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多元驱动与品牌回归：2025中国广告市场的结构性增长新范式

来源：CTR 2025-09-19 09:35:02 阅读：

提要告别流量狂欢，拥抱长期主义2025中国营销战略转向。...

2025年9月，央视市场研究（CTR）发布《2025年中国广告市场趋势》（以下简称《报告》）指出，今年中国广告市场发展的趋势可以总结为“多元因素驱动，市场呈结构性增长”。并且品牌建设重回核心营销。

在流量成本高企的当下，品牌逐渐意识到，单纯依赖买流量难以实现可持续发展，构建坚实的品牌形象才是赢得消费者认可的关键。而电梯广告，作为线下中心化媒体的代表，正凭借其独特的规模与场景优势，成为引爆品牌、助力企业走出流量陷阱的有力武器。

多元驱动下的结构性增长

2025中国广告市场趋势解读

《报告》指出，今年中国广告市场发展的趋势可以总结为“多元因素驱动，市场呈结构性增长”。在品类增长方面，娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业的增长显著，广告投入继续保持两位数增长。这也印证了消费者的核心诉求的演变：体验感、悦己性和科技感。而这种消费观念的转变，正在重塑整个广告市场格局。

多个品类在市场波动中展现出强大的韧性与活力。CTR媒介智讯的数据显示，2025年1-7月，个人健康护理、教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等的广告花费都有一倍以上的增长。品牌数量增长较快的是洗衣产品、啤酒、电脑游戏、体育用品等，这表明这些品类市场仍存在较多机会，才会吸引品牌积极进入，寻求发展。

另一个显著趋势是广告主在新品推广上的投入持续增加。《报告》显示，广告主预计新品推广费用将占到整体营销预算的35%，比2024年提升了3%。手机通讯、家用电器、交通、日用品等行业的广告主新品营销费用占比是高于行业平均值。

这些趋势共同指向一个更加动态和创新的广告市场未来。消费者的需求变化与技术革新正在驱动广告策略从传统的广覆盖，转向注重精准转化和体验创造。品牌需要从单纯的功能宣传者，转变为体验的策划者和搭建者，与消费者建立更深度的情感链接和价值共鸣。品牌唯有将短期效果与长期价值相结合，方能在多元竞争的新格局中赢得持续增长。

告别流量狂欢，拥抱长期主义

2025中国营销战略转向

近年来，广告主日益认识到品牌价值建设是夯实发展根基、驱动可持续增长的核心动力。根据CTR的消费者调查，在影响消费者购买决策的诸多因素中，品牌因素已位居首位。这一趋势也得到广告主的积极响应：调研数据显示，选择“品牌优先于效果”或“品牌与效果并重”的广告主比例显著上升。

广告主不再盲目追随“唯效果论”，而是持续加大品牌广告投入，致力于强化消费者对品牌理念、品质承诺与情感认同的感知。这种战略重心的转移，凸显出行业对构建品牌长期竞争力的共识日益增强，只有通过系统性的品牌资产积累，才能在动态的市场中实现真正意义上的持续增长。

当下的中国市场，已告别“流量为王”的草莽时代，步入“价值为金”的新纪元。在消费者需求持续升级与技术革新加速的双重驱动下，市场正经历一场深刻的结构性调整。唯有那些坚守品牌初心、专注用户价值、并敢于创新求变的品牌，才能经受住这场大浪淘沙，在未来的竞争中绽放光芒。

数字驱动+全域联动

电梯智能屏撬动品销增长新纪元

在品牌建设重回核心营销的当下，电梯媒体以其规模优势实现广泛触达与高频曝光，以场景优势贴近消费者生活、引发情感共鸣，成为助力品牌走出流量陷阱、成就消费者认可品牌的核心媒体。

百万终端，覆盖主流消费人群。电梯媒体如今已构建起百万级别的终端规模，广泛分布于写字楼、住宅小区等场所，覆盖超过 4 亿城市主流消费人群。这种庞大的终端网络，使得品牌广告能够大规模地触达目标受众，无论是忙碌的上班族，还是操持家庭的主妇，都能在日常乘坐电梯的过程中接触到广告信息，将城市中的高消费潜力人群“一网打尽”。

打破流量局限，构建品牌长期资产。在流量至上的时代，许多品牌陷入了不断追逐流量、成本高昂但效果不佳的困境。线上流量的分散性和不确定性使得品牌难以精准触达目标受众，且流量转化为实际销售和品牌忠诚度的效果往往不尽人意。而电梯媒体则凭借规模优势，为品牌提供了稳定、高效的传播渠道。帮助品牌在目标受众心中建立起长期稳定的品牌形象，将广告受众转化为品牌的忠实消费者，从而构建起品牌的长期资产。

启动全域营销，实现“流量+品牌”双轮驱动。电梯智能屏具备领先的数字化技术，能够实现线下流量与线上流量的有效打通与联动，从而实现“流量+品牌”双轮驱动。通过投前精准筛选、投中实时追踪、投后效果归因的全数字化链路，为广告主提供了更科学、精准的投放策略。比如，新潮传媒与京东联合研发的“京潮计划”、与抖音联合研发的“量潮计划”，以及线下3公里到店等数字化产品，构建了“营+销”的完整闭环，推动品销同步增长。