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那些混得好的品牌，真的很会跨界

来源：新零售评论 2020-04-27 09:37:35 阅读：

提要联名在潮流中是不可或缺的一部分，让原本毫不相干的两个品牌，相互渗透融合。...

敢问从大家接触潮流开始，是不是隔三差五就会听到一个联名消息，偶尔某些品牌联名还会持续霸占你的朋友圈。确实，联名在潮流中是不可或缺的一部分，让原本毫不相干的两个品牌，相互渗透融合。

麦当劳的时尚追求

如果再问大家为什么对联名款情有独钟，是什么吸引你买联名款？

脑海里是不是不断涌现「限量」、「设计感」、「收藏价值」这些词语，甚至还浮现一两件曾经让你惊喜的单品。联名的魅力就是如此，两个品牌不同风格的碰撞，带来无限的惊喜，还因为限量发售，错过再无机会，某些联名款还能变成只涨价不掉价的“收藏品”。

跨领域联名成气候

联名在圈中有多常见，相信也无需我多累述，如今的联名行动，品牌可以选择和其他品牌、设计单位、明星进行联名。不仅跨品牌、跨产品，还跨行业、跨领域地进行创作。

究其原因，和潮流市场创意日渐饱和，无法满足喜新厌旧的年轻人对新鲜感的追求有莫大关系，不同行业间的渗透和融合，能为消费者提供新鲜感。

相信各位lol游戏玩家对「奇亚娜」的LV皮肤依然印象深刻，游戏IP与奢侈品牌LV进行联名，先是线上的虚拟皮肤，再落地到实体联名服饰，全方位和英雄联盟展开深层次互动。

时尚与游戏同样有很强的话题制造能力

再说，本身跨界这一行为就自带流量和热度，如果有出乎意料的品牌组合，巨大的反差会在行业里引起激烈的讨论，正如荷兰街头品牌Patta和唱片公司Dekmantel的二次合作，话题度以及关注度随之而来。

另一原因，是越来越多的品牌逐渐生活化，通俗点来说就是越来越“亲民”，音乐、运动、美食、时尚，在如今的联名风潮面前变得亲密无间。品牌们通过跨行业的联合，成功跳出原有阵地，触达不同的场景和受众。

而一直在探索跨界合作无限可能性的Kappa，在这方面很有经验，之前曾和屈臣氏打造苏打汽水，以全新的形态虏获年轻一代。

还有和仓石一树以及先锋音乐厂牌POSH ISOLATION的三方联名行动，令街头服饰一跃成为音乐的载体。

那些混得好的品牌，真的很会跨界

运动潮流与音乐对碰

2019 Kappa Futur Festival现场

事实上，Kappa早在2011年就曾作为摩登天空音乐节的服饰赞助商，尝试打开与音乐IP跨领域联名的大门，想必大家对摩登天空也不会陌生，作为一家颇具影响力的音乐公司，摩登天空一直用“音乐+”生活的方式影响着当下的青年文化，前段时间被刷屏的“宅草莓”云音乐节的主办方正是摩登天空。

除了是摩登天空音乐节的赞助商之外，从2012年开始，每年7月份Kappa会在意大利的都灵举办名为“Kappa Futur Festival”音乐节，一直到现在。

2019 Kappa Futur Festival现场，如今已成为电子乐迷年度朝圣之旅

在Kappa Futur Festival音乐节上，你能很容易看见穿着Kappa的年轻人，那是Techno爱好者之间的一种默契。最近，Kappa又带来了在音乐领域上跨领域合作，与摩登天空旗下的视觉创意厂牌MVM联手，MVM是谁?别以为MVM只是个设计组织，其实它是摩登天空的视觉创作核心，运用多媒体语言助攻艺术表达，是一个制造新的视觉+声音的风暴中心。

所以这次双方以街头为灵感、“未来之音”为创作主题，将音乐元素与运动时尚进行结合，突破运动界限，穿上风格如此鲜明的服饰到音乐节，肯定不会被人群埋没。

音乐元素的惊喜设计

联名最抢眼的是图案上的细节设计，Kappa标志性的Kappa Omini 背靠背 Logo和电音世界中的音波、显示器、声场等图案产生跨次元的惊喜对碰，其中肯定少不了MVM的太空人元素，双方辨识度超高的元素组合，和谐融入每一款单品之中，让人耳目一新。

更重要是，系列单品用色非常大胆显眼，更有扎染风格的T恤，令年轻人可以充分展露街头范儿。

既然是以街头潮流运动为灵感，融入音乐元素的系列，在用料上当然会率先采用适合街头穿着的面料，系列中大量用到的肌理梭织面料及舒适汗布，这就方便穿着者应用在不同的场景，在休闲或者运动风格之间随意切换。

为了让年轻人搭配出不同的造型，整个系列内容极为丰富，包含防风衣、印花T恤、九分裤、短裤等多种单品，采用宽松的潮流街头版型，为整体造型提升街头格调。

看到这里，是不是觉得如果再有一双鞋子就完美了?如大家所愿，近期Kappa推出了一双非常适合搭配Kappa X MVM系列的Kappa KOLUMN，鞋身以高质感透明网纱可视化材料打造，同时配备多颜色串标与机能搭扣，带来极具视觉冲击感的鞋款外观，一套下来，兼并运动潮流与音乐态度，个性街头造型呼之欲出。