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国产运动品牌黑马:市值突破3000亿,超越阿迪达斯成全球第二

来源:陆水财经 2021-03-29 00:42:48 阅读:

提要2020年全年安踏净利润达到了51.62亿人民币,比阿迪达斯的33.14亿元高出了近20亿。...

最近的“棉花”事件可以说是沸沸扬扬,从这次的事件,我们其实可以看出,长期以来这些外国品牌虽然在中国赚得是“盆满钵满”,但是品牌方的傲慢和偏见却并没有因此而消失。

像阿迪达斯、耐克等这些运动品牌,虽然多年来伴随着中国运动行业发展的浪潮,占据了不少国内运动服饰的市场,“捞”到了不少钱。但是在此次的事件中,却还是“暴露”出了其不雅的“吃相”。

而这样的行为也是引起了消费者们的强烈反响,纷纷表示要“支持国货”,这也就意味着国产运动品牌也将因此迎来发展的“第二春”。

多年来,随着人们对健康愈加重视,运动产品市场也实现了飞速的发展。相关数据显示,在2020年中国的体育产业规模已经达到了约3万亿元,同比增加了1.7%。

而像李宁、安踏、鸿星尔克等国产运动品牌,在这样的浪潮中,也受到了不少消费者的青睐,发展得越来越好。

在这其中,还出现了一匹“黑马”,市值突破了3000亿港元,更是超越了阿迪达斯成为了全球第二大运动品牌,它就是安踏。

根据安踏今年3月最新公布的财报,2020年全年安踏净利润达到了51.62亿人民币,比阿迪达斯的33.14亿元高出了近20亿。而安踏也因此正式超越阿迪达斯,成为了全球第二大的运动品牌。

安踏之所以在最近几年能有如此快的发展,甚至在去年特殊事件的冲击下,仍能保持稳定的增长状态,最主要的还是因为它的品牌矩阵发展战略。

在最近的十几年时间里,安踏除了自己的运动品牌之外,还收购了不少一些国际的一线品牌,像中高端运动品牌FILA、高端运动品牌DESCENTE、SPRANDI等。

在2018年,还以46亿欧元,也就是约355亿人民币的价格,拿下了顶级户外运动品牌始祖鸟的母公司AmerSports。

截至目前,安踏已经形成了3条极具竞争力的业务线了:第一条,就是以安踏自己的运动品牌为核心的国货产品,更偏向于大众、平民路线;第二条则是以FILA这类休闲运动品牌为主,主打“时尚、高品质”;最后一条则是以AmerSports为主导的高端品牌。

可以说,在低、中、高三个领域,安踏都进行了积极布局。也正是凭借着这种“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的品牌打法,安踏才能在最近几年取得突飞猛进的发展。

除了商业上的发展以外,在最近这十几年里,安踏在国际上的影响力也在不断提高,2009年安踏就取代了阿迪达斯,成为了中国奥委会的赞助商,之后,更是冠名和赞助了多项世界性的体育赛事。

现在,安踏在全国范围内的门店数量已经突破了上万家。2020年在国内的市场份额也提升到了15.4%,成功坐上了国产运动品牌的“头把交椅”。

今年,在“棉花”事件下,耐克、阿迪等这类外国品牌无疑会遭受不小的冲击,而安踏、李宁等一众国产巨头也将迎来发展的好时期。

相信在不远的将来,这些国产品牌不仅能拿回更多的市场份额,还能走出中国,让世界的消费者们看看,“中国制造”的品质。

你平时买过安踏的产品吗?和那些外国品牌相比质量如何?

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