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21个品牌首店落地,涉及大润发、喜茶、蓝瓶咖啡

来源:壹览商业,蒙嘉怡 2024-07-09 15:10:02 阅读:

提要21个品牌开出22家首店,其中有7家全国首店。...

据壹览商业不完全统计,7月第1周,共有21个品牌开出22家首店,其中有7家全国首店。从大类看,穿成为热门业态,上周共开出7家服饰类首店、1家鞋履类首店,仅有2个服饰、鞋履类品牌开出了全国首店。

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从城市看,上周杭州首店落地最多,包括2家全国首店、2家省级首店。若以全国首店的维度看,上海最多,且落地的3家首店全部为全国首店。

值得一提的是,vans的全新品牌概念店选择在成都太古里开业。综合看,选择把全国首店放在成都、放在太古里的品牌,并不少。

一方面,太古里是成都最具代表性的商业地标之一,它位于市中心的春熙路商圈,是一个集购物、餐饮、娱乐、文化于一体的综合体。据太古地产发布的2023年第四季度营运数据汇报,成都太古里2023年全年零售销售额增长32.9%,项目内诞生了众多品牌的全国/区域销冠店铺、甚至全球销冠店铺。

另一方面,成都消费群体庞大,且具备一定的消费能力。2023年成都GDP总值达22074.7亿元,全国排名第七,增速达6.0%,比全国平均增速(5.2%)还高出了0.8个百分比。强产业带来源源不断的人口流入,过去10年,成都的人口流入量位居全国第三,仅次于深圳和广州。

从区域看,华东依旧是首店首选。共有11家首店落地华东,在国内首店中占比超50%。且绝大多数新品牌的首店都会选择华东,如童装品牌BOBO CHOSES、新茶饮品牌茶米有言。

那么,为什么是华东?

第一,作为全国商业的中心地带,华东地区是我国经济最为强大的地区,凭借约30%的人口创造了约40%的GDP。GDP前10的城市中,华中地区占有4座,江苏、山东、浙江也都是全国前5的经济大省。

第二,华东区域商业城市规模庞大,囊括了最大的城市群——长三角城市群,以及全国经济中心上海,零售市场广阔,销售额位居全国之首。

第三,华东地区还拥有大量的商业载体,包括购物中心、百货商场、商业街区等,这些商业载体类型丰富,能够满足各种消费需求。

值得一提的是,喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业,成为了首个进入法国市场、使用真品质原料的中国新茶饮品牌。

显然,欧美地区有强大的产品购买力,除了本地居民对新茶饮接受程度较高以外,还有大量留学生对新茶饮品质要求较高,这一部分需求也未被满足。且当地已有的茶饮品牌制作流程、用材依旧较为传统,对于国内新茶饮品牌来说,市场潜力巨大。

当地消费者对中国新茶饮品牌的期待反映到了本次“喜茶巴黎观赛茶室”之上。早在今年6月底,喜茶就已正式确认将于巴黎开设快闪店,并在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷等巴黎地标投放投影广告。

品尝到喜茶带来的中国茶饮产品后,不少当地消费者更表达了希望喜茶在巴黎开设常规门店的心愿。从喜茶的海外扩张规律来看,在更多欧美主流城市开出常规店,指日可待。

Tags: 蓝瓶咖啡  大润发  喜茶  品牌