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中国互联网广告营销趋势报告：AI正在彻底重构消费者决策路径
来源：财经网 2026-01-10 16:08:32 阅读：
提要AI正在彻底重构消费者决策路径，营销重心因此发生了根本性偏移。...
“AI正在彻底重构消费者决策路径，营销重心因此发生了根本性偏移。”
中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院1月8日共同发布《2025中国互联网广告营销趋势报告》（以下简称“报告”），指出上述观点。
报告认为，伴随AI技术的深化发展与成熟应用，“数智驱动”广告营销议题触碰到了关键破局点。这并非简单的效率提升，而是一场深刻的范式迁移。其核心逻辑在于：以AI和数据为核心的“数智化”能力，正系统性地解决传统营销在决策逻辑、内容生产、用户洞察三大领域的瓶颈，从而驱动全域、全场景的融合营销成为必然和可行。
首先，消费者决策逻辑被根本性重构：从“被动搜索”到“主动信任AI推荐”。当消费者日益依赖AI助手进行信息过滤与决策辅助时，营销的重心发生了根本性偏移。竞争不再是围绕关键词的排名，而是转向优化能够被AI识别、理解、并判定为高价值的结构化信息（如权威评价、详尽参数、专业评测等），这催生了如GEO（生成式引擎优化）等全新概念。
其次，内容生产力迎来革命，从“人力密集创意”到“AI规模化创造与实时优化”。AI能够基于对用户特征、场景、意图甚至实时情绪的分析，从庞大的内容库中选择或实时生成最能触动目标的个性化创意变体，真正实现“一人千时千面、一时一策”。AI驱动的"超动态生态"使创意产能提升10倍以上，这标志着品牌创意、投流和运营已全面进入“高频—高质—低成本”的新阶段。
再次，消费者洞察与度量实现维度升级，从“模糊归因”到“全链路可视化与情感计算”。AI能够实时分析用户的动态需求、热点偏好、搜索意图，甚至通过自然语言处理技术捕捉社交媒体评论中的“情绪信号”，实现“情感计算”。AI技术通过统一的用户ID识别和数据打通，使得在碎片化场景中提供连贯、个性化的体验成为可能，推动了传统割裂的媒体、终端与数据体系向高度协同的统一营销生态加速融合。
报告还特别指出，“短视频+”模式极速狂奔，电商行业的竞争格局正被重构。短视频平台已进化为"综合数字社区"，用户可在单一APP内完成娱乐、购物、学习等多元需求。"短剧+电商"模式实现内容消费与交易的无缝衔接，这种"情绪连接—即时转化"闭环，推动视频信息流广告同比增长18.85%，成为增速最快的广告形式。基于此，在互联网营销领域，知识内容崛起成为新亮点。抖音知识兴趣用户超2.5亿，B站泛知识视频播放量占比达44%。
