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优爱腾芒全力冲刺岁末档，谁在领跑？谁在赶超？

来源：富贵 2020-12-23 00:26:48 阅读：

提要《有翡》表现强势，《流金岁月》“催播”不断。...

本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：富贵

2020即将结束，市场却依旧众声喧，以优爱腾芒为首的视频网站更以剧集、综艺为关键词，延展出了一场更白热化的冲刺战。

优酷先是如约上线了《追光吧！哥哥》，又突袭定档了蒋勤勤和周游主演的24集刑侦悬疑剧《迷雾追踪》；爱奇艺一面推出了《潮流合伙人2》《奇葩说7》两档王牌综艺和《了不起的女孩》，一面积极为《流金岁月》预热造势；腾讯视频在12月密集上线了《小风暴之时间的玫瑰》《潜梦追凶》《百岁之好，一言为定》《有翡》四部新剧，备受期待的新综《脱口秀反跨年》先是“碰瓷式官宣”、公布舞美，又推出了态度宣传片；芒果tv在独播《这就是生活》后，开启了《明星大侦探》NZND顶牛演唱会。

不过，虽然随着热度、口碑等各式数据的更新，领跑者已经出现，但2020年的年度赢家仍存在变数。

剧集：《有翡》表现强势，《流金岁月》“催播”不断

剧集领域，腾讯视频目前处于领先位置，而主要功劳无疑是《有翡》的。

12月15日晚间，《有翡》率先在湖北影视频道开播后，话题#有翡湖北影视开播#火速登上微博热搜榜；16日，《有翡》登陆腾讯视频不足一小时，热度飞升至猫眼剧集全网热度榜榜首，平台累计有效播放量破1亿，而在此之前，《有翡》终极预告在腾讯视频的播放量也已破1亿。

随着讨论度进一步提升，#有翡人物关系# #有翡还原度# #王一博好会哭# #王一博演技# #赵丽颖王一博CP感# #赵丽颖打戏#等多个与剧集相关的话题密集登陆微博热搜榜，《有翡》也接连登上了灯塔剧集热度排名榜、微博剧集榜等多个权威热度榜单榜首。

对比之下，腾讯视频早前上线的《小风暴之时间的玫瑰》《潜梦追凶》《百岁之好，一言为定》都较为平淡，同样处境的还有优酷《迷雾追踪》与芒果TV《这就是生活》。

截止发稿前，《迷雾追踪》仅拿到4000+人给出的7.0豆瓣分，《这就是生活》仍未激起水花。而优酷不久前上线的独播卫视剧《巡回检察组》，口碑、话题声量皆无法与《人民的名义》媲美。

爱奇艺方面，平台在12月上线的两部网剧《功夫战警》《终极笔记》热度表现较可观，尤其是与欢瑞世纪合作的《终极笔记》，自播出起始终盘踞在猫眼网络剧全网热度榜TOP3。而爱奇艺早前预排播Q4季度的《了不起的女孩》反哺卫视，于12月21日在江苏卫视上星播出，另一部《流金岁月》则因新物料的公布引发了一波“催播”热，话题#流金岁月给我搞快点#更登上了微博热搜榜。

从IP影响力、演员与制作阵容综合来看，《流金岁月》若能如期加入这场岁末冲刺战，势必会成为《有翡》的劲敌。此外，《有翡》目前的观众反馈两极分化，这很可能会对其热度扩散产生阻力，而《流金岁月》的双女主设定更具新鲜感，聚焦新时代女性成长的故事内核也更容易激发大众共鸣。

综艺：“哥哥”打头，“奇葩”紧追，“明侦”与“脱口秀”蓄力

优酷与东方卫视、灿星联合打造的《追光吧！哥哥》没能重现《乘风破浪的姐姐》盛况，但还是凭借郑爽、金星的犀利吐槽以及哥哥们的高能表演场面，狂刷了一波接一波的存在感。

据官方统计，《追光吧！哥哥》首期斩获全网热搜130+，与此同时，收视全面领跑，CSM59城、CSM35城收视均破2，双网收视创2020周六季播综艺收视新高；第二期初舞台篇播出后，节目CSM59城、CSM35城收视持续破2，且得益于超60个微博热搜的集中爆发，节目热度又得到了进一步发酵。

爱奇艺在12月先“押宝”的《潮流合伙人2》，话题热度表现与首季存在较大差距。依据猫眼专业版，《潮流合伙人》累计获得猫眼综艺热度值52日冠，而《潮流合伙2》自12月4日播出至今，仅拿到猫眼综艺热度值2日冠。

但值得庆幸的是，再“押宝”的《奇葩说7》未负期待。

播前预热阶段，《奇葩说7》已凭借杨幂、蔡康永、薛兆丰、马东、刘擎组成的全新导师阵容赚足了眼球，话题#奇葩说第七季导师阵容# #奇葩说第七季选手# #奇葩说第七季预告片# #杨幂骂你的人都是草船借来的箭#登上微博热搜榜；首期上线后，《奇葩说7》接连登顶爱奇艺综艺飙升榜、猫眼综艺全网热度榜，并再次产出了#奇葩说# #杨幂模仿绿茶# #程璐男人还是要靠自己#等多个微博热搜词条， #杨幂模仿绿茶#更冲到微博热搜榜一位。

依据芒果TV2021青春新芒品鉴会公布的信息，为搭建烧脑综艺链，平台“招牌综艺”《明星大侦探》系列将在明年启动一年双播模式，而在《明星大侦探》NZND顶牛演唱会官宣定档后不久，多个微博影视大V爆料称《明星大侦探6》拟定12月25日回归。

腾讯视频方面，岁末档“老将”《吐槽大会》系列较为低调，第五季只在近期爆出了录制路透，反而是新秀《脱口秀反跨年》造势不断。爱屋及乌，得益于逆势上扬的《脱口秀大会3》，观众对《脱口秀反跨年》也一直保有不俗的期待值，而节目近期众多别具一格的预热手段又再次将期待拉高。

谁将成为年度赢家？

回看优爱腾芒在今年12月以前的剧集、综艺播出情况，可以发现，领跑和赶超方是不停在变化的。

年初，芒果TV凭借《锦衣之下》《下一站是幸福》两部甜剧与声音治愈综艺《朋友请听好》领跑，随后，爱奇艺与腾讯视频分别靠《青春有你2》《创造营2020》扳回一城，而在此期间，优酷产出了国内首部分账票房破亿的网剧《人间烟火花小厨》，并借其与《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》等强化了“宠爱剧场”的剧场品牌。

6月，芒果TV以《乘风破浪的姐姐》率先点燃暑期档综艺市场，爱奇艺借12集短剧《隐秘的角落》刷屏剧集市场，“迷雾剧场”也顺势成为“国产悬疑剧的最佳舞台”。而到了暑期档下半场，腾讯视频、优酷、芒果TV先后靠《摩天大楼》《三十而已》《脱口秀大会3》《这！就是街舞3》《琉璃》《以家人之名》等剧综形成相互赶超之势，爱奇艺稍显力不从心，直到《沉默的真相》在第三季度尾播出，才又站到了市场话题C位。