总追求品牌年轻化是病，得治

追求品牌年轻化是病得治。

华杉：品牌年轻化就是个精神病。为什么品牌年轻化？品牌应该老化才对，因为牛的都是老品牌。当年在品牌年轻化上犯最大错误的就是李宁，这个教训都已经过了10年了还在讲品牌年轻化。现在很多企业家也在追求品牌年轻化。

我看您的观点是品牌年轻化是一种病得治，品牌年轻化就是个精神病，百分百精神病。

曾经有人问我好多年前、十几年前了，讲课的时候问华老师现在跟90后怎么沟通？不知道怎么沟通？那时候还是90后，现在90后也是臭狗屎了，现在90后没人搭理了。说00后了我说你也太狂妄了。

我问这个问题怎么就狂妄呢我说你说这个话不知道跟90后沟通，好像是跟80后沟通、70后沟通你都会似的，跟80后沟通你会吗？跟70后沟通你会吗？跟老式沟通你会吗？你都不会。90后了你开始着急了说你不是有病吗？

还有人问问题，华老师现在移动互联网时代传统营销方式不管用了应该怎么办？我看把你狂的传统营销方式你会吗？那么以前你也不会，你今天还着急，好像传统的你都会，就是移动互联网你不会似的，谁告诉你的传统营销方式不管用了。啥叫传统营销方式你懂吗？你说是不是一种病？

所以品牌年轻化也是个病，他们的所谓的品牌年轻化就是他们想象中的年轻人，就跟那个肯德基把大叔搞的跟个变态似的，他认为那个就是年轻化，年轻人是那样的吗？年轻人也不是那样的，年轻人跟我们一样的，哪一代人不是一样的？

所以就是对年轻人以及对现在的人进行某一种曲解和想象，是人类古老的一个认知缺陷和毛病。所以什么品牌年轻化品牌应该老化才对，因为牛的都是老品牌。同仁堂干嘛值钱，时间长嘛。然后老说现在年轻人，又说年轻人消费水平高。我说你们有数据吗，是年纪大的人有钱还是年轻人有钱？我们公司我年纪大，我最有钱。

第二是我们肖总。第二有钱，基本都是按年龄排的。

第三国家培养的，我们将迎来中国历史上最有钱的5亿中产老年人，所以我们要做足力健老人鞋。今年登记的800万新生婴儿，年轻人就是人口基数又小又没钱。还有一个，你品牌是什么就什么，你干什么要年轻化。当年在品牌年轻化上犯最大错误的就是李宁。

这个教训都已经过了10年了还在讲品牌年轻化，这完全是一种精神病，就是属于对事物没有认识，抓不到事物的本质，然后把自己的焦虑任意的冲撞，搞出一些莫名其妙的一连串的废动作。当他一要年轻化的时候就要进行改变。改变要么就是要改创意，要么就要改文案，要么就要改口号，对吗？改变不就是品牌资产的损失吗？

所以我说百年品牌必须要有百年口号，要有百年标志百年符号。我说华与华所做的所有东西都管100年，都是按100年的质量标准来做的。

Tags： 品牌  年轻化 

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