日本城市广告大赏

这个五一，主理人帽子去了趟日本。

众所周知，日系广告作为被研究和模仿的派系之一，还是有非常多可圈可点的因素的。这一趟日本之行，我也收集了一些观察与发现，搬运到我们的公众号里，作为灵感分享。

1/ 广告，而不止于广告

多数消费者对广告的认知，大概就是有个品牌的出现，然后对产品功能活或利益点进行一番展示，像这样：

而日本的广告形态已经是next level，可以说是非常多元化了。我们知道，其实广告在一定程度上，承载着文化传播和品牌形象塑造的责任。

因此，街头的动漫形象，橱窗广告，墙壁上的插画，楼顶的IP，无一不是广告宣传的范畴。

楼顶的哥斯拉与小五郎

街头的3D猫猫TVC

地下通道内的人文插画

路过一个橱窗，文案脑袋被这句话吸引

媒介形式也是多种多样的，有地铁站里以声音元素为主导的，也有IP形象的塑造，在出其不意却又合理的地方，营造一种广告的氛围。

从机场出来，随处可见的任天堂元素，已经把对日本的好感度拉满，日本人确实很擅长制造可爱。

机场的楼梯扶手墙，下飞机心情就会变好

是经常玩的任天堂角色，狠狠拉好感

机场的指示牌，生动有趣

超级马里奥的迎接，很难不爱吧

2/广告，是一种调性；日系，是一种风格

真正好的广告，是可以和环境融为一体的。

我们经常在国内电梯里，或者墙壁上，看到一些很违和的内容，非常影响美感。但是在日本，这种情况却比较少见，多数情况下，他们的广告审美和调性，和周围的环境保持一致的。

从新宿街头的大屏幕

到路过街头墙面的可爱

甚至到移动公交的车身

每个元素和配色都十分考究，运用得十分巧妙。

我们经常说，日系广告，所谓日系，其实就是人家把自己的内容做成了一种风格。而从业者都知道，日本人很擅长设计字体，也擅长使用干净舒适的配色。他们可以用干净的底色，配合设计感的字体，勾勒出日式风味的海报。

在地铁站里，我经常被这种形式的海报吸引，停下来拍照。对一张海报最高的评价，大概就是明知道它是广告，却依然希望把它定格在相册里吧。

3/让广告，成为城市的一部分

现在，让我们来细数，那些融于环境的广告吧。

• 地铁站

• 户外大屏

• 橱窗广告

• 门店设计

• 菜单设计

btw他们说

日本的食物图和实物图是基本保持一致的，这次我可以证明，是真的：）

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