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Tiffany 苹果 星巴克：品牌如何花式表白？
来源：M360 2023-08-23 17:00:43 阅读：
提要品牌如何花式表白？...
今天是传统的七夕情人节。近年来，七夕在中国逐渐受到更多的重视和发展。与传统的2月14日情人节相比，七夕作为传统节日，蕴含了浓厚的文化内涵，从而赋予了消费者更多的情感共鸣，人们更容易找到自己与古老传说相联系的情感线索。
而各大品牌和商家在七夕期间也越来越注重本土文化和情感共鸣，推出更具创意和个性化的营销活动和产品，今天我们就来盘点一下国际品牌的七夕经典营销案例：
苹果"七夕情人节快乐"活动：
创意、互动与数字之美
苹果（Apple）作为全球科技巨头，在品牌营销方面常以创意和情感为主打。在七夕情人节这一特殊时刻，苹果曾推出了一系列充满创意和互动的活动，深受消费者喜爱。
苹果通过其社交媒体平台和官方网站推出了名为"七夕情人节快乐"的活动。活动主题强调了苹果产品在捕捉感人瞬间方面的能力，同时与用户共同创造美好时刻。
在活动页面，苹果鼓励用户分享自己用iPhone捕捉的浪漫瞬间照片和故事，表达他们与伴侣之间的爱意。用户可以通过社交媒体上传图片，附上文字叙述，让自己的故事成为品牌的一部分。苹果也提供了一系列独特的滤镜和图标，让用户可以将自己的照片装点得更具创意。
这一活动在社交媒体上引起了广泛的关注和参与，许多用户纷纷分享了自己的故事和照片。根据数据，活动期间，与苹果相关的话题在社交媒体上的讨论量大幅上升，相关帖子的转发和点赞数也显著增加。这使得苹果在七夕情人节期间获得了更多的品牌曝光和用户互动。
这一活动的独特之处在于，它不仅通过创意的互动方式强化了用户与品牌之间的情感联系，还提供了一种个性化和创意化的方式，让用户能够在品牌的平台上展示自己的情感和创意。通过让用户成为活动的创作者和参与者，苹果成功地将品牌价值融入了用户的个人故事中。
苹果"七夕情人节快乐"活动展示了品牌在特殊节日营销中的创意和互动能力。这一活动不仅激发了用户参与，也增强了用户与品牌之间的情感纽带，从而实现了情感共鸣和品牌传播的双赢效果。
星巴克"七夕星享日"：
创意饮品与情感共鸣
星巴克（Starbucks）作为国际知名的咖啡品牌，一直以创意和个性化服务著称。在七夕情人节这个充满浪漫氛围的特殊日子，星巴克常常通过独特的创意饮品和活动，与消费者建立情感共鸣，营造愉悦的消费体验。
"七夕星享日"是星巴克近年来在七夕情人节推出的一项特别活动。这一活动不仅在于推出一系列与情人节主题相关的特别饮品，更在于将这些饮品与浪漫的情感元素巧妙结合，为消费者营造出独特的情感体验。
活动期间，星巴克会推出特别的情人节主题饮品，如心形奶泡艺术的拿铁咖啡、莓果口味的手工饮品等，通过精心设计的外观和口味，传递浪漫和温馨。此外，星巴克还为这些特别饮品赋予了有趣的名字，如"爱的味道"、"心心相印"等，强化了情人节的主题。
数据显示，每年七夕星享日活动期间，相关特别饮品的销售量较常规日有明显增长。社交媒体上，星巴克的七夕特别饮品成为用户热议的话题，相关的帖子和图片在各种平台上广泛传播。用户不仅分享自己品尝这些特别饮品的照片，还会配以短评和情感故事，表达与品牌之间的情感共鸣。
星巴克的"七夕星享日"活动之所以成功，既在于创意独特的情人节饮品，也在于其能够将品牌与用户的情感连接起来。通过将浪漫元素融入到特别饮品中，星巴克成功地引发了用户的情感共鸣，使消费者不仅仅是在品尝咖啡，更是在享受一段与情人节有关的情感体验。
Tiffany "Love is Everywhere"：
情感表达与社会责任
Tiffany & Co. 作为奢侈珠宝品牌，以精致、浪漫和情感表达为品牌核心。在七夕情人节这一浪漫节日，Tiffany常常以创意和情感丰富的方式与消费者互动，将珠宝背后的情感内涵与社会责任相结合。
"Love is Everywhere"是Tiffany & Co.在七夕情人节推出的一项特别活动。活动以"爱无处不在"为主题，强调了爱不仅仅局限于情侣之间，还可以是亲情、友情和自我之间的情感。
Tiffany在全球范围内的门店和社交媒体平台上推出了一系列与这一主题相关的创意内容，如短片、图片、故事分享等。
该活动在传播时注重情感的深度和多样性，通过不同类型的故事和情感表达，吸引了更广泛的受众关注。同时，品牌也强调了社会责任，例如在部分活动中，将一定比例的销售收入用于慈善捐赠。
