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《歌手2024》把直播做到了next level
来源：传媒头条 2024-06-16 10:35:50 阅读：
提要《歌手2024》全球首发航空大直播，是一次文化与科技融合的破界创意...
“破圈”是近年来营销界的热词，无论是手持重金的品牌主，还是深耕内容的媒体人，都期望在传播的道路上有一条捷径，让自己的品牌出圈，传播无弗届远。
“如何实现品牌的破圈”，成为广告主和媒体人共同研究的课题。近期湖南卫视策划的《歌手2024》全球首发航空大直播事件，创新性地回答了这个问题。6月14日，《歌手2024》在深圳航空ZH9115号航班（深圳-北京）的万米高空进行全球首发直播，进一步深化了《歌手》的内涵，开创了以“破界”谋破局的新路径。
可以说，《歌手2024》全球首发航空大直播，是一次文化与科技融合的破界创意，是一次传媒与航空的跨界营销标杆，更是一次芒果台勇于创新、敢为人先的精神风貌的集中呈现。
一、传播破界，深挖“观看场景”的流量增量
在当今媒体技术日新月异的背景下，观看内容与场景的边界正以前所未有的速度被拓宽。“为文化创新插上科技的翅膀”，湖南卫视、芒果TV携手深圳航空与中国电信，利用最新的空地卫星互联网+电视直播推流技术，开辟出一条让飞行场景下的用户在卫星系统网络环境下接收电视广播信号的单独通道。通过这项科技与文化深度融合的创举，将“传播破界”这一理念演绎得淋漓尽致，共同开启了空中直播观影的新纪元。
利用尖端的空地卫星互联网技术，湖南广电成功实现在飞机上直播《歌手2024》，让乘客们在云端也能共享实时的视听盛宴。不同于以往受限的空中上网体验，这次技术突破确保了稳定且高质量的信号传输，乘客可一键接入芒果TV的直播频道，享受与地面观众同步的直播内容。这一跨界合作不仅打破了时空的物理限制，更是一次文化与科技融合的双向奔赴。
“直播”作为本次《歌手2024》的最大看点，被无数网友津津乐道。节目打造了有史以来最复杂、最多机位、最多信号、最多声音通道的直播矩阵。「芒果直播」还首次采用「1+3」屏幕布局，赋予用户导播特权，重塑观看体验……众多创新技术的使用，为行业呈现出全新的直播艺术，真正实现了从「线上」到「现场」的沉浸式跨越。
而《歌手2024》全球首发航空大直播则让节目“直播”的概念，增添了新的涵义：不仅仅是打破时间界限，实时观看歌手现场演出；还打破空间界限，在万米高空云端欣赏高品质影音内容；更是打破内容界限，让场外直播事件与场内直播节目亲密接触，共创前所未有的互动体验与情感共鸣，真正实践了“破界直播”概念。
这场湖南卫视、芒果TV与深圳航空跨界携手打造的“万米音乐饕餮”，不仅为《歌手2024》直播赋予了新的观看体验，也将“歌手”这一IP推向了全新高度。
二、营销破界：拓展“节目本体”外商业增量
在传统商业变现途径之外，顶级IP资源是否有更多的商业潜力和开发空间？《歌手2024》航空大直播的“破界”探索，不仅重塑了传统营销边界，更为顶级IP资源的多元化商业价值挖掘提供了新思路。
首先是营销空间破界。湖南广电通过跨界合作，大胆突破传统的营销空间局限，将广告触点从地面延伸至万米高空，节目独家冠名商君乐宝简醇和首席合作伙伴vivo也登上“歌手号”，直接触达高端商旅人群，实现了品牌体验与产品试用的无缝对接。这种“从地面到空中”的营销空间跨越，让品牌信息的传播突破物理限制，触及更广阔的受众群体，实现了品牌价值的垂直升级。
