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市值一夜蒸发3000亿,苹果的冰火两重天

来源:银杏财经 2021-09-20 09:16:00 阅读:

提要苹果市值一夜蒸发3000亿。...

9月17日晚间,iPhone 13系列在苹果官网和各大电商平台预售,天猫平台上开售3分钟便被一抢而空,公司被曝连夜补货,“苹果官网崩了”也一度冲上微博热搜第一。

数据显示,在天猫平台上有超过300万人预定iPhone 13系列,京东上的预定量也超过了200万部,拼多多对iPhone 13全系列直降500的百亿补贴计划同样有超20万人参与。

与火爆的销售市场相反,同一天,苹果股价收跌1.83%,市值较上个交易日蒸发451.27亿美元,约合人民币2918亿元。

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实际上,早在苹果发布会次日,高盛分析师便警告称,新冠Delta变种病毒可能威胁苹果四季度的销量,预计苹果股价未来12个月会下跌6.4%。

不过疫情并没有对中国销售市场有过多的影响,相反还有些超预期。

超预期的原因,主要在于苹果加量不加价的销售策略,抓住了一些摇摆用户和苹果的老用户。加上今年二三季度安卓市场高端机的升级动能不佳,让部分有换机需求的华为用户转向了苹果。

此外,由于华为手机在全球高端市场的缺位,苹果得以吸纳华为流失出来的这一大部分人。

所以iPhone 13超预期,本质是市场对它的创新和销量根本就没什么预期。

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更何况这已经不是苹果第一次股价下跌,除了2007年初代iPhone发布当天市值大涨8.3之外,差不多苹果每一次发布会都是大跌,去年发布会跳水,跌了3.6%。仅9月10日一天,苹果股价直接蒸发843亿美元,约合人民币5400亿,差点跌没了一个比亚迪。

只是最近几次股价的下跌,深层次还是和苹果税有关。

众所周知,在苹果上购买虚拟产品如游戏皮肤、应用会员等都比安卓贵那么一点,这是因为苹果会向所有APP开发者收取30%的抽成,且限制第三方支付方式,用户只能在苹果应用商店里下载和支付。

转折发生在2020年,《堡垒之夜》的游戏开发商Epic Games对苹果提起了反垄断诉讼,官司前前后后打了一年多,终于在9月10日有了结果,法院最终裁决苹果修改规则,不得强迫开发商在苹果应用内支付,同时要求其引入第三方支付系统;苹果也对此做出了让步,对年收入不到100万美元的开发者只收取15%的佣金,该法令将于12月正式生效。

除了美国,韩国政府也立法禁止苹果强制用户使用其特定的支付方式,就连铁杆盟友日本也要求苹果放开支付手段。

应用抽成一直是苹果重要的“摇钱树”,去年苹果营收2700亿美金,光app store的收入就超过五分之一,高达640亿美元。

开放支付方式,意味着在未来,苹果这部分的收入可能大幅下降,如果不能找到更好的利润增长点,那么苹果营收缩水差不多就是板上钉钉的事。

这样看来,市值暴跌5432亿不足为奇。

回到苹果连夜补货iPhone 13系列,有不少真正参与抢购的网友反应,其实当晚也并没有那么激烈,点进抢购页时一切运行正常,感觉还没双十一的抢购热情大,那时有很多东西才是真正的秒没。

而翻翻网上的言论,支持的、反对的、以及抱有遗憾的,其实都在说一个问题,那就是乔布斯之后,苹果的技术有点停滞了,一旦用完乔布斯留下的遗产,苹果未来的走向将变得模糊。

现在每一期iPhone发售时还都有狂热期,但狂热期明显一年比一年短,谁也说不准在将来的某一天,iPhone发售静悄悄。

Tags: 苹果  蒸发  市值 

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