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省广集团携手腾讯广告，加速汽车行业AIGC营销落地

来源：省广集团 2024-11-23 11:32:42 阅读：

提要如何利用AIGC为汽车营销降本增效，成为当下双方探索共建的重点。...

营销新技术持续迭代升级，为行业的多元化增长注入新的动能。省广集团与腾讯广告作为各自领域的领先代表，持续聚焦AIGC、数字人等新技术在营销领域前沿技术的应用，为品牌提供更加高效的营销解决方案，引领行业的创新和发展。

近日，省广集团与腾讯广告在AIGC营销上进行深度共建，将妙思数字人口播能力引入多款车型进行营销试点，成为腾讯广告汽车行业首家应用定制化数字人的先锋企业，AIGC技术应用能力再受平台认可。

共探汽车行业营销之道

AI驱动广告投放效率提升

汽车行业营销是省广集团长期深耕的领域，也是腾讯广告的重点板块之一。如今生成式AI的技术浪潮下，如何利用AIGC为汽车营销降本增效，成为当下双方探索共建的重点。

今年年初，腾讯广告依托混元大模型推出AI广告创意平台——腾讯广告妙思，同时针对汽车营销常用的口播视频素材，上线数字人口播功能，以文本和语音驱动，一键生成高度逼真、流畅自然的口播视频，相较于传统真人出镜方式，显著降低了制作成本与时间，进一步提升了素材生产效率。

腾讯广告妙思

作为腾讯广告头部汽车代理商，省广集团在品牌客户素材制作上有着巨大的创新及数量需求。同时，省广集团在素材创作及AIGC应用上具有显著的实力。基于此，省广集团结合腾讯广告妙思产品能力，积极推动AIGC营销在其汽车客户体系内落地应用，不仅成为腾讯广告妙思首批测试汽车换背景图能力的代理商，更将妙思数字人口播能力引入多款车型进行营销试点。

共建车企AIGC营销案例

数字人赋能品牌增长

以鸿蒙智行旗下首款轿跑SUV智界R7为例，在其上市宣传期内，省广集团作为广告代理商联合腾讯广告，共同为智界R7打造个性化私有数字人，以专属形象快速生成口播卖车素材，助力提升新车认知度、好感度，优化销售线索积累及转化。

通过此次合作，智界R7实现广告投放迅速起量，单数字人单周消耗2w+，单素材累计消耗1w+，跑量能力提升120%；同时，帮助广告主有效降本增效，CTR提升160%，CVR增长170%，CPA降低10%；此外，通过妙思数字人口播替代真人视频，多素材模特拍摄成本降低30%，制作时长缩短20%，让营销更省时省力。