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取消开机广告只是第一步 破解电视开机困局 道阻且长
来源：新快报 2024-10-21 09:22:24 阅读：
提要电视开机因为广告多、时间长、难关闭，让观众十分厌烦。...
长久以来，有线电视和IPTV终端用户一直面临着开机广告泛滥、操作复杂、收费不透明等困扰。令人欣慰的是，在上个月底举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长朱咏雷表示，目前有线电视和IPTV（交互式网络电视）全面取消了开机广告，全国5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端已实现收费包压减50%以上的目标。
如何让开机率止跌反弹，是当前电视行业亟待破解的难题。全面取消开机广告，显然是走出了专项治理的第一步。但仅仅这一步仍不行，诸如多个遥控器控制、机顶盒标准不一、收看界面操作复杂等痛点仍未彻底解决。可以说，要真正破解电视的开机困局，还有很长的路要走。
■新快报记者 陈学东
破局第1步
看电视先被广告“贴脸开大”？
全面取消开机广告
长期以来，智能电视的开机广告一直很影响用户体验，有时候，不仅老龄人群对电视“摸不着头脑”，就连年轻人也搞不清楚如何开机。
有相关研究报告调查显示，接近90%的被调查者表示，自家智能电视含有“开关机广告”；约73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍”。
事实上，“有线电视和IPTV开机广告全面取消”并非第一次提及。记者查阅发现，在今年年初由国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局等有关部门单位联合召开的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会上，相关部门就已表示，经过4个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。
在此次治理之前，电视开机因为广告多、时间长、难关闭，让观众十分厌烦。而相关商家则从开机广告中大赚特赚，如某TV曾公布开机广告一天收入180万元。尽管2020年出台的《智能电视开机广告技术规范》要求电视开机广告总时长不能超过30秒，但观众仍对开机广告不满。
从观众角度而言，过去电视开机必须看广告，不仅很浪费时间，被强迫的滋味很难受，今后开机看直播则方便了很多。对此，广大网友拍手叫好，表示终于可以彻底结束电视开机就被广告“贴脸开大”的问题了。
有业内人士告诉记者，传统电视是在黄金时段见缝插针播广告，但还有个限度，至少观众觉得广告播完了，还有好节目欣赏。但自从有了智能电视，终端厂商和互联网厂商为了钱“吃相难看”，先是电视开机广告，不等个三五分钟都打不开电视机；终于熬过开机广告，没想到后面还有什么暂停广告、结束广告……无处不广告，处处有广告，用户成了广告的“被动接收器”。
不过，全面取消开机广告后，观众可能不得不面对“按下葫芦浮起瓢”的现实。过去智能电视售价低，主要通过开机广告、会员收费等来盈利。取消开机广告、压缩收费包后，商家有可能通过上调智能电视机售价、会员价格、收费标准等来实现盈利，那么观众看电视的综合成本或许不低。
破局第2步
看电视要做“攻略”？
只用一个遥控器并非梦想
传统电视只有一个遥控器，打开电视，按几个按钮就能找到自己想看的频道。自从有了智能电视，遥控器一变二，打开这个换那个，遥控器的键多而复杂，让人迷糊。
今年暑假，为了看奥运，不少人鼓起勇气打开吃灰的电视，却发现“一个高中生，两个大学生，拿着遥控器研究了10分钟，不知道怎么进去CCTV”。网友“碳水大王”因为想看奥运但不会开电视：“IPTV的频道到底怎么调出来？调到比赛结束了还没调出来，崩溃！”该条吐槽下5000多人点赞，6000多人评论。
评论区有人支招，你有孩子吗？如果没有，那就没办法了！我们都是叫孩子开的；有人留言说，在医院上班最讨厌病人叫开电视机，因为根本不会开；还有人无奈分享，除夕想看春晚，一家三口捣鼓半天看了去年的，还是cut集。
电视“难看”，首先难住人的是遥控器。无论是智能电视，还是传统老电视，都需要至少两个遥控器，一个控制机顶盒，一个控制电视机。很多老人反映，智能电视的操作太复杂了，遥控器都有好几个，不知道按哪个才能看电视。有时候好不容易打开了电视，却找不到自己想看的节目。而且智能电视的界面也太复杂了，各种图标、分类让人眼花缭乱，不知道该如何选择。
看电视成了一件需要做“攻略”的事情。老年人主要向年轻人求助，而年轻人在网上寻找“教程”。“智能电视怎么开机”“机顶盒怎么调出电视台”“不安装机顶盒怎么看直播”等话题在小红书上均有超10万的浏览量。
国家广播电视总局相关负责人表示，2024年要逐步实现一个遥控器看电视。据记者了解，目前采取的措施是对于存量遥控器，通过广泛宣传或上门服务帮助观众使用红外遥控器学习功能，初步实现“一个遥控器看直播”；推广使用语音、手机等多种遥控方式。对于增量遥控器，通过制定统一的标准规范，研发推出新型遥控器，实现一个遥控器看电视的目标。
记者采访进一步了解到，这种遥控器就是新型三模通用遥控器，它可以兼容不同品牌和型号的电视和机顶盒，实现一个遥控器控制多个设备。此外，国家广播电视总局还研发成功8款插入式微型机顶盒和3款有线电视单向网关，实现机顶盒小型化、隐藏化目标，正在6省有线电视和IPTV运营商开展业务适配和测试。今年年底，只有U盘大小的微型机顶盒将在全国批量部署。
