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运动品牌跨界之风越刮越盛 彪马与欧莱雅联名推出护肤品
来源：中国商报 2020-06-01 14:05:00 阅读：
提要跨界联名是一种品牌的营销方式，可以吸引更多消费者关注，也有利于提升品牌形象。...
运动品牌彪马（PUMA）和化妆品行业巨头欧莱雅近日联名推出限量男士护肤用品礼盒。
据中国商报记者了解，近年来，很多运动品牌都曾跨界化妆品行业，比如斐乐（FILA）、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）等。专家认为，跨界联名是一种品牌的营销方式，可以吸引更多消费者关注，也有利于提升品牌形象。
据悉，彪马和欧莱雅此次联名共推出两个组合。第一组是水能保湿三件套，主要针对面部易干燥的男性；第二组是哑光塑型系列，主要是男士的发型定型产品。
值得一提的是，此前彪马还联合彩妆品牌美宝莲推出了限定款美妆系列，包括口红、眼影、睫毛膏等，卖点为“高持久性”。
服装行业专家刘亮对记者表示，目前运动品牌跨界化妆品行业主要有两种方式，一种是和其他化妆品品牌联名合作，另一种是推出自有品牌的化妆品线。彪马属于前者。
刘亮认为，自从美国流行歌手蕾哈娜（Rihanna）成为彪马的创意总监后，彪马就成为一个带有时尚属性的运动品牌。
彪马选择与化妆品品牌进行联名，主要是因为化妆品也是自带时尚属性的产品，这和彪马的品牌属性是相符的，两者联名既不违和，又可以给消费者带来更多新奇的体验。
“跨界联名是宣传品牌的好方式，但需要注意两个品牌是否有共同的消费者，如果没有共同的消费者，那么营销的效果不会太好。”
刘亮表示，彪马和化妆品品牌的合作主要是为了宣传品牌，提升品牌形象，扩大品牌影响力，至于通过这次营销能获得多少利润，这并不是彪马首要考虑的问题。
据悉，除了彪马之外，运动品牌斐乐、鬼塚虎也曾和化妆品品牌联名推出产品。
除了和化妆品品牌联名外，还有一些运动品牌选择了“单打独斗”，它们推出了自有品牌化妆品线，比如阿迪达斯（adidas）、匡威（Converse）、露露柠檬（Lululemon）等。
据悉，露露柠檬于去年宣布进军美容和个护产业，该品牌推出了名为selfcare的美容和身体护理产品线，主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。
保健行业专家孔伟对中国商报记者表示，化妆品利润比较高，且退货率低，这是化妆品行业的一个优势，运动品牌的自有化妆品线可以为运动品牌带来不小的利润。
但化妆品行业也存在弊端，一方面化妆品的研发周期较长，拉长了消费者的等待时间；另一方面，受消费者个体差异影响，有些化妆品会导致消费者出现过敏症状，这种情况很容易对品牌产生消极影响。
