蹭北京冬奥热度营销将被严惩

冬奥会即将到来，由于冬奥会的影响，近两年来，冰雪运动空前火热，尤其是近期不少城市的滑雪场都有不错的客流量。

此外，不少企业参与到冬奥中，提供服饰、车辆、相关设备等等，不过与此同时，借由冬奥炒作的企业也不在少数。

近期，宝马、咪咕等知名公司都踩过冬奥会知识产权侵权的“雷”。

其中，宝马（中国）汽车贸易有限公司于2021年7月23日至8月8日，在企业实名认证的微博号上发布带有“围观奥运会”等文字宣传微博10篇，并附海报。而中国移动旗下咪咕文化于2021年10月在某平台以商业目的擅自使用奥林匹克标志，侵犯了奥林匹克专有权被罚款5万元。

值得注意的是，上述“围观奥运会”“助力冬奥”等标语，并没有明示公司与奥运会有官方合作关系，这些侵权行为相对轻微，甚至没有违法所得，但奥运知识产权保护的重要性仍让它们难逃法网。

随着文创的流行，冬奥周边的市场不小。据悉，北京冬奥组委已先后开发了16个品类4500余款特许商品，包括贵金属制品、徽章、毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶等。

不过，有正品就有仿冒市场，近日，相关部门对2家网店立案侦办，当场抓获5人，起获假冒“冰墩墩、雪绒绒”冬奥会和冬残奥会吉祥物玩具共计352个。

事实上，这不是近期事件，未获奥运赞助资格的企业，在冬奥会进行“搭车”式的隐性市场营销，一直是历届冬奥会都会发生的营销“顽疾”。

Tags： 奥林匹克  冬奥  奥运会  营销  冬奥会 

转载：感谢您对平台的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，方便请推荐给朋友或分享到个人朋友圈或微信群。谢谢！