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字节豆包也开始带货了

来源：全天候科技 2025-10-29 16:40:51 阅读：

提要在豆包中接入抖音电商，也是因为豆包已拥有庞大的用户基础。...

那个能陪你聊天、为你写诗的 AI 助手，如今多了一个新身份：24 小时智能购物顾问。

近期，有不少用户发现，在不选择深度思考的情形之下和豆包对话时，其回复中嵌入了抖音商城的商品链接，尤其是涉及消费类话题时，豆包往往会给用户推送具体的产品链接。

这是豆包在今年 10 月完成的重要功能升级——正式接入抖音商城。当用户提出消费相关问题时，豆包不再局限于提供文字建议，而是会直接推荐具体商品，并以蓝色链接形式引导跳转购买。除此之外，豆包还整合了本地生活与抖音团购服务。

华尔街见闻也对这一功能进行了试用。比如提问 " 冬季嘴唇干燥怎么缓解时 "，其会给出涂唇膏、多喝水等方案，但追问让推荐好用保湿的唇膏时，其会推送抖音商城具体产品。当提问 " 冬季北京周末去哪玩 " 时，其会推荐室内与室外目的地，如果该目的地已入驻抖音，也会以蓝字链接的形式呈现。

当前，这些链接跳转的页面与抖音商城保持一致，设有综合、销量、价格三种排序方式，清晰显示店铺名称、价格和已售数量。

目前，该功能已覆盖母婴、美妆、家居等多个高频消费品类。据了解，首批接入的商家主要来自抖音电商生态中评分 4.8 以上的优质店铺，一定程度上保证了推荐商品的质量基础。

当前，这对豆包来说也是新的尝试。以上这种 " 对话即购物 " 的模式，完整覆盖了 " 问答咨询 - 商品推荐 - 下单成交 " 的服务闭环。

在豆包中接入抖音电商，也是因为豆包已拥有庞大的用户基础。

QuestMobile 数据显示，2025 年 8 月，豆包月活跃用户达 15742 万，环比增长 6.6%，超越 DeepSeek 登上中国原生 AI App 月活榜第一。

抖音选择在双十一前这一关键节点上线豆包购物功能，战略意图明显。10 月 9 日，抖音已率先启动 " 抖音商城双 11 好物节 "，豆包的加入为抖音电商提供了差异化竞争力。

豆包构建了一条全新的消费路径：模糊需求 - 向 AI 提问 - 获取商品解决方案 - 直接下单，极大缩短了决策链条。这种 " 对话式消费 " 模式的核心优势在于决策效率的提升。有行业人士认为，用户对于 AI 推荐有着一定的信任滤镜，人们下意识地将视频和直播推荐产品视为广告，但对 AI 推荐目前还有一定的接受度。

对抖音电商而言，豆包的接入使其定位从 " 流量提供者 " 升级为 " 消费决策服务商 "。

抖音将不同平台打造成电商入口的尝试早已有之。抖音电商本身从直播电商起家，通过 " 货找人 " 模式激发消费需求，催生了董宇辉、小杨哥等顶流主播。随着直播电商行业整体成熟，抖音开始发力货架电商。数据显示，抖音货架场景的 GMV 占比已超过 40%，与内容场景形成互补。

除主站外，抖音也在推动其他平台接入电商功能。红果短剧近期开始测试短剧带货，用户在观看短剧时，会弹出 " 搜索同款 " 提示，点击后可购买相关商品。

抖音电商、红果短剧、豆包分别覆盖 " 主动搜索 "、" 被动种草 " 和 "AI 决策 " 的场景，共同构成抖音电商的完整生态版图。

今年年初，市场消息称，2024 全年抖音电商 GMV 约 3.43 万亿元；同时，抖音电商 2025 年预计实现 20% 的同比增速，并将 GMV 目标定在 4.2 万亿的高位。这意味着，抖音仍需使劲。如今看来，让更多的工具来集体为抖音电商贡献增量，是其完成目标的重要武器。

值得一提的是，AI 助手与购物平台深度结合，正成为全球科技和零售巨头的共同选择。国金证券分析师赵中金认为，电商的 AI 应用行业已从早期 " 小范围试水 " 进入 " 规模化价值兑现 " 阶段，成为驱动电商及线上服务行业公司业绩增长的重要引擎。

在国际市场，OpenAI 的 ChatGPT 已与沃尔玛等零售商合作，推出 " 即时结账 " 功能，用户可在 ChatGPT 内直接完成购买。

亚马逊也推出了 AI 购物助手 Rufus，具备 " 购物记忆 " 功能，基于用户全平台历史数据进行智能推荐。这种模式强调了数据深度挖掘在个性化推荐中的价值。

在国内，淘宝推出 "AI 万能搜 "、"AI 帮我挑 " 等 AI 导购应用；京东推出智能客服系统 " 京小智 "；百度优选推出 AI 智能导购助手 " 度小优 "。

不过，与其他平台在电商应用中嵌入 AI 不同，字节跳动选择在 AI 应用中嵌入电商服务，这种路径差异反映了各家公司在 AI 与电商结合方面的不同策略。然而，各项策略的效果，还有待市场进一步验证。

并且，当豆包开始上链接变现，豆包也将如何平衡商业价值与用户价值的挑战。

目前，用户对 AI 推荐确实存在一定的 " 信任滤镜 "，因为 AI 被视为基于需求提供解决方案，而非进行广告推销。然而，这种信任极其脆弱，一旦用户发现推荐商品并非最优选择，滤镜很容易破碎。