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拆解金典《乘风2025》破圈战：让女性流量变留量！

来源：传媒头条陈小明 2025-07-10 14:25:32 阅读：

提要当大制作综艺普遍陷入疲软，看金典×《乘风》IP，如何让品牌价值随姐姐们一起“乘风破浪”？...

“三十而历，乘风天地间”。

今年第一个现象级综艺，莫过于《乘风2025》。“乘风”系列综艺走入第六季，却依然以独特的女性视角和在节目内外的温暖陪伴与互相托举打动亿万观众，刷新综艺天花板纪录，成为2025年第一个五大平台爆款认证的节目。综艺收官，《乘风2025》的成绩单堪称“断层领跑”，播出期间全网热搜超15424个，微博热搜超3130个，短视频播放量394.4亿，点赞3.2亿，更有70多家主流媒体发文点赞其“女性综艺天花板”的立意。

《乘风》的爆火，也让连续6年合作的金典成为“营销赢家”。通过节目的强曝光、深植入，金典作为行业领导者的品牌形象不仅又一次深深扎进了每一个观看节目的观众心中，还凭借有“女性力量”和“女性温度”的深度内容共创，最大程度地争取到消费者好感。可以说，金典与“浪姐”的长线合作是不折不扣的双赢结果，不断为同行开辟综艺营销的新思路。

当大制作综艺普遍陷入疲软，看金典×《乘风》IP，如何让品牌价值随姐姐们一起“乘风破浪”？

6年“乘风”相伴 用深度立意共鸣，让品牌内容由“心”而生

《乘风》之所以长虹，正是在于它洞察到了具备普适性的社会情绪，并根据社会情绪变化及时调整内容表达，并给予参与者和观众强大的共鸣和力量。这一季《乘风》，凭借新叙事出场即顶流，再度成为女性力量的新“代言人”。

第一季《乘风破浪的姐姐》，诞生于“女性议题元年”，洞察到女性特别是“中女”长期处于多重困境挤压之下，而且因刻板印象，她们之中许多人得不到机会，以“三十而骊，青春归位”的宣言，主打姐姐们直面挑战突破自我，让她们的能量“被看见”。

而随着女性议题越来越多地被关注、被讨论，在“女性话题疲软”的质疑中，《乘风2025》的核心逻辑回到了“找自己”，用“三十而历，天地她行”的姿态，让姐姐们不再追求整齐划一“女团舞”标准，不再为外界的规则与看法所影响，而是在突破极限的过程中感受变化，更专注于自我表达和探索，在天地间更自在地表达。这让节目本身观感更新鲜的同时，也进一步丰富了节目的内容叙事。

就像《三联生活周刊》采访中一位《乘风》老粉所说的，“最初是想看一群姐姐们怎么做女团，而后来发现，姐姐们的故事远比做女团要更精彩。”

身在其中，拥抱消费者期待的“女性主义”，金典也紧随时代之风，让品牌内容成为女性故事里的“共建者”。

1.有设计感的品牌视觉，让品牌的态度有高度

3月19日《乘风2025》定档官宣时，芒果TV携手金典首发的全阵容海报便引发热议。画面以金典品牌Ⅵ绿为主色调，搭配姐姐们自然舒展的姿态，绿色既是“有机”的象征，也暗合“女性力量如草木生长”的隐喻，与“三十而历，乘风天地间”的slogan无缝衔接。

2.高度定制化的品牌话题，让品牌的内容有深度

与此同时，金典的相关营销始终紧扣节目内核，让品牌内容成为“姐姐故事”的自然延伸。

今年的520，金典联合王蓉拍摄短片《祝你像姐一样》，与王蓉的“姐式”人生形成映照，也鼓舞着更多的女性。恰逢王蓉因为超强实力被观众看到和好感，瞬间引发百万观众热议。短片中，王蓉以“姐姐”身份对年轻女孩说：“不必活成谁的模板，你本来的样子就很好。”被网友评价为“年度最戳心女性祝福”，短片播放量破5000万，在微信视频号收获着超过10万+的“自来水”点赞。

总决赛直播期间，紧扣这一季的叙事，金典与节目共同策划了有机生活秀《草原梦想家》，姐姐们围坐草原放声歌唱的画面，引发着观众对于女性彼此温暖、彼此扶持的“治愈感”共鸣，#姐姐们齐唱草原梦想家好治愈# 等相关话题阅读量累计破40万。

乘借高考这一事件节点，承载着姐姐们对自己、对他人的祝福，祝愿考生和万千女性一起“乘风而上”，节目与金典更是联合策划了“草原巨型风筝放飞”事件——印有金典LOGO与“乘风2025”字样的高10米、宽15米的巨型风筝腾空而起，风筝的飘带是姐姐们的寄语——邓萃雯写下“爱是永无止息的”，叶童写下“无畏无惧，勇敢追梦”，马吟吟写下“她是无畏”。