数据显示，"Love is Everywhere"活动期间，Tiffany的社交媒体互动率大幅提升，与活动相关的帖子在各个平台上的传播量和讨论量均有显著增加。同时，Tiffany部分珠宝系列的销售额在七夕期间也有明显增长，表明消费者对于品牌情感共鸣和社会责任的认同。
Tiffany & Co.的"Love is Everywhere"活动成功之处在于，它将品牌的情感表达与社会责任相结合，以创意和多样化的方式赋予珠宝更深层的意义。通过强调不同类型的爱，品牌扩大了情感共鸣的范围，使更多消费者能够在品牌活动中找到共鸣。
迪奥“浪漫之约，星心同行”：
时尚与浪漫的结合
迪奥（Dior）作为国际顶尖的时尚品牌，以奢华、创新和浪漫为品牌特点。在七夕情人节这个特殊的浪漫节日，迪奥常常通过创意活动与消费者共同创造时尚与浪漫的结合，以及强化品牌与消费者之间的情感联系。
“浪漫之约，星心同行”是迪奥七夕情人节推出的一项特别活动。这一活动通过线上线下多渠道联动，打造出浪漫的星空氛围，为消费者带来一场时尚与情感的视觉盛宴。
活动的线下部分，迪奥在一些城市的精品店前搭建了浪漫的星空装置，为顾客创造出星空下的浪漫约会场景。同时，迪奥特别推出了一系列七夕主题的时尚单品，如限量版的手袋、鞋子等，以满足消费者对于独特时尚的追求。
在线上，迪奥通过社交媒体平台展示了浪漫的星空场景和七夕主题单品，引发了广泛的关注和参与。此外，迪奥还与一些明星合作，共同打造出一些浪漫七夕主题的短片或广告，进一步引发社会热议。
数据显示，活动期间，迪奥在社交媒体上的互动率大幅提升，相关帖子的点赞、评论和分享数量显著增加。品牌在活动期间的销售额也相较常规时间有所增长，证明了消费者对于迪奥七夕特别单品的热切关注和购买欲望。
该活动的独特之处在于，它将时尚与浪漫巧妙地结合在一起，以视觉和情感的双重体验吸引了消费者。通过精心设计的星空场景、时尚单品和明星合作，迪奥成功地打造了一个与时尚文化和情感共鸣紧密结合的品牌七夕体验。
有爱品牌：如何与用户“共创共情共鸣”？
品牌不只是一个产品的名称，品牌是消费者与产品之间的关系。良好的消费者与品牌关系是未来消费者选择品牌的基础，是品牌持续性增长的重要驱动力。
消费者之间的情感连接决定了他们将来会购买（使用）什么品牌，会离开哪些品牌，哪些品牌会购买（使用）的更多更频繁！
品牌成功的关键点，就是与用户建立长期亲密关系。
任何企业的品牌终极目标，都是成为消费者最离不开的品牌。
就像平常我们与陌生人交往一样
品牌与消费者关系可以分为四个层次：
第一层：互动与分享
品牌与消费者的第一次接触，应该是围绕着人的互动，而不是围绕着信息的互动。真正的对话应该发生在真实的人与人之间。它是一种浅层的、深度的、持续的、且频繁的接触和对话。
在与品牌浅层互动的阶段，消费者也会把自己的感受，在自己的朋友圈进行分享。比如一些消费体验或者是一些使用的体验。但是这个时候大部分的分享是不带感情色彩的一个展示。
第二层：信任许可
当浅层的互动累积到一定程度的时候，我们就开始对身边逐渐熟悉的人产生一种信任，甚至是依赖。那就是品牌关系的第二个层次：信任许可
这个时候消费者开始愿意留下与品牌进一步交往的方式。比如说他愿意透露更多的个人资料、喜好、习惯。愿意主动接收并且相信来自品牌的信息，会成为品牌的会员，并且保持更加密切的联系。
第三层：认同与推荐
要做到这一层次，品牌就必须跳出，产品服务的一个狭隘的视野。
品牌首先需要全面的融入消费者的社交圈子和兴趣圈子，与他们同呼吸、共命运、同欢乐、共悲伤。一旦消费者把品牌看着自己人，他们就会主动地去帮品牌说话、传播，甚至品牌它需要创造的话题其实是源于用户自己，而不是品牌本身。
第四层：共情与代入
在品牌关系的所有层级中，基于价值而链接起来的关系是最牢固的，就像两个能够走到一起的人，共同的价值观是最重要的。
价值观的共情与角色的带入，是消费者与品牌血脉相连，要达到这样的境界，品牌要寻求与消费者的共鸣与共振，建立起与品牌的价值观，相互元素的关联，将品牌融入消费者价值观的梦想当中，消费者将品牌视作个人价值的延伸。
七夕节融合了深厚的文化传承和创新的品牌营销，通过情感共鸣和个性化定制，将爱情与传统情感元素完美融合，成为品牌争相呈现的创意平台。让我们期待，在未来的节日营销中，品牌继续通过情感共鸣和创新力量，为消费者带来更多的惊喜与感动。
Tags： 星巴克 Tiffany 苹果 品牌
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