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马龙舒化奶地铁抽象广告，网友：误以为马应龙推出了马奶
来源：广告导报 2025-03-05 18:17:18 阅读：
提要马龙骑马牛奶广告“炸”街。...
这是马
这是马龙
这是马龙出马
这是马龙出马送舒化
这是马龙出马送一马当先的舒化
近日，北京、上海的地铁乘客们被一幅前所未有的广告画面所震撼——马龙骑着一匹真正的白马，悠然自得地喝着牛奶。这幅画面以其独特的视觉冲击力迅速在网络上引发了热议，成为了一个现象级的营销事件。
然而，伴随着广告的走红，一系列争议也随之而来，让人不禁思考：在追求创意与话题性的同时，品牌传播究竟应该如何把握尺度？马龙作为中国乒乓球队的领军人物，其阳光帅气的形象一直深受粉丝喜爱。此次，他骑着一匹白马出现在舒化奶的广告中，无疑是一次大胆且富有创意的尝试。白马象征着纯洁与高贵，与马龙的形象相得益彰，而牛奶作为健康生活的代表，与奥运冠军的健康形象也高度契合。
从这一点来看，广告创意的初衷无疑是美好的，旨在通过马龙的形象提升舒化奶的品牌形象和市场认知度。
据悉，该广告出自原BBDO中国（天联广告）首席创意官马吐兰团队之手。
虽然原创意据说更加惊艳，但最终呈现在大众面前的却是这股“马应龙”风。当广告真正出现在公众面前时，却引发了不少误解和争议。
问题的根源在于广告文案和色彩搭配的处理上。文案“这是马，这是龙”的绕口令式表达，虽然具有一定的记忆点，但与“马应龙”这一药业品牌的谐音相似度极高，使得不少人在第一眼看到广告时误以为这是马应龙的牛奶广告。再加上广告中使用的蓝色背景，与马应龙品牌的包装色彩相似，进一步加深了这种误解。
从广告效果的角度来看，这幅广告无疑是一次成功的尝试。它成功引发了公众的广泛关注和讨论，无论是赞美还是批评，都使得舒化奶的品牌曝光度大幅提升。
在社交媒体上，关于这幅广告的讨论热度持续不减，成为了人们茶余饭后的话题。这种话题性不仅提升了品牌的知名度，还在一定程度上促进了产品的销售
。然而，另一方面，争议也带来了不少负面影响。一些消费者对广告产生了误解，认为舒化奶与马应龙品牌有关联，从而影响了他们对产品的购买决策。
此外，一些广告专业人士也对广告的评价褒贬不一，认为广告在追求创意的同时忽略了产品信息的有效传达，使得广告效果大打折扣。
马龙作为奥运冠军，其健康、阳光的形象一直深受消费者喜爱。而舒化奶作为伊利旗下的高端牛奶品牌，也一直致力于打造健康、高品质的品牌形象。
然而，这幅广告却在一定程度上破坏了这种品牌形象与消费者认知之间的和谐关系。
一方面，广告中的马龙形象帅气逼人，与舒化奶的高端品质相得益彰。
但另一方面，由于广告文案和色彩搭配的处理不当，使得消费者对广告产生了误解，进而对品牌形象产生了负面影响。
这种冲突不仅损害了品牌在消费者心目中的形象，还可能影响消费者对产品的信任和忠诚度。
在广告创作中，创意与产品信息传达之间的平衡一直是一个难题。
一方面，创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣和好奇心。
另一方面，产品信息传达是广告的核心任务，它直接关系到消费者对产品的认知和购买决策。在这幅广告中，创意与产品信息传达之间的平衡显然被打破了。虽然广告创意独特且富有吸引力，但产品信息却未能得到有效传达。
消费者很难从广告中看出舒化奶的独特之处以及马龙作为奥运冠军的背书价值。这种失衡不仅影响了广告的传播效果，还可能误导消费者对产品的认知和购买决策。
在品牌传播过程中，尊重消费者的认知是非常重要的。广告作为品牌与消费者沟通的重要渠道之一，其内容和形式都应该符合消费者的认知习惯和审美需求。
在这幅广告中，由于文案和色彩搭配的处理不当，使得消费者对广告产生了误解。这不仅损害了品牌形象，还可能影响消费者对产品的信任和忠诚度。
因此，品牌在进行广告创作时应该充分考虑消费者的认知习惯和审美需求，避免产生误解和负面影响。
在广告创作中，产品信息传达是核心任务之一。一幅好的广告不仅应该具有吸引力和创意性，还应该能够清晰地传达产品信息，激发消费者的购买欲望。
在这幅广告中，尽管马龙的形象和广告创意都具有一定的吸引力，但产品信息却未能得到有效传达。这使得广告的传播效果大打折扣。
因此，品牌在进行广告创作时应该注重产品信息传达的清晰度和准确性，确保消费者能够从中获取有价值的信息并做出正确的购买决策。创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力并激发他们的兴趣。
然而，在追求创意的同时，品牌也应该注重品牌形象的塑造和维护。在这幅广告中，由于创意尺度的把握不当，使得品牌形象与消费者认知之间产生了冲突。这不仅损害了品牌形象，还可能影响消费者对产品的信任和忠诚度。
因此，品牌在进行广告创作时应该充分考虑品牌形象塑造的需求和消费者的认知习惯，确保创意与品牌形象之间的和谐统一。
