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AI海报狂潮来袭，AI真的要取代广告人了？
来源：太原新闻网 2024-10-22 07:50:38 阅读：
提要作为与AI技术碰撞最为紧密的行业之一，广告行业正在经历一场前所未有的变革。...
作为与AI技术碰撞最为紧密的行业之一，广告行业正在经历一场前所未有的变革。随着AI技术的不断发展和普及，这个行业正在逐渐摆脱传统模式的束缚，迈向更加智能化、个性化的未来。
各大品牌纷纷借助AI的的力量，推出了一些列创意无限的AI海报。
01 艺术创意性AI广告有多惊艳？
在2023年12月6日，麦当劳和谷歌共同宣布了一项全新的多年期全球合作伙伴关系。这一合作的目的是将麦当劳全球的餐厅全面接入谷歌云技术(Google Cloud)，并积极应用生成式AI解决方案。麦当劳将借助谷歌云技术的强大功能，实现餐厅管理的智能化和数据分析的精准化。
2023年4月，麦当劳正式宣布推出“麦麦博物馆系列”，该系列由一组脑洞大开的创意作品组成，由AIGC艺术家“土豆人”精心打造，融合了各种独特的元素和风格。其中包括青铜器造型的汉堡、传世宝玉风格的薯条，以及青花瓷风格的可乐等。
丹麦旅游局用AI“复活”了名画和雕塑，让这些历史文物能够亲自开口说话，向游客们传达一个重要的信息：“别只做游客，做探索者”。
娇兰将1800张精美的AI绘图剪辑成一部短片，回顾了其标志性的“蜂印瓶”的辉煌历史与艺术价值。
钟薛高在上海发布了雪糕子品牌Sa’Saa，这是其首款在研发环节引入AI技术的产品。这款产品的命名"Sa’Saa"是AI的创意产出，整个包装方案也是AI精心设计的。不仅如此，AI还改变了产品的推广和用户互动方式，为产品营销注入了新的活力。同时，AI还为产品的细节提供了具体建议，包括产品形状等，使产品更加符合市场需求和用户喜好。
还有飞猪用AI设计了一组广告，据飞猪官方披露，该线下投放的平面广告全部由AI绘图工具设计。而且AI的效率“完爆”人类设计师，在1 小时内生成了1000张设计图。
可口可乐第一支用AI技术制作的视频广告。
这股AI之风也吹到了乳制品行业。AI用十分奇特的视角设计出了令人经验的包装。
美团优选首次推出了由AI绘画的户外广告，这是中国首个出街的省钱美食漫画。
王老吉以“中国风”为主题，推出饮料行业首批AI自主设计的产品。
02 AI营销，营销个性化的爆发
《2022AI营销白皮书》(中国广告协会、百度营销与知萌咨询机构发布)对于AI营销的定义为：AI营销即应用AI技术，对数字营销的全链路进行智能化升级，提升营销的效率和效果，创造消费者的交互场景体验，发现和创造消费需求、不断满足消费者个性化需求的营销模式。
我们不得不承认，AI技术的引入，使得广告行业在创意、制作、投放等各个环节上都有了更高效、更精准的方式。利用AI算法，广告主可以根据用户的行为、兴趣、地理位置等因素，进行更加精准的目标定位，提高广告的转化率。同时，AI技术也可以帮助广告创意人员快速生成高质量的广告内容，提高广告的创意性和吸引力。
作为全球最受欢迎的短视频平台之一，TikTok率先开始使用生成式AI技术来提供广告脚本。通过AI算法，TikTok能够根据广告主的需求和目标受众的特点，自动生成具有创意和吸引力的广告脚本，大大提高了广告的投放效果。
Snapchat也积极探索如何利用聊天机器人来推广个性化广告。通过与AI技术的结合，Snapchat的聊天机器人可以根据用户的兴趣、行为和需求，推送个性化的广告内容，提高广告的转化率。亚马逊目前已与Snap建立合作伙伴关系。
百度营销也紧跟时代潮流，利用AI技术重构了一系列全新的AI Native产品，赋能企业营销全流程。不仅可以帮助企业进行用户画像的分析和精准定位，还可以实现智能投放和个性化创意制作等功能。
大模型和生成式AI技术的出现为品牌营销带来了前所未有的机遇。国内外广告营销行业与大模型和生成式AI技术的结合呈现前所未有的火热态势。
然而，与AI技术的碰撞也给广告行业带来了挑战。一方面，随着广告投放的精准度越来越高，广告的创意性和个性化需求也越来越高，这需要广告创意人员不断更新思维方式和创作技巧。另一方面，随着AI技术的不断发展，广告行业的竞争也越来越激烈，广告主和消费者对广告的质量和效果也提出了更高的要求。
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