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广告翻车，互联网原创内容如何保护？

来源：光明网 2022-05-23 09:38:42 阅读：

提要抄袭行为不可取。...

最近，一位明星代言的汽车广告在朋友圈里刷了屏。但很快，视频博主“北大满哥”指出该广告文案照搬自己的内容，许多网友也指出该广告确有抄袭之嫌。

5月22日，该品牌已经将相关广告下架，并发布声明，就该事件中因监管不力、审核不严给广告中的明星、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

上述汽车广告之所以会受到广大网友的喜好，归根结底，还是因为内容确实有可圈可点之处。比如，节气中有小满而没有大满，体现出中国传统文化中的人生智慧——凡事不必强求十全十美，只要保持进取、努力的姿态即可。

而配合代言明星纵横娱乐江湖数十载、跨越无数难关成就传奇的人生经历，广告中的文案可谓完美贴合，这就难怪众多网友都被深深感动，自愿在朋友圈里转发、点赞。

如今，疑似抄袭事件确实给汽车厂商和代言明星带来了尴尬，不过，这也从侧面证明，该广告从创意到内容，还都是比较优秀的。

由此，我们也不得不追问，如何才能保护好那些质量过硬的互联网原创内容？

不得不承认，此次广告翻车事件有它的偶然性。要不是该汽车品牌拥有全球影响力，要不是代言明星的咖位和资历都是“封神”级别，要不是该广告在社交媒体上形成了现象级传播，大多数网友可能根本就无法发现，广告中的文案是照搬来的。

这恰恰提醒我们，在互联网环境中，想要为原创内容维权依然有一定的难度。倒不是原创者没有版权意识，而是维权一旦成了费时费力的持久战，纵然能维权成功，从成本收益的角度来看，也是“不合算”的。

更何况，互联网的传播本就是日新月异，今天的热点，明天就有可能被遗忘。如此一来，想要在极短时间内维权成功，更是原创者很难完成的任务。

因此，我们当然应该批评抄袭的行为，但更重要的是思考，如何制定更细致、务实的规则，保护原创者的权益？

就拿北大满哥来说，视频里的文案本身就很容易被他人“借走”，按照他的说法，此类事件也不止发生了一两次。

当然，如何界定原创内容，也是一个难点。比如，有小满而没有大满的说法，不仅北大满哥说过，据网友观察，此前多年里有许多人也引用、阐释过。这一回，汽车广告是逐字逐句照办了内容，自然是无可辩驳。但假设，广告只是借用了其中的概念，对语句进行了适当改编，我们还能不能确认这是抄袭行为呢？

目前，汽车厂商方面已经承认了错误，也进行了积极的处理，北大满哥也获得了相当的网友支持。但别忘了，更多鲜为人知但才华横溢的网络内容原创者，还需要得到更好、更有力的保护。