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长视频广告分化：爱奇艺、芒果超媒下滑，B站增长
来源：21世纪经济报道 2024-11-23 09:32:35 阅读：
提要需要注意的是，长视频广告下滑已经是一种行业态势。...
广告市场进一步分化。
11月21日，爱奇艺披露2024年三季报。财报显示，当期，爱奇艺营收72亿元，同比下滑10%；净利润为2.294亿元，去年同期为4.759亿元。
营收下滑主要原因是，会员收入同比下滑13%至44亿元；广告收入同比下滑20%至13亿元。
需要注意的是，长视频广告下滑已经是一种行业态势。
财报显示，三季度，芒果超媒营收33.18亿元，同比下滑7.14%；归母净利润3.80亿元，同比下滑27.41%。该公司解释，营收及业绩下滑主要在于一方面运营商业务受电视行业治理影响下滑，另一方面所得税免税政策到期(前三季度所得税费用为2.77亿元，上年同期为-174 万元)。
但在上半年，芒果超媒预计广告业务营收17.21 亿元、同比下滑 4%。多家券商预计，芒果超媒广告延续上半年下滑趋势。
与之相对，B站广告保持增长。三季度，B站广告收入同比增长28%至20.9亿元。
背后是，B站打通了更多市场。该公司披露，分行业来看，游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。来自教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入增长迅速，同比增长超100%。
这一成绩并不容易。
在上个财季，食品饮料、汽车还在B站前五大广告行业排名中，随着市场波动投放金额迅速滑落。腾讯也提到，房地产和食品饮料行业的广告开支缩减。
B站能够广告破圈的原因是流量破圈。三季度，该平台游戏、知识、科技等品类，播放量均同比保持20%以上的增长。
由此，对爱奇艺们来说，打开新的受众市场可能是拯救广告的关键。
11月21日，上证消费80指数报收4885.50点，涨幅0.04%。
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道