其次是营销体验破界。在会员服务领域，《歌手2024》航空大直播同样进行了革命性的尝试。不仅为飞行中的芒果TV会员提供了独特的体验礼包，确保他们在空中也能享有与地面一致的流畅观看服务，还通过“全民预测”和“多机位直播”等互动形式，增强了会员的参与感与尊荣感。这种空中互动体验的创新，不仅丰富了会员权益的内涵，更将传统的被动观看转变为充满趣味性和互动性的旅程，深化了用户的品牌忠诚度。
再次是营销思维破界。《歌手2024》的营销策略展现了跨界整合资源、多方共赢的前瞻思维。湖南广电内部品推、广告、版权、会员、技术等多部门紧密协作，以及与深圳航空、中国电信、松下航电等外部伙伴的深度联动，共同构建了一个多维、多向、互利的营销生态系统。通过节目内容、技术创新、商业合作的全方位整合，不仅提升了内容的传播效能，更在版权分发、品牌合作等方面打开了新的增长空间。这种思维模式的转变，使营销活动超越单一平台或渠道的限制，实现了品牌与消费者之间更为直接、深入的连接，促进了品牌价值的裂变式增长。
可以看到，《歌手2024》航空大直播通过营销空间的拓宽、体验的创新和思维模式的突破，不仅为观众带来了前所未有的观看体验，也为行业树立了跨界合作与IP价值深度开发的新标杆，展现了营销领域内“破界”策略的巨大潜力与深远影响。
三、创新破界：“第一个做”的开拓勇气
在文娱产业的浩瀚星空中，湖南广电如同一颗不断探索新边疆的璀璨星辰，秉持着“做第一，第一个做”的开拓精神，持续引领行业风向标。《歌手2024》全球首发航空大直播，便是这一精神的最佳诠释，湖南广电人所追求的“第一”是多维度的，是技术、场景、体验、运营与商业五维一体的创新突破。
技术革新，勇攀高峰。湖南卫视、芒果TV创新性地携手深圳航空、中国电信等合作方，克服卫星带宽限制和信号不稳等不利因素，首次达成全球第一次全飞机乘客在同一时间、同一场景共同观看《歌手2024》直播的技术部署，为全球观众开启了一扇无缝连接的空中观影之窗，引领了电视内容传播的新潮流。
场景革命，体验升级。芒果台首开先河，将《歌手2024》的直播现场搬上云端，让飞机客舱变身移动影院，彻底颠覆了传统娱乐消费的空间限制，开创了“航旅娱乐”的崭新篇章。这一创新举措不仅丰富了飞行旅途的内涵，更激发了内容创作的无限灵感，将娱乐体验提升至前所未有的新高度。
情感共鸣，共筑云端记忆。《歌手2024》航空直播不仅是一场视听盛宴，更是一次情感的深度链接。在万米高空的特殊场景中，观众与节目之间构建了一种难以复制的集体情感体验，共享的不仅是音乐的力量，更是对美好瞬间的共同记忆，加深了观众对节目品牌的忠诚与情感依附。
会员服务，升空启航。湖南卫视、芒果TV将会员体验的边界推向了蓝天，首次在航空领域部署会员服务体系，不仅为高端旅行者提供了尊享服务，也有效拓展了会员权益的边界，增强了用户的平台忠诚度与活跃度，为会员经济的长远发展注入了新活力。
品牌共赢，共绘蓝天蓝图。与深圳航空及中国电信的跨界合作，湖南卫视、芒果TV在机舱、候机厅等高端商旅场景中开辟了品牌营销的新天地，通过与君乐宝简醇、vivo等品牌深度捆绑，实现了从品牌曝光到品牌体验的全面升级，构建了品牌与消费者之间的深层次对话，展示了品牌合作的新境界。
《歌手2024》全球首发航空大直播不仅是品牌传播策略的巅峰之作，更是深刻影响行业生态的营销革命，为顶级精品IP树立了全新的高度，其影响力之深远，堪称典范。从节目模式的精妙设计，到星光熠熠的嘉宾阵容，再到震撼人心的舞台呈现与细腻入微的节目制作，及至合作客户的相互影响互为赋能，每一个环节都精益求精，共同织就了“歌手”这块金字招牌，成就了它无法估量的品牌资产，也为合作品牌带来了无与伦比的附加价值，真正实现了双赢甚至多赢的局面。
