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高阶牛马的自我修养：朱磊微博揭露火焰山48小时更多细节
来源：华商风云 2025-08-03 18:11:00 阅读：
提要这场直播既是产品实力的极限呈现，也是一次中国企业高管罕见的“高阶牛马”现场修行。...
在中国制造的盛夏舞台上，格力市场总监朱磊成为“最热”高管。他在火焰山脚下亲自上阵，进行了一场48小时真人直播，不仅把格力冷静王的制冷能力推向极限测试，也把自己推到了全国网友的“热搜监控”中。
从高温烤人、沙尘暴突袭，到临时停电、骆驼敲门，这场直播既是产品实力的极限呈现，也是一次中国企业高管罕见的“高阶牛马”现场修行。
今天，朱磊在微博发布长文，首次公开那48小时的更多细节——不是PR手册上的光鲜术语，而是一个人、一个空调、一间小屋，在极热、极孤、极忙之下的真实体验。
今天在尔滨参加太阳岛企业家年会，碰到不少朋友，问起我前几天在火焰山直播的事。问得最多的几个问题，也都挺有意思，值得多聊几句。
活动策划了多久？
说实话，这次火焰山直播并没有什么“缜密策划”。小时候听过两个和尚取经的故事：瘦和尚，说走就走。胖和尚，花很多年筹划路线、组织团队。等胖和尚准备好，瘦和尚已经把真经取回来了。
火焰山这场直播，也是这样。
冷静王上市30周年，这款产品经历四代升级，始终是我们最受欢迎的型号之一。有一天策划会上，灵光一现：不如去火焰山给冷静王过个生日。
为啥选火焰山？为什么是现在？现在正是三伏天，中国最热的火焰山正在最热的时候，再晚几天温度就下来了——热度、真实感都过去了，意义也会打折。
董总经常鼓励我们，一定要做与众不同的事，要敢于创新，做产品是如此，做传播也一样。说走就走。从想到这个创意，到我出现在火焰山脚下，一共用了两周时间。
真正缜密的，是冷静王本身的质量和技术。我们的底气，来自它的稳定与强悍。没有它，我们也不会有这个勇气跑到六七十度的火焰山去直播。
计划之外的难题。
比如上厕所。
为了不影响景区生态，营地没有建厕所。每天要步行600米去景区公厕。第一天火焰山特别热，地表温度逼近75度，一趟下来，简直要中暑。
我第一趟出去没经验，穿着拖鞋走了一圈，那种感觉就是鞋越走越软，好像要融化掉，而当天确实不少游客鞋底在地面上走掉了。
为了少上厕所，就少喝水。
可火焰山空气湿度只有10%左右，话讲几句喉咙就干得难受。这是火焰山上的第一课：顶着烈日找厕所，代价是全身的水分。
还有洗澡。
我需要保持干净整洁的状态，毕竟要出镜。每天晚上十一点多收工后，我就端个盆子，步行800米去景区边的冲凉房。那是一个隐藏地面下的建筑区域，白天还算好找，晚上漆黑一片，第一天出去就迷路上，转了半个多小时找到洗澡的地方。
意外状况也不少。
我住的是临时搭建的简易房，原本打算用集装箱改，保温性会更强。但为了美观，最后换成了简易板材，还加了两面落地玻璃。而玻璃原本计划的双层玻璃，结果最后也只装了一层。这么一间屋子保温性能基本等于零。
测试第一天下午，室外温度几次突破60度，外机接近65度。这已经是非常极限的温度，很多设备45度就高温停机了，而在这样的环境下，冷静王照样能稳定制冷，室温最高也就28度，仍然感到舒适。
最惊险的是那天下午三点，突然停电。不到五分钟，室温飙升到40多度，屋里所有人立刻大汗淋漓，衣服全部湿透，这间小房间几乎马上要变成空气炸锅。
好在供电很快恢复，冷静王启动之后，室温又迅速降了下来，不到五分钟，已经感到凉快了。那一刻，我终于体会到我们一直宣传的“全屋快速制冷”到底是个什么概念。
晚上，遇到了沙尘暴。
半夜一点多，我被一阵金属撞击声惊醒，这是欧阳修在《秋声赋》里写到的那种“波涛夜惊，风雨骤至。鏦鏦铮铮，金铁皆鸣”的声音。
起初我还以为外机出问题了。
睁眼一看，整个屋子在风中摇晃。我太累了，抱着头贴着墙板继续睡，要是屋子真被风吹走了，那就提前收工。
第二天早上起来，发现屋后的小帐篷已经被风撕得七零八落，地钉还在，绳子却断了。
也有温暖的事。
白天站在火焰山直播，的确是热，格力电商的女孩们也在大太阳底下一起晒，大家好像都有一股子劲儿，谁都不退缩。
晚上直播结束后，营地就我一个人。墨蓝色的夜空下，火焰山的山体像头巨兽，静静伫立，只有我住的小屋亮着灯，颇有爱德华霍普的画意。
