“眯眯眼”再遭围观：奔驰广告惹争议！人民日报评论这样说

12月28日，有网友发现，梅赛德斯-奔驰在微信朋友圈推广的广告中使用“眯眯眼”模特妆容，引发舆论关注。北京青年报记者注意到，截至发稿时奔驰方面没有对此事表态，也没有删去与朋友圈推广中的同一条广告微博。而近期，关于“眯眯眼”频频引发争议，对此，人民日报发表评论从产品、审美和传播进行分析，并表示对于用“眯眯眼”之类的符号辱华，反击的行为绝不是对内上纲上线、自我审查。

近期，有网友发现，梅赛德斯-奔驰在朋友圈投放的广告中，女模特的妆容是时下争议较大的“眯眯眼”。

北京青年报记者注意到，同样的广告，奔驰12月25日已经在官微上发布。视频时长50秒。在视频中，奔驰为宣传新车而采用了一男一女两位模特搭档，整支视频采取翻阅杂志的模式，换场、换装迅速。

男模特还有两三个面部近景，但女模特基本以半身的中景或全身的镜头为主，基本没有女模特的面部特写。但是记者也注意到，其中女模特的妆容基本没有变，疑似单眼皮的女模特被着重描绘眼尾和下眼睑，基本看不到睫毛，让眼睛显得更为细长。

而相比于微博中的真整支视频开始于“杂志封面”场景，朋友圈的广告封面则选用了女模特的面部特写。截至发稿时，奔驰方面暂未对此事进行回应，微博相关内容仍可正常展示。

对此，有网友表示，近期对“眯眯眼”批评较多，尤其是某摄影师作品备受争议后，奔驰此时发这类广告，“有点刻意了”。有网友认为这是另一种审美，应该更为包容。也有有网友评论称，“不是说眯眯眼的人不好看，是广告故意像这边引导就有问题，这真的能代表中国人的外貌？？你们身边有几个人长这样？？为什么要夸大这种形象，还说什么高级美，怎么，别的长相就不高级了呗？”

不仅是奔驰，近日，日前，食品企业三只松鼠因为一张包含模特“眯眯眼”妆容的宣传海报成为舆论关注的对象，部分网友认为，三只松鼠涉嫌丑化国人，迎合西方刻板印象，但随后该广告的模特本人通过社交网络发声表示，自己天生长相如此，对“辱华”的评论深感无奈，并表示“事事上纲上线，是一种病态”。而动画电影《雄狮少年》，也因主要人物造型是“眯眯眼”的问题，引来争议。与此类似的事件，一段时间以来不时引发讨论。

对此，人民日报评论官微发文称，多角度思考眯眯眼争议。北京青年报记者了解到，该文章从产品、审美、传播等三个维度对“眯眯眼”争议进行分析，并采取圆桌式发言进行讨论。

根据人民日报评论，“眯眯眼”问题从产品角度看：充分尊重受众，才能赢得市场。无论是国内外企业，还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。消费者作为受众，有投好恶票的权利，这本身也是在给品牌以市场反馈。更多注重文化内涵和产品质量，才能更好赢得市场、也赢得认同与尊重。

从审美角度看：培养健康审美趣味，涵养强大审美自信。我们包容多元的个体审美趣味，但也需要形成一种健康的大众审美，更需要塑造一种向上的主流审美。眼睛可大可小，但要精气神十足；身材可胖可瘦，但要自信从容阳光。

这样，整个社会的审美才能更健康也更健全。对于用“眯眯眼”之类的符号辱华，反击的行为绝不是对内上纲上线、自我审查，而是基于陈旧刻板印象、特定身体特征的歧视以及刻意讨好西方审美、在曲意逢迎中定义中国的现象。此外，只有建立由内而外的自信，才是对歧视的最好反击。如若没有这样的自信，就容易被类似的议题牵着鼻子走，反而把西方的偏见当成了唯一的标准，“是人之非，非人之是”，为了赞成而赞成、为了反对而反对。

从传播角度看：坚持效果导向，也避免“扣帽子”。如果不分场合、不分情景地认为，眼睛小就是“眯眯眼”，只要使用小眼睛模特一律就是辱华，这多少也有些太过敏感了。可以不同意类似的审美，可以讨论艺术创作的方向，但没必要上纲上线。而眯眯眼已经成了一种特别的议题设置，我们应该警惕辱华问题，也应该警惕借眯眯眼议题搅混国内舆论，乃至强迫选边站队制造分裂。

诛事不诛心，诛心无完人。对眯眯眼的话题，尊重审美多元是第一层，警惕对立分裂是第二层，呼吁理性看待是最高层。还应格外注意防范，一些自媒体利用公众朴素的爱国情绪，恶意引战、拉仇恨、搞对立，污染网络空间。

最后，我们尊重审美的多元、尊重个性化差异化的表达，但进入到公共传播领域必须坚持效果导向，特别是要避免陷入西方设置的话语陷阱。

Tags： 惹争议  奔驰广告  眯眯眼 

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