您现在的位置是：主页 > 洞察 >

视频营销新突破，品牌广告形态拉长

来源：炫彩云计算 2020-10-28 16:35:55 阅读：

提要短视频越来越受欢迎，抖音快手的兴起，使得传统品牌广告宣传片的形态也发生了变化。...

随着短视频越来越受欢迎，抖音快手的兴起，使得传统品牌广告宣传片的形态也发生了变化。

主要的变化在两点上，一短视频屏幕适应了手机尺寸，不再是横屏；二短视频重点是“短”，1分钟的时长太长，显然30s左右的视频更舒适。另外，现在短视频已经渗透到各个电商平台，同时，短视频内容形态也出现了相应的变化。

例如近期百度在推广小度耳机时推出了一套时长长达4分12秒的系列广告，广告内容通过多集连续短剧的方式讲述一个品牌故事，每一个分集中又点出产品价值点，形成不断的产品功能点强化，对外输出品牌价值。

除了百度，还有瑞幸咖啡也是通过5个相互独立但又互相串联的小故事，传达厚乳新品特征。

品牌们纷纷拉长广告时长，到底有什么好处呢？

第一，扩大场景，增强产品特性。以往的视频时间短，因此内容不多。拉长了广告时长之后，也就可以实现更加深入的用户沟通及内容延展性。时间拉长，意味着内容场景越来越多，产品特性可以通过不同的场景输出，有效的增强产品特性。

第二，高频输出，内容趣味性强。广告天然具有洗脑的属性，时间拉长更有利于重复和强调品牌的产品卖点。同时，产品的卖点存在于不同的故事情节当中，也让用户获得更大的内容趣味性。

第三，更快传播，作品信息量大。广告中的信息量越大，传播速度更快。此外，短视频广告分集播放，可以看做是“短视频版的电视连续剧”，会具有较强的“抓人感”。

短视频领域每天都在发生翻天覆地的变化，品牌广告时长越来越长，反而更能抓住用户注意力，实现多元的价值传递。