您现在的位置是:主页 > 案例 >

媒介360营销传播奖案例|品牌如何用年轻方式对话新一代消费者

来源:媒介360 2020-09-04 11:33:41 阅读:

提要品牌如何用年轻方式对话新一代消费者。...

当新一代年轻群体消费力量迅速崛起

人们的消费诉求与行为发生巨大变化

品牌如何在随时激变的市场屹立不倒

唯有不断进行年轻化迭代

但要想拉近与年轻消费者的距离

品牌要做的不仅是迎合

更是要创新、引领

必须精准洞察目标用户

并找到行之有效的切入点


在机遇与挑战并存的新变革时代

第七届媒介360营销传播奖

诚邀新时代的营销人参与

共同探索品牌营销的无限可能性

媒介360营销传播奖 部分案例赏析

原宿限定·vivo的第一间潮牌店

案例类别:跨界创新奖-商业创新-品牌-媒体-科技/文化

参赛公司:爱奇艺

品牌:vivo

广告主:步步高集团

代理公司: 南京天意随文化传媒有限公司

目标人群:19~35岁、追求时尚潮流的4000+手机价格消费人群

目标市场:一至三线城市

营销传播期:2019.12.6-2020.3.6

预算:5000万-1亿


营销背景

vivo X系列自2018年X23推出以来,致力于探索时尚与科技的美学结合。但时尚圈层一直以来存在较高的入门门槛,单靠超模代言、或是时装周的一次亮相,对品牌时尚特质的塑造不够全面,更无法形成牢固的大众认知。

爱奇艺以FOURTRY潮牌开店经营为源头,《潮流合伙人》综艺为载体,帮助vivo全面入驻时尚生态体系,构造潮流消费多元场景,举圈层之力赋能品牌时尚新贵气质——原宿限定·vivo第一间潮牌店。



突破综艺合作常规模式,vivo以潮牌主理人心态而非单纯节目赞助商,多维度建立沟通渠道,以达到目标人群的有效沟通。时尚生态产业链全打通,营造线上+线下潮流“限定”概念,助力vivo触达时尚消费的“最后1厘米”。

2019美的x李现

“现”在为你全域营销

案例类别:媒介运用奖-全媒体

参赛公司:阿里妈妈

品牌:美的

广告主:美的

代理公司:阿里妈妈

目标人群:90、95后年轻人

目标市场:Z世代人群新市场

营销传播期:2018.1.1-2018.2.1

预算:1000-2000万


营销背景

为应对Z世代崛起,2019年10月,借势《亲爱的,热爱的》热播,美的成功签约当红小生李现,并以此为契机,通过大数据能力整合大生态资源,打造了以“现在为你”为主题的双11现象级全域营销案例。



以李现为核心,通过“李现向往的生活”为核心主题,构建多平台、多门槛互动矩阵;在抖音打造#李现向往的生活#抖音挑战赛,吸引泛众参与;在微博打造#李现向往的生活#和#21天发现小透明式美好#等热门话题,有效卷入微博明星粉丝,持续维持热度;在淘内,基于创新AI技术,打造#李画我猜#创新互动,网友根据李现提示手画美的产品,只要被AI正确识别,即可获取优惠券、李现周边等精细奖励,有效收割高意向粉丝;整合全域媒介资源,通过不同媒介资源之间的跨域配合,精心设计TA人群的引流路径,确保流量最大化流向美的在淘内的不同店铺,实现精准分流。


面向年轻人群,通过创新营销,进一步强化美的“让科技住进生活”品牌心智,让每一个Z世代都爱上美的;以李现为引爆点,在双11关键节点实现低成本、高效、规模化拉新,变明星粉丝为品牌粉丝;通过对李现粉丝的长效运营和节点高效收割,引爆双11关键节点,最大化变现明星影响力。

荣耀20新品上市,逆势打响品销双赢

案例类别:营销传播专案奖-家电数码-数字营销传播

参赛公司:阿里妈妈

品牌:荣耀

广告主:荣耀

代理公司:阿里妈妈

目标人群:18-29岁中等消费实力人群

目标市场:2000-4000元手机换机市场

营销传播期:2019.5.22-2019.6.18

预算:200-500万


营销背景

随着手机行业进入存量市场,销售大盘持续萎缩,以每年平均11%的速度持续下滑,从过去分割人口红利的蓝海时代,转而进入争夺换机人群的红海时代。

作为互联网品牌,线上主流用户的持机体量迅速饱和,使荣耀遭受了更明显的负流量冲击,亟需抛开过去粗放式大曝光的商业模式,转向针对主流换机人群进行重拳出击。2019年荣耀开始探索新的商业模式,以高效的媒介传播组合,在曝光量足够的基础上增强对核心机会群体的沟通性,进而提升换机率,稳定荣耀品牌的成交增速。



传播层面,通过阿里生态APP矩阵,如高德、闲鱼、飞猪、优酷、虾米等进行海量人群线上触达,同时展开新品发布会和快闪店,跟线下人群实现亲密接触;