“如何实现品牌的破圈”，成为广告主和媒体人共同研究的课题。近期湖南卫视策划的《歌手2024》全球首发航空大直播事件，创新性地回答了这个问题。6月14日，《歌手2024》在深圳航空ZH9115号航班（深圳-北京）的万米高空进行全球首发直播，进一步深化了《歌手》的内涵，开创了以“破界”谋破局的新路径。
可以说，《歌手2024》全球首发航空大直播，是一次文化与科技融合的破界创意，是一次传媒与航空的跨界营销标杆，更是一次芒果台勇于创新、敢为人先的精神风貌的集中呈现。
一、传播破界，深挖“观看场景”的流量增量
在当今媒体技术日新月异的背景下，观看内容与场景的边界正以前所未有的速度被拓宽。“为文化创新插上科技的翅膀”，湖南卫视、芒果TV携手深圳航空与中国电信，利用最新的空地卫星互联网+电视直播推流技术，开辟出一条让飞行场景下的用户在卫星系统网络环境下接收电视广播信号的单独通道。通过这项科技与文化深度融合的创举，将“传播破界”这一理念演绎得淋漓尽致，共同开启了空中直播观影的新纪元。
利用尖端的空地卫星互联网技术，湖南广电成功实现在飞机上直播《歌手2024》，让乘客们在云端也能共享实时的视听盛宴。不同于以往受限的空中上网体验，这次技术突破确保了稳定且高质量的信号传输，乘客可一键接入芒果TV的直播频道，享受与地面观众同步的直播内容。这一跨界合作不仅打破了时空的物理限制，更是一次文化与科技融合的双向奔赴。
“直播”作为本次《歌手2024》的最大看点，被无数网友津津乐道。节目打造了有史以来最复杂、最多机位、最多信号、最多声音通道的直播矩阵。「芒果直播」还首次采用「1+3」屏幕布局，赋予用户导播特权，重塑观看体验……众多创新技术的使用，为行业呈现出全新的直播艺术，真正实现了从「线上」到「现场」的沉浸式跨越。
而《歌手2024》全球首发航空大直播则让节目“直播”的概念，增添了新的涵义：不仅仅是打破时间界限，实时观看歌手现场演出；还打破空间界限，在万米高空云端欣赏高品质影音内容；更是打破内容界限，让场外直播事件与场内直播节目亲密接触，共创前所未有的互动体验与情感共鸣，真正实践了“破界直播”概念。
这场湖南卫视、芒果TV与深圳航空跨界携手打造的“万米音乐饕餮”，不仅为《歌手2024》直播赋予了新的观看体验，也将“歌手”这一IP推向了全新高度。
二、营销破界：拓展“节目本体”外商业增量
在传统商业变现途径之外，顶级IP资源是否有更多的商业潜力和开发空间？《歌手2024》航空大直播的“破界”探索，不仅重塑了传统营销边界，更为顶级IP资源的多元化商业价值挖掘提供了新思路。
首先是营销空间破界。湖南广电通过跨界合作，大胆突破传统的营销空间局限，将广告触点从地面延伸至万米高空，节目独家冠名商君乐宝简醇和首席合作伙伴vivo也登上“歌手号”，直接触达高端商旅人群，实现了品牌体验与产品试用的无缝对接。这种“从地面到空中”的营销空间跨越，让品牌信息的传播突破物理限制，触及更广阔的受众群体，实现了品牌价值的垂直升级。
其次是营销体验破界。在会员服务领域，《歌手2024》航空大直播同样进行了革命性的尝试。不仅为飞行中的芒果TV会员提供了独特的体验礼包，确保他们在空中也能享有与地面一致的流畅观看服务，还通过“全民预测”和“多机位直播”等互动形式，增强了会员的参与感与尊荣感。这种空中互动体验的创新，不仅丰富了会员权益的内涵，更将传统的被动观看转变为充满趣味性和互动性的旅程，深化了用户的品牌忠诚度。
