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中国小家电巨头：打败飞利浦松下成为销量冠军，老板身家超百亿

来源：有道财经 2020-02-23 09:14:52 阅读：

提要加重技术投入是家电企业要寻求新突破、搭建竞争壁垒的必经之途。...

提起小米，很多人第一印象就是手机，实际上他们在家电领域的布局毫不逊色。除了电视、空调、洗衣机、冰箱等"四大件"外，还有智能音箱、电饭煲、扫地机器人等小家电，雷军正试图让产品布满消费者整个家庭。

这无疑对传统企业造成巨大的冲击。例如带有USB接口的插线板，第一天销量24.7万个，上市三个月就突破百万；又比如去年推出的电动剃须刀，两周就卖出28万台，五十多元的售价更被誉为"价格屠夫"。于是有人就惊呼，小米将"颠覆"行业原有格局。

然而事情并没有那么简单。插线板巨头公牛集团，依旧手握全国60%以上的份额，市值更是超过1100亿元。而剃须刀行业，飞科同样保持稳健增长态势。其创始人李丐腾曾表示："完全不惧怕小米！与其关注别人，还不如做好自己的事情。"

公开资料显示：创立于上世纪90年代末的飞科，历经二十年的发展，已成为集个人护理电器、家居生活电器研发、制造、销售于一体的企业，在国内同类产品市场销量连续多年荣列第一。根据《2019胡润百富榜》显示，李丐腾身家达到165亿。

李丐腾出生于浙江温州一个贫穷小村子里，父母都是农民。为了摆脱贫困的命运，他在读书方面很是用功，顺利考上大学。然而家里负担不起基本的入学费用，他只能放弃学业，带着身上仅有的四十块钱外出打工。

从农村来到陌生的城市，李丐腾迫于生计压力，当过仓库管理员、摆过地摊、修过摩托车、做过电路板焊接工。当然这些都不足以改变命运，几经波折之后，他进入一家剃须刀厂工作。由于表现突出，很快得到老板的赏识并被提拔为主管，经常跟着外出洽谈业务。

当时国内剃须刀行业出现了残酷的价格战。李丐腾建议应该抓住机会，全力打造品牌，老板则认为做品牌前途未卜。两人在意见上出现了分歧。无奈之下，他只好选择离开。凭借多年攒下的积蓄和对行业的了解，正式创办了飞科电器，寓意"凭借科技，一路向前飞"。

彼时行业分为两大阵营，飞利浦、博朗、松下等外国品牌占据着高端市场，动辄几百甚至千元以上。国产品牌则占据着低端市场，有的价格只需要十几元。李丐腾心想：能不能制作一款剃须刀，既具有良好的用户体验，价格又是一般用户可以接受的。他带领团队夜以继日进行研发，成功研制出国内第一款双头剃须刀。因为产品品质好、价格实惠，销量一路暴增。

此后，李丐腾斥巨资在央视黄金时段投放广告，迅速打响品牌知名度。凭借高性价比产品、价格错位竞争以及广告宣传，飞科成功超过飞利浦、松下等国际大牌，成为中国电动剃须刀销售冠军。根据中怡康数据，去年上半年，飞科电动剃须刀线上和线下市场零售量占比分别为48%、39%。

近几年，飞科逐步拓展产品线。围绕个人护理，推出了电吹风、电动理发器、烫发器、电熨斗等新品；围绕家居生活，推出了加湿器、空气净化器、健康秤。最新财报显示，去年前三季度公司实现营业收入27.2亿元，实现净利润5.30亿元。