您现在的位置是:主页 > 行业 > 时评 >

绿了小米,红了华为

来源:资本记事 2021-08-11 15:08:34 阅读:

提要8月10日晚雷军的年度演讲“我的梦想,我的选择”,一度刷屏。...

8月10日晚雷军的年度演讲“我的梦想,我的选择”,一度刷屏。小米“扬眉吐气”的快乐,一定程度上是建立在华为“突围打气”的痛苦之上的。可谓“华为跌倒,小米吃饱”。

IDC报告显示,2021年第二季度,小米手机销量超过苹果,首次成为全球第二,全球市场占有率达到16.9%。坐二望一,所以雷军放出卫星:小米的下一个目标是三年时间拿下全球第一!

华为的小目标呢?轮值董事长徐直军声称:“我们明确了公司未来五年的战略目标,即通过为客户及伙伴创造价值,活下来,有质量地活下来。”

华为8月6日发布了2021年上半年业绩,实现营收3204亿元人民币(495.6亿美元),下滑近三分之一。美国的制裁阻碍了其曾经占据主导地位的手机业务,包括手机在内的消费者业务部门降幅最大,营收下降47%至1357亿元。

需要梳理一下数据,就能看出二者的此消彼涨及绿肥红瘦。

3000元,被视为一款手机低端还是中高端的关口。小米手机起步时价格低于3000元,一直被列为低端产品,也是雷军一直比较郁闷的事。直到2020年2月,小米10定价4000元。走到这一步,小米用了10年时间,才冲击了一下华为占据的高端位置。

这里需要注意,2020年2月这个时点。因为2019年5月,美国前总统川普将华为列入贸易黑名单,禁止华为取得源自于美国的关键技术,影响其设计自家芯片及向外部供应商采购零组件的能力。

从那时起,雷布斯的赶超机会来了。

但瘦死的骆驼比马大。华为囤了大量芯片,而且也采取了很多应对冲击的举措,其中包括2020年11月出售荣耀品牌手机业务。直到2021年7月(咨询公司Canalys的数据),小米出货量 1260 万取代华为成为第三,而华为也在7年多时间里首次跌出中国前五大手机企业行列,出货量仅为640万部(不包括荣耀低价手机)。

这个结果,早在预料之中。2021年1月市场研究机构集邦科技(TrendForce)就称,华为出售荣耀品牌后及受到美国禁令的影响,预计其在2021年全球智能手机市场的排名将由2020年的第三跌至第七位;小米将晋身三甲,紧随三星和苹果之后。

实际上,变局发生在2020年。全球智能手机市场受到疫情冲击,全年生产总量仅12.5亿部,按年减11%,为历年来最大衰退幅度。全球前六大品牌排名依序为三星、苹果、华为、小米、OPPO及Vivo;与2019年度相较,最大的差异点发生在华为市占的变化(TrendForce的数据)。如果再细看2020年四季度的数据更明显:苹果手机出货量大增22%至创纪录的9010万部,市占率达23.4%成为全球全球最大智能手机生产商(华为曾在2020年第二季度是全球最大),而华为出货量由于遭到美国制裁而重挫,发货量下降42.4%至3230万台。

到了2021年3月,TrendForce进一步预测,2021年首季全球智能手机生产量可能达3.42亿部,同比增长25%,主要原因为其他品牌抢食华为释出的市场份额,以及苹果新型号手机热销带动。

果然,华为当季手机出货量总计为1490万部,远低于上年同期的3010万部,市占率也从41%降至16%。这腾出来的1500多万部大蛋糕(如果考虑25%的自然增长则为1875万部),被其他竞争对手“愉快”地分食了。

其中,小米第一季出货量剧烈增长75%至1350万部,增量约580万部;Vivo和Oppo出货量分别增长79%和65%,至2160万部和2060万部(大约分别增加了950万部和810万部)。而苹果则增长49%至1200万部,主要得益于对其首款5G手机iPhone 12系列的强劲需求。

雷布斯在8月10日晚的演讲中提到了几次“赢战”,其中包括2021年5月25日赢了对美国政府的官司。2021年1月15号,美国国防部把小米列入了DoD清单,小米股价应声大跌,当日跌幅超过了 30%,之后最低跌到 21港元,市值跌掉了3000亿港币。

DoD清单,就是美国国防部认定的“中国军方拥有或控制的中国企业清单”。涉军涉红,华为之菊太红了。

相信这一刻,雷布斯更能感受到任正非的痛。幸好华为不是上市公司,否则可以想见它的股价跌得更甚于小米和中兴通讯。

Tags: 绿了小米  红了华为