再次是营销思维破界。《歌手2024》的营销策略展现了跨界整合资源、多方共赢的前瞻思维。湖南广电内部品推、广告、版权、会员、技术等多部门紧密协作，以及与深圳航空、中国电信、松下航电等外部伙伴的深度联动，共同构建了一个多维、多向、互利的营销生态系统。通过节目内容、技术创新、商业合作的全方位整合，不仅提升了内容的传播效能，更在版权分发、品牌合作等方面打开了新的增长空间。这种思维模式的转变，使营销活动超越单一平台或渠道的限制，实现了品牌与消费者之间更为直接、深入的连接，促进了品牌价值的裂变式增长。
可以看到，《歌手2024》航空大直播通过营销空间的拓宽、体验的创新和思维模式的突破，不仅为观众带来了前所未有的观看体验，也为行业树立了跨界合作与IP价值深度开发的新标杆，展现了营销领域内“破界”策略的巨大潜力与深远影响。
三、创新破界：“第一个做”的开拓勇气
在文娱产业的浩瀚星空中，湖南广电如同一颗不断探索新边疆的璀璨星辰，秉持着“做第一，第一个做”的开拓精神，持续引领行业风向标。《歌手2024》全球首发航空大直播，便是这一精神的最佳诠释，湖南广电人所追求的“第一”是多维度的，是技术、场景、体验、运营与商业五维一体的创新突破。
技术革新，勇攀高峰。湖南卫视、芒果TV创新性地携手深圳航空、中国电信等合作方，克服卫星带宽限制和信号不稳等不利因素，首次达成全球第一次全飞机乘客在同一时间、同一场景共同观看《歌手2024》直播的技术部署，为全球观众开启了一扇无缝连接的空中观影之窗，引领了电视内容传播的新潮流。
场景革命，体验升级。芒果台首开先河，将《歌手2024》的直播现场搬上云端，让飞机客舱变身移动影院，彻底颠覆了传统娱乐消费的空间限制，开创了“航旅娱乐”的崭新篇章。这一创新举措不仅丰富了飞行旅途的内涵，更激发了内容创作的无限灵感，将娱乐体验提升至前所未有的新高度。
情感共鸣，共筑云端记忆。《歌手2024》航空直播不仅是一场视听盛宴，更是一次情感的深度链接。在万米高空的特殊场景中，观众与节目之间构建了一种难以复制的集体情感体验，共享的不仅是音乐的力量，更是对美好瞬间的共同记忆，加深了观众对节目品牌的忠诚与情感依附。
会员服务，升空启航。湖南卫视、芒果TV将会员体验的边界推向了蓝天，首次在航空领域部署会员服务体系，不仅为高端旅行者提供了尊享服务，也有效拓展了会员权益的边界，增强了用户的平台忠诚度与活跃度，为会员经济的长远发展注入了新活力。
品牌共赢，共绘蓝天蓝图。与深圳航空及中国电信的跨界合作，湖南卫视、芒果TV在机舱、候机厅等高端商旅场景中开辟了品牌营销的新天地，通过与君乐宝简醇、vivo等品牌深度捆绑，实现了从品牌曝光到品牌体验的全面升级，构建了品牌与消费者之间的深层次对话，展示了品牌合作的新境界。
《歌手2024》全球首发航空大直播不仅是品牌传播策略的巅峰之作，更是深刻影响行业生态的营销革命，为顶级精品IP树立了全新的高度，其影响力之深远，堪称典范。从节目模式的精妙设计，到星光熠熠的嘉宾阵容，再到震撼人心的舞台呈现与细腻入微的节目制作，及至合作客户的相互影响互为赋能，每一个环节都精益求精，共同织就了“歌手”这块金字招牌，成就了它无法估量的品牌资产，也为合作品牌带来了无与伦比的附加价值，真正实现了双赢甚至多赢的局面。
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