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国人终于用行动支持，耐克、阿迪达斯销售额暴跌，李宁却暴涨800%

来源：新浪网,公关圈 2021-05-07 17:51:19 阅读：

提要耐克阿迪销量暴跌，李宁大涨800%。...

作为全球人口一大国，中国市场非常庞大，任何企业都不想错过这个市场。从上世纪80年代开始，大量的外资开始进入到中国，它们在投入资源的同时，规模不断扩大，有的甚至一直霸占着行业老大老二的位置，比如饮料领域的可口可乐和百事可乐，快餐领域的麦当劳和肯德基，以及运动服饰领域的耐克和阿迪达斯。

然而，有一些品牌搞不清形势，一方面享受着中国人口红利，赚得盆满钵满，另一方面却在背地里干着伤害中国人感情的事情，这样的品牌最终都没有了“好下场”。今年3月，新疆棉花事件发生，更是揪出了一堆干这种事的品牌，H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库……想不到这些在国内卖得风生水起的品牌也参与其中。

H&M彻底凉了

在这起抵制新疆棉的事件中，H&M可以说是成为了出头鸟。作为全球知名的快时尚品牌，H&M在中国市场也收获颇多，是其全球第四大市场。刚进入中国时，受到年轻人的热捧，业绩保持快速增长。然而，这些年因为不懂中国消费者，开始掉队，但没想到却作妖，造谣抹黑新疆棉花。

在共青团官微率先曝光后，引发了国人的强烈愤慨，纷纷表示抵制。天猫京东等各大电商平台全部下架，在线下一些门店也被关闭，代言人宣布解约。一系列抵制动作，让H&M遭遇沉痛打击。然而，H&M先后发布了两次声明，却没有丝毫悔意，始终没有道歉，高高在上的西方思维，无异于让自己彻底凉凉。

除了H&M，耐克、阿迪达斯等品牌，也遭遇了网友们的抵制，代言人都宣布解约了。耐克市值一度蒸发687亿元，但这些品牌一直“装死”，始终保持沉默。最关键的是耐克还发生了抢购事件，让其销量大涨，市值也很快回升到了2157亿美元，丝毫不受影响。

为此，很快引发了争论，很多人认为国人不争气，说抵制都是口头说说，背地里却在买买买，让耐克销量大涨，但实际情况真的是这样吗？

耐克阿迪销量暴跌，李宁大涨800%

此前某些网购平台发生的抢购事件，很可能是炒鞋人群在操作，他们期待等事件冷静后，再卖出去赚一笔。实际上，大多数国人还是有骨气的，说抵制都是用实际行动来支持。所以，不要只看短期的效果，而应该放长远一点。

最新的消息是耐克、阿迪达斯都尝到了现世报。天猫平台的数据显示，在4月份，耐克销售额大跌59%，阿迪达斯销售额大跌78%，可以说是直接腰斩。天猫平台是很多品牌在线上最主要的销售渠道，占据着大部分销售额，所以，天猫下跌了，意味着线上都将大幅下跌。

与之相反的是，国货品牌李宁出现了暴涨，4月份销售额增长了800%以上。另一个品牌安踏也增长了不少，而经常占据着男女装销售第一的优衣库，销售额也下降了20%。

关键时刻还是要靠国货品牌，在新疆棉事件发生后，安踏和李宁都表态支持新疆棉，让网友们赞赏不已。

耐克和阿迪都进入中国几十年，早已赚得盆满钵满。去年疫情，中国市场更是为耐克做出了巨大贡献，大中华区营收22.79亿美元，大涨51%。这些外资品牌赢得国人的信任，靠的是质量和口碑，但是什么都敌不过国人的爱国之心。

更何况在今日，国货品牌已经崛起，无论是产品质量，还是款式方面，都已经可以和国际品牌媲美，甚至有自己的独特文化。国人们也不再“崇洋媚外”，反而更以穿国货为荣。所以，洋品牌们如果还一味地趾高气扬，最终只会被抛弃。想一边赚钱，一边干着伤害国人的事情，那更是痴心妄想。