朋友们在镜头里看我，觉得孤零零的。
其实我并不感到孤单，或者说，是无暇感受孤单。白天没空做的事，晚上赶紧补上。处理完，就赶紧睡觉。现在想找到一份真正属于自己的孤单时光，是一件很奢侈的事。
还有个小插曲：沙尘暴那晚，有头骆驼跑到我房子边上避风。第二天一早我去洗脸，刚出门，被它堵在门口，进退两难，僵持了好一会儿。后来我才发现，有网友五点多钟就留言提醒我：磊哥小心，你屋外有骆驼……
48小时，一转眼的事……
人生中有很多个48小时，匆匆过去就忘了。但火焰山的这48小时，有近500万人进来看，凌晨时分还有人不断涌入直播间。
透过镜头，看一个被晒得油光满面的中年人，在一间简易房里上班，这还不得被人奚落两句？但是没有，大家的留言都特别友善，也没什么杠精出现。
还有一个人一直盯着直播间——我妈。
她看直播才知道我去了吐鲁番。从那一刻起，她就没有离开过直播间。她怕我晚上睡得太沉，停电热出事；怕骆驼把外机踢翻我没发现……她总在直播镜头里看到我第二天端盆出门洗脸了才放心。
接下来的安排。
7月31号一结束，我就赶去乌鲁木齐，一连走访了几家格力专卖店。昨天从乌鲁木齐飞哈尔滨，五个小时航程，在祖国的北方画了一条4000公里的微笑线。
今天参加新华社举办的2025太阳岛企业家年会，介绍格力在企业治理和社会责任方面做出的努力。
今天晚上的飞机赶往包头。8月4号，董明珠健康家的内蒙首店将在包头开业，这将是一场值得期待的盛会。
8月5号从包头赶往北京，参加一场节目录制，介绍我们的光伏直柔空调系统在绿色节能方面的工作。
6号，我将在北京参加“格力明珠精选好歌”开播仪式，这是我们电商平台“格力明珠精选”与中央人民广播电台联合推出的节目。
接下来，在您上下班或其他驾车的旅途中，格力精选的好歌，将为您送上惬意与陪伴。
6号晚我将在小宇宙做一场直播连线。随后7号赶往深圳，在中国品牌节上，介绍格力如何使用Ai技术给消费者提供更优质的产品和服务。
以上就是我日常的节奏，忙过了什么，事后常想不起来。
再说回这次活动，很多朋友说，这里面有一种叫“信念感”的东西。我深以为然。今天这个时代不仅需要“活人感”，更需要“信念感”。信念，是人类特有的东西，是Ai所无法取代的东西。
另外我也特别想听听大家的意见——我们还能用什么样的方式，把格力的技术和产品，介绍给更多消费者？
夏天快过去了，冬天还远吗？
格力不仅制冷，也解决制热问题，而且特别省电。
格力的热泵采暖技术，极寒中照样稳定运行，在北方国家有成熟运用。你知道吗？珠峰大本营用来采暖的就是格力空调。
这个事，怎么才能让更多人知道呢？
这不是一封标准的品牌公关稿
也不是精心设计的IP叙事文，而是一个“高阶牛马”的自我剖白——“不缜密”的策划、70多度的地表、靠盆子洗澡、深夜和骆驼对峙、直播间里陪伴他的是母亲和500万网友。
但字里行间透出的，却不只是“辛苦”或“搏命”，而是三种东西：
一是赤裸的现实主义
厕所600米、拖鞋融化、沙尘暴惊醒、停电后5分钟屋内变蒸笼。这不是修辞，而是物理规律的直面。这种现实感，使得品牌“抗极热稳定运行”的话术，不再悬浮。
二是未被装饰的责任感
从火焰山到乌鲁木齐，再到尔滨、包头、北京、深圳，他不止是为一场直播“下火线”，而是全天候在“前线”：卖货、推技术、讲ESG、录节目、连播歌单。他不是艺人，也不是网红，是一名极端忙碌状态下的企业高管。
三是难得的信念感
“活人感”可以靠镜头，“信念感”必须靠时间。朱磊说：信念，是Ai无法取代的。这场直播，也是一种“技术信仰”的展示方式——不是喊口号，而是让冷静王在65度下稳定制冷，在五分钟内降温，从而真正支撑起传播背后的技术逻辑。
从“高管下场直播”到“品牌IP叙事再进化”，这场火焰山实验，也许开启了一个新的传播范式：
当高温成为公共焦点，品牌不再需要明星，而是需要能扛热、能讲故事、能上前线的“信念实践者”。
朱磊说得很轻描淡写：“人生中有很多个48小时，匆匆过去就忘了。”但对于正在寻找“有温度的科技、可信赖的品牌”的当代中国消费者而言，这48小时，可能比几千万广告费更值钱。
在企业越来越需要“可信的表达”的今天，那些敢于穿拖鞋走火焰山的“高阶牛马”，或许正是品牌最好的代言人。火焰山48小时，朱磊完成了一场不靠滤镜的品牌炼金术。