以旅行摄影和X战警为话题基础,通过组合不同属性的媒介资源,序列化层层筛选和叠加,最终实现品牌传播和销售的效益最大化。

雪佛兰X迪士尼920-用爱跨越时间

案例类别:泛娱乐营销奖-活动营销

参赛公司:华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司

品牌:雪佛兰

广告主:上汽通用

代理公司:华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司

目标人群:具有创造力/行动力、勇于实现梦想的主流年轻人或年轻家庭

目标市场:中国

营销传播期:2019.8.7-201.9.30

预算:200-500万


营销背景

920,“就爱你”,是社交网络表达爱的特殊日期,也是雪佛兰创馆在上海迪士尼开馆的日子,作为全球官方合作伙伴,连续3年以来,两个因“梦想”走到一起的品牌,每年920都会携手为爱发声,鼓励消费者用爱付诸行动实现“梦想”。

2019年920,两品牌继续携手为爱发声。

洞察到年轻消费者父母那辈人条件所限,拍一张婚纱照都是件奢侈的事,这张照片的缺席也成为他们心中的一大遗憾。雪佛兰认为,每一份真挚的爱都值得被见证。我们决定“让爱跨越时间”,号召年轻网友分享父母的爱情故事,为父母圆婚。



洞察社会需求,以真实故事改编的视频为社会投影,预热引爆,以真情触动人心;以一对相爱相守50年老夫妻的真实爱情改编的视频为社会投影,借势七夕节,引发消费者共鸣,触动消费者为父母圆婚纱梦,引爆活动。借势七夕节,引发年轻消费者共鸣,原生发酵扩散活动;邀请KOL深度参与,强化活动影响力。

OPPO高考降噪计划

案例类别:创新设计奖-交互创新设计

参赛公司:艾加营销

品牌:OPPO

广告主:OPPO新兴移动终端事业部

代理公司: 艾加营销

目标人群:高考相关人群

目标市场:1-4线城市

营销传播期:2020.7.2-2020.7.5

预算:20-50万


营销背景

从高考生情绪点的洞察入手,结合产品“降噪”核心卖点,通过线下创意互动广告牌的形式,撬动社会话题,在助力高考的同时,推动“降噪”意识深入人心;主动降噪TWS耳机市场已有像AirPods Pro以及索尼降噪豆等标杆产品,在同品类产品中,如何找到差异点,快速建立大众认知,成为又一难点。而受疫情影响,线上营销难聚焦,线下营销难推进,整个市场活动持续低迷,想要获得大众关注,需要另辟蹊径。


OPPO以社会实验手法,打造线下广告牌,通过可视化互动展现路人制造的噪音对高考生最直观的影响,从而提醒大众“降噪”对考生的意义,引发深思的同时,聚焦关注。


今年高考,受到疫情影响,不仅推迟了一个月,更让考生的备考、考试环境急剧恶劣。面对这样的高考,考生们受着精神及身体的双重压力及焦虑。oppo从高考生情绪点的洞察入手,结合产品“降噪”核心卖点,通过线下创意互动广告牌的形式,撬动社会话题,在助力高考的同时,推动“降噪”意识深入人心。

媒介360营销传播奖

案例业内传播三大价值优势

一、更多CMO级别广告主加入战略终审360°评选实效案例

营销传播行业卧虎藏龙,无论是行业精英,还是营销新秀,都是中国营销传播业发展的见证者和参与者,而那些直接参与拥有一线工作经验的实战家们,更深谙营销之道。

媒介360营销传播奖应用“奥斯卡”评审团机制,360位一线实战评审团+ 权威咨询机构+ 战略终审团,严析案例,前瞻趋势。

媒介360营销传播奖拥有更多广告主CMO级别嘉宾加入终审评委,评选出他们心目中最贴合广告主的实效案例,为广告营销人与品牌主搭建零距离业务沟通、专业交流、成果展示平台。


二、360゜裂变传播双微等全网号矩阵式推广

媒介360中国媒介智库拥有咨询培训的背景以及社会化基因,旗下媒介360、营销365两大微信,媒介360、媒介360学院、营销365三大微博,以及媒介360头条号、一点号、网易号、搜狐号、大鱼号、百家号等全网渠道,全程参与大赛推广、互动,为媒介360营销传播奖提供360°裂变式社会化传播。媒介360营销传播奖将是参赛者证明自身品牌价值、提升行业影响力的绝佳平台!


三、360°链接行业精英搭建顶层架构,实现互利共赢

媒介360营销传播奖以“实效、前瞻、共赢”为内核,突破传统奖项“颁奖+论坛“的简单模式,以为行业搭建共赢互通的桥梁为宗旨,用丰富实效的活动链接广告主-代理商-媒体-第三方机构精英,共享营销传播业行业真经的饕餮盛宴。


媒介360营销传播奖面向广告主、媒介、代理商三大参赛对象。下设:【营销传播专案奖】、【媒介运用奖】、【跨界创新奖】、【泛娱乐营销奖】、【Young Joy青春奖】、【创新设计奖】6大类别。



以实效角逐现在,用前瞻共赢未来!

Tags: 案例  营销  媒介360  品牌  传播奖