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品牌在于温度，而温度的传达需要品牌广告
来源：广告导报 壹星 2024-11-19 00:48:29 阅读：
提要品牌塑造仍然是企业长期成功的关键。...
总有人说，传统广告已死。
好吧。就算我们勉强苟同了这个激进的观点。
但品牌塑造这件事永不可忽视，这一立场一定退无可退。
伟大的品牌在于温度，而温度的传达一定需要品牌广告等以品牌塑造为目标的市场营销行为。
品牌不仅代表着企业的核心价值和承诺，更是与消费者建立情感联系的关键。这种联系，或者说“温度”，是品牌生命力的源泉，而品牌塑造则是传达这种温度的重要手段。
农夫山泉有点甜
近年来，“效果狂热，漠视品牌”成为不少品牌陷入的误区。
在市场投放广告的相关数据统计中，效果广告与品牌广告的占比已畸变到了夸张的8:2，大多数企业都以效果广告为主。这样的选择确实能够让企业在短期内实现快速增长，尤其是在抓住平台流量红利的情况下。
但过分注重效果广告而忽视品牌广告，相当于一个跛脚的品牌，它们可能在短期内取得优势，但从长期来看可能将输掉整场比赛。
网红品牌的大起大落，很大程度就归因于企业本身的效果广告思维。
霸屏的效果广告和无孔不入的推销信息，虽然短期内能带来销量的激增，但这种模式往往缺乏深度和持久性。千篇一律的说辞和病毒式的传播方式，往往更容易让品牌失去独特性，变成彼此相似的“套娃”。
品牌塑造通过讲述品牌故事，传递品牌价值观，能够建立起与消费者之间的情感纽带。这种纽带不仅能够提升品牌的知名度，还能增强消费者的信任感和忠诚度。
特仑苏，高端乳品的代名词
例如，特仑苏通过其著名的广告语“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，成功地将自己定位为高端乳品的代名词。这一广告语不仅突出了产品的独特性，还传递了品牌对品质的坚持。
小米的“为发烧而生”口号，展现了其对技术创新和用户体验的执着追求。通过真诚的品牌塑造，小米赢得了广大消费者的信赖，成为多个领域的领军品牌。
格力电器“中央空调领军者”
从“好空调，格力造”到“好电器，格力造”，格力始终坚持高品质的标准，这种对“好”的追求不仅体现在产品研发和生产上，还包括完善的售后服务体系，使格力连续多年在消费者满意度调查中名列前茅。
娃哈哈纯净水的广告语“我的眼里只有你”简洁而有力，表达了品牌对消费者健康的承诺，这一承诺经过几十年的时间考验，仍然被广大消费者所铭记。
在一个高度竞争的市场中，品牌塑造能够帮助企业脱颖而出，避免陷入同质化竞争的困境。品牌塑造不仅能够提升现有市场份额，还能开拓新的市场空间，为企业带来更多的增长机会。
CCTV品牌强国工程
近年来，行业奖项标准的变化也反映了从“创意”到“效果”的转变。国际营销界“戛纳奖”更名为“戛纳国际创意节”，而国内的艾菲奖和金投赏等则更注重实效。这反映出整个营销界已经开始从“创意”转向“效果”。
然而，这种转变并不意味着品牌塑造可以被忽视。事实上，品牌塑造仍然是企业长期成功的关键。
品牌塑造是品牌建设的重要组成部分，它不仅能够提升品牌的知名度和形象，还能与消费者建立深厚的情感联系。在追求短期效果的同时，企业也应不忘初心，坚持长期的品牌建设。只有通过持续的品牌塑造投入，企业才能在消费者心中建立起不可磨灭的品牌印记，实现长期的竞争优势。
品牌塑造不仅是品牌的“向上时刻”，更是企业持续发展的动力源泉。当有人质疑品牌塑造的效果时，不妨告诉他们：越是艰难时刻，越要深深扎根，品牌塑造的“向上时刻”终将到来！
