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创新引领、品牌赋能，“品牌强国工程”合作企业格力电器上半年营业总收入首

来源：中央广电总台总经理室作者：中央广电总台总经 2024-09-10 15:05:00 阅读：5100

提要格力电器经营业绩不断冲高，与格力多年坚持与中央广播电视总台携手打造品牌、传播品牌密不可分。

近日，中央广播电视总台“品牌强国工程”合作企业格力电器发布2024年半年度报告，公司实现营业总收入1002.87亿元，首次突破千亿；实现归属于母公司的净利润141.36亿元，同比增长11.54%，交出了历史最好的一份“半年成绩单”。
创新引领
格力让“中国制造”绽放夺目光彩
格力是中国制造的优秀代表，是中国品牌的亮眼名片。多年来，格力坚持自力更生，凭借自主创新，让“中国制造”在全球绽放光彩。
目前，格力产品已销往全球190多个国家和地区，自主品牌占比近70%。在技术创新上，截至2024年9月，格力电器累计申请专利超12万件，拥有46项“国际领先”技术；格力电器主导和参与制修订国内外标准共857项，其中国际国外标准61项，承担或参与国内外家电行业相关组织共151个，其中39项为国际国外标准组织，持续提升“中国标准”在全球范围内的话语权。
从“好空调，格力造”到“好电器，格力造”，格力实现了整个家居体系的全面布局，并通过产品的不断创新和质量提升，成功抓住了消费升级的机遇。不论是搭载上下分布式送风技术实现“风不吹人”的空调，能够让鲜花25天保持新鲜的鲜花冰箱，还是在家就能享受干洗店服务的热泵洗护机……格力的这些产品不仅功能多元，而且更关注消费者对美好生活的向往，释放了消费市场的巨大活力。
此外，凭借自主创新，格力在新能源领域、智能装备领域也发展迅猛，格力钛电池可覆盖全储能应用场景，具有广阔的市场前景和应用价值；格力智能装备已实现覆盖数控机床、工业机器人、智能仓储物流、智能环保设备、工业自动化等多个品类，引领行业智能化、数字化转型升级。
品牌赋能
携手“品牌强国工程”持续提升竞争力
格力电器经营业绩不断冲高，离不开格力在技术创新、产品升级、市场拓展等各方面的持续努力，也与格力多年坚持与中央广播电视总台携手打造品牌、传播品牌密不可分。
在品牌建设上，格力从上世纪90年代起就开始在中央电视台黄金时段投放广告，2018年中央广播电视总台组建成立以来，格力与总台进一步加强合作，通过加入总台“品牌强国工程”，以《新闻联播》这一最具影响力的栏目为传播支点，全面覆盖CCTV-1、2、4、新闻等核心频道及专业频道，立体布局总台大小屏融媒体优质传播资源，让格力品牌日益深入人心。

其中格力坚持多年投放的《新闻联播》栏目，今年上半年在CCTV-1综合频道播出的平均收视率创出10年同期新高。在刚刚召开的2024年中非合作论坛峰会期间，《新闻联播》35中心城市并机收视率更是高达13.04%，同比上涨77%，收视份额高达48.69%，同比上涨30%。

格力还与总台《山水间的家》《巅峰食刻——中法厨王竞技》等原创IP节目进行深度捆绑，实现内容与品牌的完美融合。其中格力独家特约的大型文旅探访节目《山水间的家》第三季8月底全新开播，格力品牌通过特约标版、主持人口播、产品植入等形式呈现，与全国广大观众一起，共绘田园诗画。由格力独家特约的大型中法美食文化交流节目《巅峰食刻——中法厨王竞技》自在CCTV-2财经频道播出以来，引发广泛关注，微博平台上#巅峰食刻#主话题阅读量已超4.1亿。格力选择与节目契合度高的电饭煲产品进行场景植入，给消费者留下深刻印象，有力助推格力电饭煲品牌高端化。
格力还与总台黄金赛事资源紧密携手。在举世瞩目的巴黎奥运会上，格力投放了总台巴黎奥运会开闭幕式转播广告，最受中国观众关注的排球、体操、网球赛事广告，以及CCTV-1奥运特别节目《中国荣耀》合作伙伴、《值得向世界推荐的中国品牌》项目等，与亿万观众共庆体育盛会举行，见证中国健儿夺冠时刻。加上格力与总台新媒体端《准备看奥运》《央young之夏》《冠军“家”时赛》等奥运资源的合作，实现了全方位立体化传播，助力品牌持续提升。
面向未来，格力将继续立足总台，携手“品牌强国工程”，以一个中国制造担当者的气势和使命，打造品牌核心竞争力，不断让“中国制造”绽放品牌魅力！

Tags：苹果罗永浩零创新

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