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Magellan AI：2025年第二季度播客广告基准报告
来源：199IT 2025-09-24 09:30:18 阅读：
提要约1/5的新品牌将体育类播客纳入媒体计划。...
第二季度播客广告支出持续攀升，同比增长28%。
第二季度前10大广告主中有8家位列第一季度前十，本季度首次出现1个新品牌。
首次投放播客广告的品牌达1,196个，较第一季度增长17%。
广告负载率从第一季度的8%上升至第二季度的8.13%。
剃须行业广告支出增长88%，其中Manscaped、Dollar Shave Club和Harry’s Razors位居前列。
约1/5的新品牌将体育类播客纳入媒体计划。
2025年第二季度播客广告支出增长
本季度支出较第一季度显著增长，并在第二季度内逐月稳步增长。
第二季度总支出较第一季度高出17%，同比2024年第二季度增长28%。
头部广告主有哪些？
第二季度前10大广告主预计支出1.28亿美元，较第一季度增长20%。
前10大广告主中有8家为上季度头部投放品牌。
联合利华（Unilever）为本季度新上榜品牌。
往年第三季度表现突出的品牌？
我们统计了过去两年中每年从第二季度到第三季度支出增幅最大的4个品牌。
不同类型广告购买的对比？
按金额统计，制作类广告支出同比增长76%。
主播口播广告支出增长31%，而广告程序化购买和网络随机投放（Scale executions）保持平稳。
大型广告程序化购买的广告投放规模？
第二季度前500名播客广告程序化购买月均广告收入达31.8万美元，较第一季度均值增长6%。
排名501至3000的播客广告程序化购买在第二季度月均产生3.9万美元收入。
2025年广告负载率如何变化？
样本剧集的广告负载率从第一季度的8%升至第二季度的8.13%。
同比2024年第二季度的9.20%，负载率相对下降11.6%。
绝对值为1.07%，约相当于39秒。
哪些类型的广告程序化购买广告负载率最高？
第二季度13个广告程序化购买类型中有2个类型实现同比负载率增长。
科技类广告程序化购买广告负载率从2024年的7.17%升至2025年的7.75%。
影视类播客广告负载率从第一季度的0.79%升至本季度的1.18%。
不同时长剧集的广告负载率差异
30-60分钟剧集最为常见，占分析样本总量的39.6%。
时长小于15分钟的犯罪纪实类广告程序化购买第二季度平均广告负载率为39%。
时长超过60分钟的影视类广告程序化购买第二季度平均广告负载率为9%。
