以转换成金钱。所有这些方法都是他们赚钱的方式。但我想说的是，品牌交易和通过直播带货是他们赚取数百万美元的主要方式。
问：就像律师事务所和代理机构的副业一样。特朗普说他要禁止TikTok，这对他们有什么影响？他们只是在分一杯羹。他们一定被吓坏了！
洛伦茨：我觉得那就是人们忘记的事。人们就像：“哦，哈哈，这些TikTok明星完蛋了！”然而，现在整个行业都是围绕着他们建立起来的。经理、代理人还有你提到的律师，还有视频编辑、图形设计师、观众开发人员以及与这些网红共同工作的人。我的意思是，他们是演艺人员，摧毁这个有很多娱乐活动的大平台将会对经济造成冲击。
问：Facebook通过Instagram发布了类似TikTok的短视频应用Reels，它以一种非常令人困惑的方式隐藏在Instagram中。这样做只有一个原因，那就是吸引用户，他们会说：“嗯，这很好。我会用Reels，毕竟它是TikTok的克隆版本。”我的意思是，它看起来和TikTok一模一样，你看到了吗?
洛伦茨：Reels看起来和TikTok一模一样，没有任何自己的独特性，这是我见过的、最容易让人产生困惑的产品。它没有任何能与TikTok相媲美的地方。我是说如果你考虑到人们对TikTok的喜爱程度，那么它就是最好的应用，真正有创意的视频工具，但Facebook显然并没有做到这些。
最重要的是，Reels没有发现机制。所以TikTok“For You”页面是个令人难以置信的上瘾页面，它从应用程序的所有地方获取内容，并与你分享最吸引人的内容。而在Instagram上却很难找到。Instagram的“Explore”页面现在太不可能导航。人们也在那里购物。所以真的很难得到可见性。归根结底，Instagram仍然是建立在跟随者图谱的基础上，这是一种向用户传递内容的可怕方式。用户不应该去寻找并追随他们，我想这已经被TikTok所证明。
问：我很好奇，因为Instagram显然非常成功。这个想法源自，你有一个应用程序用来做跟随者图谱，另一个应用程序用来做兴趣图谱，但它们必须是独立的应用程序，我认为这就是我们正学到的教训。
洛伦茨：是的，我认为Instagram是个你可以去关注的地方。我认为，Instagram也是一个私人的地方，你可以在这里关注朋友和家人，你可以用它来交流。而我认为TikTok有点类似于YouTube，那是个娱乐的地方，就像你去那里只是消费内容，发现有趣的东西，差不多就是看各类节目。所以我认为，在Instagram上添加这些内容会很困难。
问：难道YouTube没有即将与TikTok竞争的功能吗？进展怎么样？
洛伦茨：他们的确在开发类似产品。一段时间以来，YouTube始终在尝试推出更多的短视频内容。他们推出了Snapchat Stories的复制品，当时大家都在这么做。显然，你可以在YouTube上发布这些状态更新。我的意思是，所有这些我认为都不会成功，除非他们能真的克隆所有令人难以置信的编辑功能和TikTok提供的声音库，然后以一种引人注目的方式提供它。
问：从一个平台到另一个平台似乎真的很难。我们看到国外知名主播Ninja曾宣布离开Twitch，并在微软Mixer上独家直播，然后他又回来了。那真是一场灾难，连Mixer都被微软关闭了。为什么网红和创造者从一个平台跳到另一个平台如此困难?
洛伦茨：这涉及到观众对每个平台的期望。观众是为了一个非常特殊的目的前往TikTok的，但他们上Instagram不一定是为了同样的目的。如果你是为一个平台创造内容的专家，而且你真的了解在那里创造成功内容的文化、算法和工具，这并不意味着你可以突然跳到另一个完全不同的平台。这是一个非常艰难的学习过程。
我上周将这个过程与体育明星转行进行了对比。想想NBA的顶级球员，你不能突然期望他们都能在高尔夫或类似的领域取得成功，尽管他们中的有些人会成功。我们在Vine上见过，对吧?像杰克·保罗（Jake Pauls）这样的顶尖选手，他们有足够的观众，他们可以适应这种新的形式。
顶级TikTok网红也可能成为顶级YouTuber。布莱斯·霍尔（Bryce Hall）、乔希·理查兹（Josh Richards）以及达梅里奥等人，他们都可能会成为下一代的YouTuber。但我认为一大批中等水平的创作者，将会遭遇一段非常艰难的时期。
Tags： 如何 影响 TikTok 收入 美国 下滑 网红经济
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