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焕新品牌、国潮先锋！自然堂再获“金妆”加冕

来源：青眼 2020-04-14 14:47:00 阅读：

提要自然堂品牌在本届天猫金妆奖力斩2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖，并拿下精华、面膜品类双数字舰长的授牌，成为美妆行业唯一的双舰长品牌。...

实至名归。

4月13日，有着美妆界“奥斯卡”之称的第六届天猫金妆奖颁奖典礼在疫情的特殊情况下，以一种特别的方式在“云”端举行。伽蓝集团旗下自然堂品牌在本届天猫金妆奖力斩2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖，并拿下精华、面膜品类双数字舰长的授牌，成为美妆行业唯一的双舰长品牌。

自然堂品牌在本届天猫金妆奖斩获2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖

作为国货领军品牌，自然堂2019年打响了数字化改革、品类突破和科技创新三大战役，并通过产品科技和数字科技两大科技战略让品牌焕然一新，成为美妆新赛道上的领跑者。

实现三大突破，国潮先锋实至名归

在本次天猫金妆奖的行业峰会上，伽蓝集团副总裁吴梦就“后互联网时代的危与机”主题，分享了伽蓝集团及其旗下自然堂品牌的规划和展望，对后互联网时代来说，“以消费者为中心”一直是伽蓝的理念，2019年自然堂在数字化改革、品类突破和科技创新三大方面均取得了战略性突破。

伽蓝集团副总裁吴梦代表集团出席“2020年天猫金妆奖”行业峰会

2019年，自然堂和天猫开启数据中台合作共创，通过数字化革新，自然堂精准洞悉消费者，贴合消费者从认知到转化的购买全链路、契合个性化的需求场景，链路升级驱动消费者行为，在第三季度自然堂旗舰店成为第一个会员过千万的美妆品牌店铺。2019年自然堂推出的限量款中国70周年红星唇膏引爆社交网络，与广大消费者爱国热情产生共鸣；bilibili联名款唇膏迅速抓住了B站潮人心智；同时安瓶面膜、功效型护肤品等品类和产品上的升级突破，让自然堂在竞争最为激烈的美妆双十一，蝉联国货美妆第一名。

可见，多维度的创新和突破不仅让自然堂2019年战绩颇丰，并在今年的天猫金妆奖上荣获2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖。更为重要的是，作为国货领军品牌，自然堂始终以消费者为中心，不断通过品牌、产品、营销、科技的创新，引领美妆市场的态度，充分彰显了“国潮”本色。

以科技焕新品牌，成美妆新赛道的领跑者

正如伽蓝集团董事长郑春颖多次在公开场合所说，“现在，是科技驱动企业发展最重要的时代。”2019年伽蓝也正式提出向高科技型美妆企业发展的愿景，成为这一美妆新赛道上的首发选手。

2019年，自然堂通过二大科技战略让品牌焕然一新：一是产品科技，包括产品研发、智能制造、智能物流；二是数字科技，包括数字化营销、数字化运营、数字化管理。

值得一提的是，自然堂于去年底在线下发布的私人定制功效精华，即充分展现了其在产品科技力方面的重大突破。这是中国品牌在个人定制化美妆领域的重大成就，其中，运用到的“AI智能测肤系统”及“肌因定制平台”等无不汇集了强大的科技力。

而除了产品本身之外，科技也驱动了整个供应链的再造升级。例如，根据数据库对产品所需的自动运算结果，自然堂智能工厂的柔性供应链可实现阶段性按需定制，进行预期化自动备货。为了支持智能生产和对产品质量的良好控制，自然堂还创新开发数字化追踪系统，能够充分实现对产品的追踪溯源和品质把控。

与此同时，数字科技驱动着企业的全面变革。2019年，自然堂启动数字化战略转型，并体现在企业运营的方方面面。在数字化管理方面，自然堂先后上了钉钉、一账通、商旅宝、任E门、内购商城、终端零售管理等系统，正在开发新产品管理系统、项目管理系统、营销管理系统、人资管理系统。在数字化营销方面，消费者数据库二期、数据中台全部在建设中，与阿里合作的C2B产品创新工厂也已全面启动。

2019年科技力让自然堂焕然一新。本次斩获天猫焕新品牌奖，自然堂作为美妆科技这一新赛道的领跑者，也将起到示范作用，带动更多的国货美妆进入企业发展的新阶段。

精华和面膜品类双舰长，2020年强化数字驱动力

在本次天猫金妆奖上，天猫还与自然堂进行了数字舰长授牌仪式，自然堂一举拿下精华、面膜品类双数字舰长的授牌，成为美妆行业唯一的双舰长品牌。