当“超强躯体”遇上“超强大脑”，如何解码这样的中国汽车？

当中国汽车遇见中国科技，当整车制造携手智能生态，如何让硬核技术看得见、产业协同讲得透、品牌价值传得开？

7月2日，央视新闻全新打造《超凡一步·中国汽车新跨越》大型新媒体直播节目，以东风汽车与华为乾崑联合打造的奕境X9为窗口，走进武汉汽车测试场，聚焦整车安全、智能驾驶、智能座舱等核心技术，并首次将汽车测试隧道创新打造为直播演播室，邀请奕境、华为嘉宾同台对话，全面展现中国汽车产业协同创新的发展图景。直播全网总观看量达6095.3万，微博话题阅读量超1.54亿，并持续发酵。

一、先导预热：精品内容前置造势，提前积蓄全网声量

直播正式开始前，央视新闻IP《超凡一步》先行释出主题先导片《奕境×华为 看中国汽车如何实现新跨越？》，同步登录央视新闻客户端、视频号、抖音、B 站等全平台，以高品质内容完成前置预热，为直播铺垫流量与用户期待。先导片上线后热度快速攀升：微信视频号当日阅读近10万，抖音平台点赞量突破3万，迅速收获汽车行业从业者与大众网友的广泛关注。

区别于常规商业产品宣传片，本片以“天地万象，和合共生”为创作内核，邀请奕境汽车董事长汪俊君、华为公司高级副总裁、引望公司CEO靳玉志共同出镜，站在产业协同发展高度，讲述奕境汽车与华为深度绑定、双向奔赴、联合共创的合作故事。影片融合实景实拍、AIGC视觉特效、东方书法美学、专业主持人旁白等多元创作形式，用中式美学诠释中国汽车产业自主创新的时代风貌，既搭建起完整清晰的价值叙事逻辑，也提前向大众传递“国产整车制造+本土前沿智能科技”深度融合的核心理念，为直播引爆全网热度筑牢传播根基。

二、实景科普：沉浸式拆解实车硬核实力，让科技看得见、摸得着

如何消解汽车专业技术的理解门槛，让复杂工程知识贴近普通观众？央视新闻团队将完整技术解析环节搬至专业汽车测试场地，打造沉浸式实景直播场景，以拆解爆炸车为核心视觉主线，串联车身结构安全、动力电池防护、高阶智驾系统、鸿蒙智能座舱四大核心模块。奕境汽车、华为双品牌嘉宾现场同步讲解、实时互动体验，把晦涩枯燥的专业工程术语，通过实景实验、趣味互动转化为大众易懂、易感知、易记忆的直观科技表达。

主会场聚焦整车深度拆解，两个外场连线实验进一步丰富内容层次。节目组创新采用“现场讲解+实景实验验证”双线并行模式，针对896线激光雷达、航空级气凝胶两大核心零部件设计系列趣味实测：借助“形近字识别”“激光雷达视力表”趣味挑战，直观展现896线双光路图像级激光雷达远距离识别微小障碍物的超强感知能力；针对气凝胶隔热性能，设计千度喷火枪灼烧、气球隔热防护等实验，搭配微观结构演示，清晰拆解隔热防护底层原理，兼顾科普专业性与综艺观赏性，让硬核科技拥有可视化、可亲身感知的传播效果。 

直播现场同步落地多组强视觉冲击实验：电池包三层防弹涂层“鸡蛋抗锤”“纸杯承重”“纸板抗斧”测试、航空级气凝胶“火烧荔枝”实测等，用极具冲击力的画面具象化“三层防弹装甲”“超高隔热气凝胶”等专业概念，同步实现技术科普与传播效果双重提升。

从整车爆炸拆解到第二现场专项实验，从嘉宾专业解读到观众互动体验，本次直播以沉浸式实景模式重构汽车科技传播逻辑，让观众不止看懂一台旗舰车型，更直观见证中国汽车在车身安全、电池防护、智能感知、整车制造领域的持续技术突破，生动鲜活地传递“中国制造+中国自研科技”协同创新的产业成果。

三、极限实测：全网首测暗夜三连挑战，回归智驾安全本源

如何让智能驾驶摆脱参数堆砌和实验室演示，真正建立观众对技术的信任？央视新闻团队突破传统汽车直播“讲参数、看配置”的表达方式，将直播镜头搬进真实测试道路，创新打造全网首创夜间全场景智驾公测，以主持人与嘉宾全程沉浸式体验为叙事主线，将镜头始终对准真实驾驶感受，让观众跟随第一视角共同完成一次智能驾驶安全验证。 

节目围绕用户最关注、最容易产生焦虑的真实驾驶场景，精心设计远光致盲叠加“鬼探头”、夜间雨雾水帘连续障碍、无车道线迷宫漫游三项极限测试，通过循序渐进的叙事节奏，将智能驾驶能力层层递进展现出来。直播没有依赖单一技术讲解，而是采用“真实挑战+实时体验+技术解析”三线并行的表达方式，让主持人与嘉宾的真实反应、车辆的现场表现以及工程师的专业解读相互印证，实现了技术展示与内容传播的有机融合。 

从实验室走向真实道路，从静态展示走向沉浸体验，央视新闻团队用一场极限实测重新定义了智能驾驶传播方式，让技术能力在真实场景中接受检验，也让观众更加直观地理解：智能驾驶的价值，不在于炫技，而在于以更高阶的主动安全，为每一次出行提供可靠保障。

四、价值升维：从产品展示到行业深度对话，共探中国汽车全新跨越

如果说前半程直播让观众看见了一辆车的实力，那么到了深度访谈部分，则让观众看见了中国汽车全新的合作模式。央视新闻团队创新将汽车测试隧道打造为访谈演播室，以工业感十足的实景空间替代传统演播厅，让奕境汽车与华为两位企业负责人在真实研发测试环境中展开深度对话，实现直播内容从技术展示向产业思考的自然过渡。

围绕“中国汽车如何实现新跨越”这一核心命题，以“以和立基、以合载道”为价值主线，聚焦东风57年造车底蕴与华为乾崑智能技术的全栈原生共创，深入探讨双方在研发体系、技术创新、用户需求等方面的协同探索，诠释了中国汽车产业链上下游携手创新、共同成长的发展理念。节目没有将双方定义为简单的供应合作关系，而是通过层层递进的访谈，生动呈现从整车制造到智能科技深度融合的发展路径，展现中国汽车产业由“各自为战”走向“协同共创”的新范式。

节目最后，奕境汽车、华为乾崑双方嘉宾共同走到奕境X9前定格合影，为整场直播画上圆满句号。从测试场到访谈区，从产品体验到产业对话，央视新闻团队通过层层递进的内容设计，将一场汽车直播升华为一次关于中国汽车产业创新能力的价值表达，让观众不仅感受到一款旗舰产品的硬核实力，更看见中国汽车品牌携手向上、迈向高质量发展的坚定步伐。

Tags： 解码  央视  汽车  中国汽车  直播  超强大脑 

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