#乘风而上顶峰相见#等话题冲上热门，相关视频在节目官方视频号、芒果TV、微博同步发布，引来姐姐们的自发分享，播放量累计破2000万。

3.绑定“有机生活体验官”，让品牌的表达有温度

这一季，金典延续与“乘风”姐姐们深度共创的步伐，邀请到王珞丹、李晟、侯佩岑、管乐、祝绪丹、张小婉、曹颖等姐姐担任“有机生活体验官”。她们均为来自不同领域、不同地域的“多元女性代表”——既有深耕演艺事业的“姐姐”，更有跨界探索的“斜杠女性”。她们的真实故事，恰好诠释了金典“有机不仅是饮食选择，更是不被定义的生活态度”。

360度展现他们的态度，金典为她们定制打造符合“浪姐”的金典故事，用vlog和直播等形式，呈现她们对于骑车、健身、饮食等的生活分享，曹颖畅聊生活中的有机好物，王珞丹、管乐、张小婉分享假日的“有机行囊”，让产品自然而然的融入姐姐的生活，这些接地气的内容，真实带动着粉丝们get同款。

在有温度的有机共创下，金典似乎已经成为节目的一部分。而两者的良性共创，不仅为双方带来了“强曝光”，更带来了“有效强曝光”。

打破综艺“天花板” 用“多重共振”，让乘风的温度可触摸

《乘风》行至第六季，“去没有天花板的地方”的双关隐喻成为最“出圈”的slogan。这一季《乘风》，以“天地她行”为核心理念，将舞台从封闭的演播厅推向海南陵水、云南石林、新疆和田等六大自然之境。当30位姐姐在苍山洱海间舒展身体，在呼伦贝尔草原上放声歌唱，节目不仅打破了综艺的物理空间限制，更在自然场景中不断延展女性成长的场域。

而金典作为六年长情合作伙伴，亦通过“线上线下、联动共生”的营销策略，让品牌温度穿透屏幕，成为“打破天花板”的有机组成部分，通过“沉入生活”的事件营销，让品牌从“虚拟符号”变为“真实陪伴”。

1.融入大美山河，让“有机”成为自然而然的陪伴

乘借本季的户外舞台，金典结合不同地域特色和姐姐的特质，让产品获得更加自然而然的露出。海南陵水，吴宣仪带着姐姐们用金典有机奶制作清补凉，奶香与海风交织；云南昆明，王珞丹与马吟吟用金典牛奶调制玫瑰烤奶，花香与奶香融合成独特的“云南味道”；呼伦贝尔草原，30位姐姐在星空下合唱《草原梦想家》感受辽阔的草原，姐姐们彼此的牵手和陪伴温暖又走心，呼伦贝尔作为金典牛奶的“标志性地域”也在观众心中留下了强符号。

2.打造“面对面”的事件营销，调动更广泛的人群参与

如何让节目的势能覆盖更广泛的人群？妙用综艺+文旅的势能，节目更是针对“户外公演”的特质，联动35座城市100+线下大屏发起“公演地自荐”活动，海口骑楼老街、昆明滇池畔、深圳湾万象城等地标纷纷加入“自荐”，相关话题冲上热门，引来本地观众自发加入打Call。当地地标建筑的大屏曝光，不仅为节目造势，也让乘风的力量穿透更广泛的人群，让金典作为冠名品牌广告覆盖全国核心商圈。

3.创造花式互动，让“有机”击穿传播壁垒

金典的有机生活节长沙现场邀请到李晟到场互动，不仅设置了「绿艺传承」摊位等互动活动，更让李晟与观众互动分享“如何用金典有机奶DIY特调饮品”，将品牌融入生活场景，浓浓奶香让活动立刻变成大型真香现场，成功俘获喜爱李晟的观众，将其转化为金典的忠实消费者。

与此同时，金典还用会员日等一系列活动，让每一位普通观众都走入“天地间”。通过号召粉丝报名，金典邀请到幸运会员参与呼伦贝尔溯源之旅品牌活动，用他们的旅行Vlog真实记录所见所闻，不仅把节目热度衍生承接在金典私域，更有力提升消费者对品牌的好感。

从流量到留量 让品牌精神与时代情绪的同频共振

金典与《乘风》系列IP的合作今年已是第六年，这离不开金典对于“姐系”营销一以贯之的深耕。这当然有受众的考虑——30+不同领域的姐姐，在生活中扮演着不同的角色身份，姐姐们多元的身份角色与金典核心目标人群高度吻合，从而得以实现精准触达。

但更重要的是，金典自始至终抓住了观众的“需求点”——用更新的叙事，传递女性可以做出的更多元的选择，鼓励每一个女生去爱自己，突破自己，去尽情拥抱生活的无限可能。

当社会对女性的评价体系从“输赢”转向“成长”，金典与《乘风》同步完成叙事升级——节目中，「儿童月卡」的有爱，邓萃雯、侯佩岑、管乐“一家三口”的故事，小婉管乐“走红可以，走散不行”的友情宣言，构建“女性托举女性”的生态图景。品牌侧，则通过邀请姐姐与素人共同进行非遗体验、会员日打卡等活动设计，将“互助托举”的理念从屏幕延伸至现实。在这个过程中，金典自然地向人们传递出自身的品牌态度：悦享高品质的生活体验，不断实现自我提升、探索自己最好的生活状态。